短视频重构音乐行业的这些年，如何缓解行业的增长焦虑？

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作者 | 朱力克

从《大风吹》到《孤勇者》，从“若是月亮还没来”到“baby我们的感情好像跳楼机”。

这些年，数不清有多少热门歌曲在短视频平台迅速发酵，从视频配乐到迅速占领听众的耳机，短视频正在重新定义音乐的传播路径，也在重塑音乐的消费场景。

最近发布的《抖音×汽水音乐：2024音乐行业年度观察》（以下简称“行业观察”）显示，“抖音年曝光十亿次以上的歌曲数量达到6208首，歌曲消费整体活跃，优质作品能够收获更多关注。”在抖音的催化下，华语乐坛涌现出越来越多的爆款作品和新生力量，陪伴也助力着行业的每一步增长。

在摸索中，中国音乐市场快速跃升

IFPI最近发布了《2025全球音乐报告》，数据显示2024年全球录制音乐总收入同比上升4.8%至296亿美元，连续十年实现增长。中国以9.6%的增速，位列全球第五大音乐市场。

但事实上，在过去很长一段时间里，国内音乐行业一直处于低迷状态。电台、榜单等传统渠道的音乐传播效率衰减；头部歌手和唱片公司垄断资源，独立音乐人缺乏推广资金与运营能力；平台分成机制不透明，版权收益难以覆盖创作成本等等问题，困扰着行业向前的每一步。

那时候行业发展突围的关键在于，如何让音乐作品得到有效传播，同时把欣赏音乐的权利交回到广泛听众的手中，让创作者在这个过程中获得应得的收益。

这些年我们也观察到，抖音在推歌方面已经探索出了一套可复用的方法论，从算法到产品功能的全方位升级，让歌曲成为爆款的路径清晰可循。不仅推歌也推人，越来越多的音乐人在抖音平台开启了职业生涯的上升之路，并且借助平台资源和生态，极大的扩展了自己的收入渠道。可以说，抖音的出现给音乐行业带来了新的解题思路。

十年前，当时的中国音乐市场在全球排名第19位，如今跃升至全球第5位。国内音乐市场的快速增长，既得益于内容供给侧的旺盛活力，也得益于内容生产质量和音乐传播效率的双重提升。

“行业观察”数据显示：“2024年，全行业累计发行（有效曝光）新歌数量超177万，相较23年增长33%，已呈现三年连增态势。”不仅新歌数量暴增，还有大量老歌翻红。“往年发行歌曲在抖音曝光量占比从23年的70%，提升至24年的76%”。不得不说，市场整体繁荣也给每一个参与者提出了新要求，在老歌翻红、新歌产量快速增长的当下，竞争必然比之前更加激烈。

虽然困境依然部分存在，但优势同样显著。

一方面，以抖音为主流的音乐传播渠道所触达的用户越来越广泛。另一方面，从抖音音乐消费曲风来看，流行、电音、国风等多元音乐风格都有各自的生长空间。这就意味着，随着音乐受众的体量不断扩大，细分的音乐风格也能在这个庞大的池子里找到自己的精准受众。

数据显示，2024年在抖音平台年曝光十亿次以上的歌曲数量仍然超过了6000首。这说明，即使竞争激烈，优质作品始终能够在抖音收获足够多的关注度。

抖音音乐身处浪潮，也引领浪潮

音乐行业对于抖音平台的最初认知，主要在于其音乐宣推的高效率。但随着行业环境不断变化，平台也在持续成长，不仅体现在内容形态的多元化，也体现在对音乐宣推全链路玩法的探索。

从内容生态来看，无论是用户还是行业从业者，都可以明显感知到这些年在抖音走红的音乐内容正在朝品质化和多元化方向快速发展。周深、张韶涵、赵雷等实力音乐人的作品在抖音获得巨大流量，流行、电子、国风、说唱、摇滚等多元音乐风格，都能在平台被看见。

例如，以《Tooooo Busy》和《APT.》为代表流行品类仍然稳居第一，搭配舞蹈挑战、翻唱等各种玩法，让用户充分参与进来并主动传播。电子、国风等音乐风格也在抖音出了很多爆款歌曲，例如国风电音《壁上观（DeathNov Remix）》，因为与国产游戏《黑神话：悟空》和山西文旅视频的适配度极高而在平台爆火。

抖音和汽水音乐一方面在努力扩大流量池，让每一个音乐风格里的优质作品都能够被看见。另一方面也在积极探索音乐宣发的底层逻辑，让作品成为爆款的路径有据可依。

例如，单依纯去年发行的新歌《纯妹妹》通过音乐卡和投稿监控，在发行两周内达到超6亿抖音跟拍播放量、超676万汽水音乐播放量。陈奕迅的经典作品《孤独患者》也通过音乐卡功能，在30天内高效触达280万用户，汽水音乐播放量超1500万。邹沛沛的歌曲《沉溺》，通过创意玩法吸引全民演绎，REMIX创作视频点赞超52万，二创片段吸引跟拍视频量超47万，从而带动流媒体平台播放量增长了80倍。

