从公众号顶流到短剧女王，为何咪蒙的转身能如此精准？

来源 | 中访网

作者 | 一杭工作室

开年最火短剧非《家里家外》莫属，该剧上线三天播放量突破10亿，全网话题量超过50亿。而这部成本仅300万元、拍摄周期仅17天的短剧，也将其背后的咪蒙再次推上舆论的风口浪尖。

从公众号顶流到短剧女王，为何咪蒙的转身能如此精准？

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“爽剧教母”咪蒙

咪蒙可谓名副其实的“爽剧教母”，从公众号图文到短剧视频，咪蒙将一个“爽”字贯彻到底。在图文时代，咪蒙通过《致贱人》《我喜欢这个功利的世界》等爆款文章，用极端标签制造道德审判快感，通过“手撕绿茶”“职场反杀”等叙事模板，将读者对不公平现象的愤怒转化为爽感。而在短剧时代，清醒大女主的人设、快节奏的冲突和反转，加上容易传播的金句台词，转换赛道的咪蒙依然靠精准拿捏受众情绪和人性，赚得盆满钵满。

2023年11月，咪蒙的短剧厂牌听花岛就推出了爆款短剧《黑莲花上位手册》，该剧在上线24小时内就吸引了近2000万元的充值。2024年，听花岛一共出品了22部作品——从开年的《我在八零年代当后妈》到下半年的《闪婚老伴是豪门》再到国庆档的《我在长征路上开超市》，每部短剧都吸睛又吸金。

其中，《我在八零年代当后妈》在上线当日的充值金额超过了2000万，《闪婚老伴是豪门》上线后5天连续登顶热度榜，上线仅半个月，抖音话题总量破25亿，端原生播放量破5亿。国庆期间开播的《我在长征路上开超市》在抖音上线7小时，播放量就破了千万。

为了迅速搅动观众心脏，咪蒙的短剧可以说是“三步一爽点，五步一泪点”。

以今年3月爆火的短剧《家里家外》为例，这部成本仅300万元、拍摄周期仅17天的短剧，上线三天播放量突破10亿，全网话题量超过50亿。而这部剧的成功并非偶然，背后是咪蒙团队“爽感工业化”模式的又一次精准落地。

有媒体表示，《家里家外》有明确的“情感KPI”：每集必须包含3个以上冲突点，全剧设置不少于5个泪点，每个情节点的情绪起伏都要符合“冲突—宣泄—反转”的黄金公式。

在《家里家外》中，咪蒙团队通过高频冲突、全员恶人、反传统人物设定等策略，精准狙击观众的“爽感”。女主蔡晓艳泼辣果敢，敢斗恶婆婆、脚踹家暴男；男主陈海清表面是“霸道厂长”，回家却是“宠妻狂魔”，为维护妻子不惜与母亲决裂。这种打破传统年代剧套路的人物设定，不仅暗合现代价值观，还为观众提供了强烈的情感共鸣。

为了刺激观众的多巴胺分泌，《家里家外》设计了密集的冲突点：哥嫂将女主和孩子赶出家门，恶婆婆处处刁难，小姑子丈夫家暴出轨，班主任诬陷孩子偷班费，医生误诊孩子得绝症……有网民戏称，剧中反派角色的“恶毒指数”较传统年代剧高出42%，每集90秒的容量平均出现3.2次冲突，远超行业均值1.8次。

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短剧竞争加剧，咪蒙战略升级

据《中国网络视听发展研究报告（2025）》统计，截至2024年12月，微短剧的用户规模已达6.62亿人，使用率为59.7%。仅半年时间，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟增长到101分钟，已经追平即时通讯。DataEye研究院预计，2025年中国微短剧市场规模将超过680亿元，2027年将突破1000亿元。

但硬币的另一面是市场竞争更加激烈。早在去年3月，凤凰网科技就曾报道，有短剧行业从业者表示，“目前市场趋于饱和，10部短剧有1部能赚钱的概率都很低。”短剧市场也在加速降温，据统计，蛇年春节期间，热力值最高的男频短剧《老千》累计热力值不到3000万，短剧《吉天照》在站内不到2000万热度。

面对短剧市场的降温以及竞争的加剧，咪蒙团队也在不断调整战略。从“付费+广告”到“免费+广告”的模式转变，是她应对市场变化的重要举措。《家里家外》采用“免费+广告”模式，通过红果短剧平台的广告分成实现收益。根据红果短剧平台最近发布的2月份分账报告，平台单月分账首次突破了4亿元大关，头部作品单月分账可达数百万，有3部作品在上线30天内便成功分账破千万元。这种模式不仅降低了观众的观看门槛，也进一步扩大了短剧的传播范围。

此外，咪蒙团队也在尝试向现实题材转型。比如，听花岛接下来将会上线的两部短剧《法官的荣耀》。其中，《法官的荣耀》以平视的视角讲述乡村法官的执法故事，以基层执法人员的“最后一公里”为切入点，带领观众走进真实的基层故事，展现执法硬度的同时，也呈现了其温情的一面。

而从极端爽感到现实题材的转型，是咪蒙试图在迎合流量与引导价值之间找到平衡的努力，虽然本质上仍是用情感共振换取商业价值，但这种尝试也为短剧市场注入了新的活力。

不过，未来咪蒙的这种“情感套路”是否会像2019年一样“翻车”，仍需打个问号。