观察 | 2025清明档，进口片逆袭与小档期破局之道

一场票房争夺战在影院悄然落幕。截至4月6日22时，清明小长假3天，影市大盘以超3.7亿元收官。

清明档新片收获不俗票房表现，其中，《向阳·花》以超8000万票房获得国产新片票房冠军，《不说话的爱》《猎狐·行动》则分列档期票房第四、第五位。

《哪吒之魔童闹海》依旧表现强劲，档期内再砍下超7000万元票房。引进片《我的世界大电影》累计票房成功破亿，最终问鼎清明档期票房冠军。

当《我的世界大电影》中，像素风格的方块巨人夺魁时，久违的进口大IP与《哪吒2》的东方神光在银幕上交锋，这其中藏着中国电影市场耐人寻味的三个话题：

为何被唱衰许久的进口片突然杀出重围？

《哪吒2》热度渐渐褪去的背后，何以让整个市场陷入"幸福的烦恼"？

这个曾被称作"鸡肋"的小档期，到底还有多大的能量？

让我们穿过爆米花的香气，揭开这场春日票房江湖的生存法则。

进口片夺魁，国际IP精准回归

这个清明档期，竞争不可谓不强。

要数量有数量，17部电影齐聚，现实题材、动画电影、惊悚恐怖题材等为观众提供了多样选择；

要流量有流量，冯小刚搭档赵丽颖、超人气短片遇上张艺兴、梁朝伟和段奕宏有一天也能同台飙戏；

要情怀有情怀，近年来清明时节逐渐成为新片竞逐的“情感刚需档期”，亲情、女性成长等现实主义主题共鸣广泛；

但有意思的是，最后档期的票房冠军，居然是畅销游戏改编的进口片《我的世界大电影》。

随着中国观众逐渐对于国外电影，尤其是好莱坞大片“祛魅”，进口片已经很久没有取得这样的好成绩了。

《我的世界大电影》票房破亿背后，其实非常有章法：

首先，片方将游戏开放式玩法转化为线性冒险故事，既保留“方块世界”视觉符号，又通过明星效应降低观影门槛。

其次，电影非常聪明地避开暑期档超级英雄混战，选择类型相对空白的清明档，与现实主义题材形成互补观影需求。

最后，就是在本土化上的努力，举个例子，在海报正中间有一只憨态可掬、抱着竹子的熊猫。这让很多资深玩家期待更深度的中国文化融合。

从这也可以看出，进口片并非失去竞争力，而是需要更精准的定位策略。

“后哪吒”时代，头部新片面临挑战

值得关注的是，《哪吒2》在清明档的排片虽然仅占12.7%，票房收入仍然位列第三，非常强势。

但与之相比，这个清明档头部新片表现太过乏力，几部市场一度非常看好的片子，相对来说票房都是差强人意的。

大数据显示，截至发稿，赵丽颖主演的《向阳·花》票房已超8328万，张艺兴主演的《不说话的爱》已达7273万，而由梁朝伟和段奕宏领衔主演的《猎狐·行动》，则仍停留在2000万级别。

我们再来看一组数据，2025年一季度过去了，仅有《哪吒2》《唐探1900》《封神2》三部影片迈过票房10亿元门槛，多数电影还在为1亿元或5000万元的票房挣扎。

二者对比，你会发现，《哪吒2》清明档的强势，一定程度上虹吸资源，也拉高了行业标准，对那些不是强类型、大场面的视效片来说，挑战着实太大。

当然，《哪吒2》现象级的爆款，一定程度上产生了观众生态的变迁，加速了观众分层。

这种现象级爆款引发的“市场眩晕症”，恰似两部《流浪地球》之间，中国科幻片的起起落落。

应该思考的是，随着《哪吒2》票房增速明显放缓，工作日大盘回落，怎么快速“突围”，破解困局，都是亟待思考的问题。

小档期“进化论”

曾以“小档期+长尾效应”创造奇迹的清明档曾经给我们带来过不少惊喜。

如2021年《我的姐姐》凭借口碑发酵，最终票房达8.6亿元；

2024年，在清明档上映的文艺气息十足的《草木人间》，最终收获了1.21亿的票房；

纵观整个2024年清明档，在宫崎骏动画《你想活出怎样的人生》带动下，以3天8.4亿元的票房刷新了中国影史清明档纪录。

事实上，这些年，清明假期的电影已不止步于档期概念，而是升维为“情感季”，甚至有成为“孵化情感共鸣试验场”的趋势。

或许当一部电影能精准对接某个节日的国民情绪时，三天假期足以让它长成参天大树。而2025年清明档热度不足，可能更像是成长过程中，市场理性进化必然经历的“阵痛”。

这也让我们从中看到了许多：

进口片的复苏不是简单的市场让渡，而是内容适配度的胜利；爆款电影需要从“单体突破”转向“生态培育”；小档期运营则需在有限时空内构建情感、娱乐、文化的复合场域。

当电影市场告别野蛮生长，这种精细化的运营能力，或许才是未来真正的破局密钥。

现代快报/现代+记者 王子扬 任雨风