关停TikTok Notes，字节或为全力押注Lemon8

此前在2024年4月，TikTok在加拿大、澳大利亚等区域推出了一款名为TikTok Notes的图片社交产品，试图与Instagram正面交锋。然而上线刚满一年，在这场与Instagram的较量中，TikTok Notes似乎已经败下阵来。

日前TikTok Notes方面宣布将于5月8日正式关停，该团队表示，“这个决定不是轻易做出的……感谢您成为我们社区的重要成员”。

虽然官方并未透露具体的关停原因，但用户增长乏力或许是致使TikTok Notes做出这一决定的直接原因。根据七麦数据公布的相关信息显示，目前TikTok Notes在加拿大、澳大利亚等地的App Store免费社交应用榜单中，排名在100名、甚至是150名开外。

但有趣的是，在即将关停之际，脱胎于TikTok的TikTok Notes并未建议用户回归TikTok，而是推荐了系出同门的种草产品Lemon8。该团队表示，“Lemon8是一款生活方式社区应用，能够提供与TikTok Notes类似的体验……为了继续你的创意之旅，我们很高兴地引导你走向Lemon8”。

尽管TikTok Notes与Lemon8都是主打图文内容，可是要知道虽然与国内市场的抖音一样，TikTok最初也是凭借短视频俘获了海外用户的芳心，但随着社区和用户规模的不断增长，其早已加入了中长视频、图文等内容形式，不再仅局限于短视频。

此外有相关数据显示，截至2024年12月，Lemon8的全球月活跃用户量约为1250万。与TikTok数以亿计的月活用户规模相比，可谓是小巫见大巫，而用户规模则决定着内容供给。

事实上，除了产品设计和体验上的相似性，TikTok Notes建议用户转向Lemon8更深层次的原因，或许是字节跳动在海外种草赛道需要进一步加快布局节奏了。

众所周知，由于产品定位、页面设计等酷似小红书，此前在相当长的一段时间里Lemon8都被称为“海外版小红书”。但时至今日，小红书已经开始在海外市场进行尝试。

据了解，虽然曾屡次折戟，但在今年年初因TikTok在美国市场被短暂封停、而意外迎来“天降流量”之后，小红书方面就开始了对出海新一轮的探索。而且这一次他们不再改头换面，选择了直接以小红书（RedNote）之名出海。

此前，小红书就已开启海外MCN的招募，并要求入驻的海外MCN成立时间不短于1年，且具备与TikTok、Instagram、YouTube等头部平台的合作经验，以及创作者拉新、促活等相关经验。

有消息显示，小红书方面还公布了“小红书电商出海领航计划”，准备同步推动电商业务的出海。据悉，该计划首期覆盖美国、中国香港及中国澳门，目前处于内测阶段，暂未完全开放入驻。

虽然有数据显示，目前小红书的海外用户数量已经开始下降，但是要知道不论在国内、还是海外市场，近年来字节跳动其实都在不停地探索种草领域。但是在国内市场，他们始终未能在这个赛道与小红书相提并论，而且Lemon8在海外之所以能存活至今，或许多少也与小红书此前并未出海有关。

换而言之，随着小红书开始发力海外，字节跳动自然也就需要收缩战线、全力押注Lemon8。

至于字节跳动在海外市场为何要打造一款独立的种草App，而非像国内那样尝试将种草融入TikTok，多少可能还是与TikTok当下在美国市场所面临的存续危机有关。

这一至今悬而未决的局面，就迫使他们不得不加速多元化布局，所以Lemon8至少还可以成为Plan B。事实上，不只是鼓励TikTok Notes用户转向Lemon8，字节跳动方面还在向TikTok用户推广Lemon8。而且在早前，字节跳动就打通了TikTok和Lemon8，并实现了这两平台之间的部分内容互通。

可是话又说回来，即便抛开小红书不谈，既然产品设计存在相似之处，在TikTok Notes已经不敌Instagram的情况下，Lemon8又能有几分胜算呢？而且需要注意的是，此前小红书“天降流量”事件也为字节跳动敲了警钟，如果TikTok一旦在美国发生变故，庞大流量不一定就会流向自家生态。而且在未来，Lemon8或许也需要像TikTok一样，面对这样的风险。

更进一步来说，Lemon8如今的用户体量显然还难以撑起商业化的愿景。而且如今即便是小红书，也尚未真正解决社区调性与商业化的平衡难题。

总而言之，短期Lemon8还需要在TikTok的危机中快速承接流量，而从长期来说，其成功与否将取决于能否在内容创新、本地化与商业化之间找到平衡。可已经在种草之路探索了5年，但全球月活仍不足1500万的Lemon8，即便是加速前进，又需要多久才能成为支撑TikTok、乃至字节跳动大步前进的另一条腿呢。

【本文图片来自网络】