从这些案例中可以感受到，抖音在不断完善其推歌链路。从初期选对歌曲与片段快速验证歌曲的种草效率和听歌潜力；随后基于抖音与汽水音乐多维数据，找准达人与目标用户群；到最后基于抖音丰富的内容生态，通过情绪营销、场景绑定、跨文化结合等创意视频主题，赋予音乐更充沛的表现力，为歌曲出圈创造了更大的机会。

值得一提的是，在抖音歌曲宣推冷启动成功的基准线是“周曝光2500万”，而达到了这一标准的歌曲，在音乐流媒体全网播放份额中整体占比为35%-40%。这也意味着，抖音平台上的歌曲爆款正在广泛地影响着音乐流媒体趋势。

从全民玩音乐到全民听音乐，抖音进一步放大了优质作品的影响力。当大家还在研究如何做好一首歌的时候，抖音音乐已经进入下一个阶段，让内容生产与市场需求之间形成平衡，为优质音乐推广提供行之有效的方法论，这也是其能够引领音乐浪潮的底层逻辑。

完善音乐生态，与行业同频前行

在中国音乐行业的数字化浪潮中，短视频平台与新技术正在打开新的突破口。在这个过程中，抖音音乐平台的角色也完成了转变，作为“产业核心枢纽”重构了“创作-传播-变现”的音乐价值链。

好音乐和优质音乐人永远是行业的核心，只有当他们拥有了看得见的上升通路时，行业才能实现正向发展。而抖音日益完整的音乐生态，正在通过技术发展吸引海量内容创作，用算法匹配需求激活用户参与，用多元变现留住优质创作者，鼓励这些创作者产出更好的内容吸引更多用户。这个从生产到消费到再生产的闭环，才是生态持续完善的根本动力。

据“行业观察”统计，截至2024年末累计有34万音乐人入驻抖音开放平台，其中2.3万音乐人粉丝破万，汽水音乐歌曲收藏量前3000的TOP音乐人在抖音全年涨粉超300万。

还记得去年的出圈热梗“谢帝谢帝，我要迪士尼”，让说唱音乐人@诺米么lodmemo 在抖音平台瞬间成为“顶流”。热梗相关抖音话题播放量超20亿，趁热宣推的两首新歌《孤独材料》《枯木逢春》也在平台爆火，助力音乐人涨粉超300万。这两首新歌也让大家感受到了抽象热梗背后，诺米作为音乐人的真正创作实力。

还有凭借一首《秋风》吹进了大家的心里的音乐新人@四熹丸子。这首歌最初在汽水音乐完成了新歌早期的流量增长，并输送到抖音进一步宣推放大，5天内播放突破100万。在抖音通过音乐卡进行个性化分发，首周便获得300万曝光量。抖音通过生态资源扶持，全面助力新人新歌成就爆款。去年，四熹丸子登上了超10场抖音相关演出舞台，粉丝数量一年内从35万增长到283万。

抖音和汽水音乐平台对新人成长同样友好，即使是新兴音乐人也能以较低的成本，成功实现新歌冷启动。例如，音乐人@DoubleTian天天的歌曲《致勇敢叛逆的你》《爱真没用》通过汽水音乐稳定分发，收藏量达到近10万。音乐人不仅成功登上了汽水音乐官方banner、你好音乐人周榜TOP10，还通过汽水音乐的连麦企划，收获了更多粉丝的喜欢。

通过短视频音乐人充分地展现着自己的创作才华和个人特质，注重“人格化”经营也让他们持续受到更多用户的关注。音乐人的成功并非个例，通过系统性地提升产品能力、聚合平台资源，抖音音乐正在为行业全产业链提供新的增长助力。

在产品方面，汽水音乐的精准推荐与抖音音乐卡分发配合，双端联动打通互动等数据，用专业工具从选好歌，助推爆款歌曲诞生。在平台资源方面，抖音一直在开发更高效的宣推工具，加大宣推流量和资源投入。还有每年都在持续升级的“看见音乐计划”，汽水星球音乐节、很高兴音乐会等舞台，从流量到演出机会给予音乐人更多实际的帮助。

在行业整体发展繁荣提质的大背景下，我们清晰地感受到音乐生产和消费端的品质正在逐步提升。一方面，抖音在加速探索AI音乐产品升级，通过开放平台引入AI音乐人进行歌曲创作打磨，帮助创作者进一步提升歌曲品质。另一方面，方大同《梦想家 The Dreamer》、周深《反深代词》等众多优秀的实体专辑涌现，从销量到口碑都得到了市场验证。

从“爆款制造机”到“行业发动机”，抖音音乐开放活跃的平台生态正在系统性地缓解音乐行业的增长焦虑。其核心价值不仅在于解决“推歌推人”的问题，更在于一步步探索、构建数字时代音乐产业可持续发展的新模式。

-全文完-