金城武代言无印良品，洽洽开启嗑瓜子大赛......|一周案例

编辑 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

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金城武代言MUJI

讲述一场“自然生活”

近日亚洲影坛 “神隐” 七年的金城武以无印良品首位 “MUJI Friend” 身份重磅回归，品牌为金城武拍摄了两张以汉麻系列为主题的宣传照以及广告片。

同步推出的汉麻系列，强调使用节水减碳的环保材料，展现了金城武 “沾泥土的布鞋”“自行车篮里的落叶” 等真实生活细节，传递出 “于巅峰时转身向野” 的精神内核。

品牌方透露，拍摄过程中金城武坚持 “不刻意摆拍” 原则，要求保留自然状态下的生活痕迹。这种模式不仅强化了产品的真实感，更将代言升华为对生活哲学的探讨。

点评：无印良品的营销策略以 “自然有生活” 为叙事主线，通过金城武的日常化演绎，强化了自然疗愈的主题，又为消费者提供一定的想象空间。

Manner × 极氪

咖啡与汽车的融合

Manner与极氪汽车联手推出「Drive Into Spring」春日限定联名活动，通过线上配合线下移动咖啡车打卡与社交裂变玩法，掀起了一波 “咖啡 + 出行” 的消费热潮。

联名饮品「清橙乌龙拿铁」和限量 4 万只的「旅行随手玻璃杯」同步上线，将咖啡饮用场景自然延伸至车内，巧妙连接了通勤、自驾等高频出行场景。

图源：MANNER官微

极氪作为高端智能电动车品牌，其用户画像与 Manner 的中高收入白领客群高度重合。

双方通过场景化产品设计，能够将咖啡消费场景从 “第三空间” 拓展至 “移动空间”，实现品牌价值的叠加与放大。

点评：Manner 与极氪的春日联名，本质上是消费场景的延伸与生活方式的重构，这场跨界营销既能提升短期销量，又强化了品牌年轻化、生活化的形象。

京东爱宠生活节

聚焦宠物消费战役

京东超市以“宠物的心思，京东知道”为核心理念，启动了首届「爱宠生活节」。

京东此次营销的核心创意在于「假如宠物会说话」的拟人化表达。

品牌通过制作「宠物吐槽群聊」短视频，将宠物主关心的原料安全、适口性等痛点转化为毛孩子的幽默吐槽。

并且围绕「冻干复水慢」「谷物过敏」等具体产品问题展开对话，这种换位思考的策略直击当代养宠人群视宠物为家人的情感内核。

点评：品牌换位思考，将抽象的原料安全转化为具象的生活场景，使消费者产生这就是我家毛孩子的代入感，让情感共鸣直接转化为了消费决策。

瑞幸咖啡 × 付航

一对抽象CP

在生椰拿铁迎来4周年庆时，瑞幸咖啡携手脱口秀演员付航一起，拍摄了一支广告片。

广告片巧妙选用了《云宫迅音》这一国民级 BGM，搭配付航对《西游记》经典场景的魔性演绎，如 “石猴出世”“海边奔跑” 等，瞬间唤醒大众的童年记忆。

此外，瑞幸还推出了冻冻生椰拿铁等新品，并结合 “包岛” 事件进行原产地叙事，将产品与产地紧密联系起来，增强了消费者对产品品质的认知和信任。

点评：瑞幸通过此次营销活动，将经典 IP 与现代幽默相结合，既营造出熟悉感，又带来了新鲜感，引发了广泛的情感共鸣。

海信携手林更新

玩梗“舅要更新”

海信以“以旧换新”为核心，玩转 "舅要更新" 的谐音梗，邀请了林更新和饰演舅舅角色的张百乔，通过家庭生活场景展现海信产品升级带来的生活品质提升。

用幽默的台词设计、魔性的重复节奏和夸张的表演风格，打破了传统家电广告的沉闷模式。

作为 2025 世俱杯官方合作伙伴，海信借顶级赛事东风，同步推出世俱杯定制新品，包括全球首款 116 寸 RGB Mini LED 电视 UX、真空冰箱、热泵洗烘一体机等。

点评：通过谐音梗创意、场景化营销与体育赛事深度结合，让海信在海外市场知名度大幅提升，成功提成了品牌在年轻群体的好感度。

可口可乐 × 贾冰

爆笑演绎“加冰哲学”

在第一支魔性短片里，贾冰化身畅爽主烤官，用东北话唠嗑式表演诠释 "加冰哲学"。

随着冰块与玻璃瓶碰撞的脆响，贾冰仰头畅饮的夸张表情配合气泡声，将 "透心凉" 的畅爽感具象化为一场视觉盛宴。

第二支短片则将场景搬到热闹的烧烤大排档，魔性的排比句式配合机械舞动作，让 "可口可乐 + 冰" 的黄金组合瞬间植入观众心智。

由可口可乐与喜剧顶流贾冰联手打造的广告，巧妙运用谐音梗与场景化营销。通过 "贾冰 = 加冰" 的强关联，将产品卖点转化为具有传播力的社交货币。

点评：品牌通过喜剧化表达，将消费场景升级为欢乐盛宴。加上贾冰的幽默与可口可乐的年轻化定位完美契合，既强化了 "畅爽" 的品牌基因，又创造了沉浸式的消费体验。

美的 × 三联生活周刊

展示女性多元可能

尽管社会对于性别平等意识已经在逐渐觉醒，但对女性的刻板印象仍然普遍存在。

因此美的厨热电器联合《三联生活周刊》推出品牌短片《这一刻我闪闪发光》，以五位不同年龄、职业的女性真实故事为载体，传递 “打破标签，女性多元价值” 的核心主张。

短片聚焦于50 岁自驾游博主苏敏、赛车手铁豆、理发师晓华、律所合伙人刘思远、企业家杨天真，用真实经历传递 女性可以不被定义”的价值观。

点评：美的采用了纪录片的叙事手法来避免说教感，以 “女性多元价值” 为切入点，通过情感共鸣与产品功能的结合，既强化产品卖点，又赋予品牌社会责任形象

带上洽洽快乐出发

一起躺春嗑瓜子

洽洽以零食和文旅为突破口，携手合肥文旅打造「躺春嗑瓜子大赛」。

活动以「躺春」为核心理念，将嗑瓜子从日常零食消费升级为沉浸式春日体验。参赛者需以最舒适躺姿完成嗑瓜子挑战，冠军获赠「金瓜子」，既贴合春季慵懒氛围，又巧妙传递产品轻松快乐的情感价值。

同时洽洽与合肥文旅推出「寻香华夏」联名计划，将城市地标印上瓜子包装，消费者凭包装袋可享景区门票、VR 体验等优惠。

点评：洽洽通过线下活动将零食消费场景从家庭延伸至户外，以快乐感知串联起用户体验，能够强化品牌年轻的形象，也实现了品牌与城市文化的双向赋能。

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