广告电子纸市场：更大、视频化和太阳能

“2025年很可能是户外电子纸标牌产品的‘元年’！”业内人士指出，开年以来，行业头部企业加速推出新品，突破技术上限，正在为电子纸商显带来新纪元。

元太“以大为名”

2月5日，全球电子纸领导厂商E Ink元太科技，在西班牙巴塞罗那举行的欧洲系统整合展(ISE 2025)上，展示了目前最大尺寸的75英寸彩色电子纸广告牌产品。

75英寸E Ink Kaleido™ 3户外大型彩色电子纸广告牌采用电子墨水黑白电子纸薄膜，覆层RGB彩色滤光片的方式实现彩色化，支持4,096种色彩与清晰的文字呈现，视觉效果接近彩色印刷纸质广告牌。为了满足户外应用的需求，该产品设计工作温度范围介于-15°C至65°C之间，可适应于欧洲大部分地区的应用需求。

75英寸的显示尺寸，让这款产品拥有166厘米高和94厘米宽的显示画面。考虑到显示画面距离地面会保持20-40厘米高度，这将为用户提供一个“顶部画面超过人头高度”的应用选择。“不算脚，容纳一人”的显示画面，是一个精巧的选择。首先是避免了更大尺寸带来技术难度和成本提高。虽然85/98英寸等更大尺寸画面具有更大的视觉冲击力，但是从显示元件看85英寸会有28.4%的显示面积增加，成本增长非常明显。

其次，实现了大尺寸显示必要的“优势”，几乎满足1:1真人画面效果显示需求。这一比例要求对于服装模特等常见户外标牌显示内容是很重要的一点。——对比而言65英寸显示设备的屏幕长度只有144厘米，无法满足很多广告内容设计的真人尺寸视觉效果需求。

75英寸将是很多广告应用领域，电子纸产品大尺寸化的“成本、效果”平衡点。当然，未来随着其成本下降，更大尺寸的产品也可以想象。

奥翼打造“视频”电子纸

3月25日，广州奥翼电子在广州发布全球首款30吋以上视频电子纸显示屏。该电子纸显示屏尺寸达到31.2英寸，支持18帧/秒的刷新率，实现了流畅视频播放，推动大尺寸彩色电子纸从静态显示迈入动态显示。

据悉，该款31.2英寸彩色视频电子纸产品，画面尺寸可达691.2×388.8，像素分辨率为2560×1440 ，其中Black&White分辨率达到 94dpi，彩色Color则为 47dpi。此前，奥翼曾经推出三款10+英寸彩色电子纸和一款7.8英寸彩色电子纸产品。

据悉，实现电子纸视频显示的难点在于传统产品“刷新率”不足。奥翼与深圳金亚太的联合攻关，通过专用算法的技术突破，结合FPGA的处理芯片，成功攻克了这一技术难题。具体讲，其31.4英寸视频彩色电子纸产品的核心创新在于分屏统一控制、优化的图象处理算法和局部显示功能，通过对画面局部区域进行动态刷新，并控制大屏分屏同步显示，显著提升了响应速度与刷新效率，实现了彩色视频显示。

从静态图片到彩色视频的跨越，降为电子纸应用带来“更大的潜力空间”。据悉，目前很多客户对电子纸标牌产品不感兴趣，就是因为无法适配视频内容，造成了营销效果的“不佳”。目前，广告宣传的重点持续转向视频内容和互动性内容，如果没有视频显示能力，电子纸产品的未来拓展将极大被制约。抢先突破视频化技术，体现了奥翼强大的创新能力和对市场需求的深刻把握。

太阳能助力，户外电子纸应用的另一个“神来之笔”

电子纸产品的两个显著优势是，1.高度节能、2.环境光源就是显示光源，不惧怕强光环境。这让电子纸产品在户外应用中格外具有优势。户外数字标牌、公交站牌、公共信息屏等场景中，电子纸都是更好的选择。

对此，业内企业特别提出了“太阳能+电子纸”的户外零电源应用概念。因为电子纸的节能特性，即便是视频显示，其也比液晶、LED等屏幕节能极大，完全可以采用户外太阳能电源，结合蓄电池，作为供能方案。即类似于目前大量使用的太阳能路灯、太阳能监控探头等产品，实现更好的“部署和运营低成本”体验。

业内专家认为，无电网支撑的太阳能电子纸显示技术，几乎是独一无二的“显示”方案。其既可解决偏远地区或大范围分布式布设场景下的供电难题，降低线路部署成本；也可为社区、学校等场景提供低工程量、快速部署的户外显示解决方案。同时，集成太阳能电源的应用，也可进一步提供太阳能和电网双电源方案，保持低碳、低运营成本的同时，满足稳定可靠的24小时持续应用需求。

可以说，户外电子纸应用与太阳能电源的结合，开创了电子纸产品进一步低碳化发展的新方向，并为室外显示应用带来了全新的技术可能。

彩色化、大型化、太阳能等创新不断，驱动电子纸市场持续增长

近年来电子纸产品的发展主要围绕传统的电子价签等小型应用、主打护眼健康的电子纸阅读和学习平板等两大场景发展。其中，国内市场2024年电子纸平板销量增幅超过100%。据ePaper Insight统计，2024年全球电子纸平板出货量达到1160万台，同比增长26%；全球电子价签出货量达到约3.7亿台，同比增长22%。不过，大尺寸化的数字标牌、广告和户外显示应用，正在成为行业企业“力争”的新突破点。

2024年，EInk Kaleido™ 3 Outdoor彩色印刷电子纸技术为基础，元太科技拼接打造的61英寸的大型户外广告牌、72英寸大型横幅广告牌，给行业留下了深刻印象。北京大上科技发布的25.3英寸墨水屏显示器——Paperlike Color（革命者），达到了惊人的33Hz高速刷新能力，体现了电子纸产品视频化的潜力。深圳莱宝高科技股份有限公司总投资90亿元建设的浙江莱宝显示科技有限公司微腔电子纸显示器件项目，推动电浆式（DES）电子纸应用加速落地，其规划年度总产能相当于百万片65英寸电子纸显示器。

这些技术创新和项目建设，体现了电子纸行业对未来发展的一致看好。事实上，业内认为包括学校教育需要的护眼显示、低碳数字标牌和户外标牌，尤其是户外“太阳能+电子纸”显示方案，正在赋予大尺寸电子纸、彩色化、视频化和互动触控电子纸产品极大的未来想象空间。业内预测，未来10年全球电子纸市场年均复合增长率有望保持在30%以上，主要受益于户外广告、数字标牌等新场景的爆发。

在高成长预期下，抢占电子纸产业发展高地，也成为一项重要的区域性产业政策。例如，2024年4月，广东省电子纸产业促进会电子纸产业中心项目正式签约落地成都温江，拟充分发挥广东省电子纸产业促进会资源优势打造集电子纸产品研发、生产、销售、展示和示范应用为一体的电子纸产业园。同期，“成都电子纸服务平台”项目的正式启动，首批8家平台核心合作伙伴和首批入驻企业签约。

近年来，电子纸的“更大、视频化和彩色化、更绿色低碳并与户外太阳能结合……”等等新的技术跃迁，象征着电子纸产品应用创新的活力和未来，更为显示行业可持续高质量发展注入了更多活力。在政策支持、市场需求、技术迭代的多重推动下，电子纸终将从“价签之王”、“护眼阅读器”进化为“泛空间智慧屏”，开启新型显示市场爆发的新纪元。