美妆“领头羊” 智造新标杆｜“长沙新消费‘五小虎’”系列报道

小虎名片

美妆虎——水羊股份

水羊股份，长沙上市公司、国内美妆头部企业，被称为“中国互联网消费品品牌第一股”，旗下拥有御泥坊、大水滴、小迷糊、VAA等自有品牌。2018年，公司推出了数字化驱动的国际美妆开放平台——水羊国际，开创“CP”合作模式并致力于成为全球美妆最佳CP，现已合作超过50个国际品牌，包括KIKO、NESCENS、LUMENE等。

过去三年，在中国平均每分钟就有1000名消费者选择水羊股份制造的贴式面膜，同时也有超过1000名消费者正在使用水羊的泥浆面膜……随着社会经济的快速发展，人们的消费需求也发生变化，随之而来的便是“美丽经济”的迅速崛起。

数据显示，自2021年以来，中国已成为全球第二大化妆品消费市场。2023年全年，国内化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。在长沙，以化妆品为代表的“美丽经济”快速发展，其中土生土长的水羊股份就是其中代表。其以御泥坊品牌起家，通过科技创新形成独具特色的产品优势，从一罐泥膜到美妆全品类扩张，借着互联网和电商的东风，持续在如火如荼的美妆赛道领跑。

从面膜起家到全品类扩张

水羊股份的故事始于2006年。此时，毕业于湖南师范大学的创始人戴跃锋在长沙开始创业，在一次网商大会上发现了“御泥坊”这一品牌。

当时，御泥坊还只是湖南邵阳的一个小品牌。然而，戴跃锋敏锐地看到了御泥坊的独特价值——它使用的是来自湖南湘西的特殊泥浆作为核心原料，这种泥浆富含矿物质，具有极好的护肤效果。

作为水羊股份旗下的主打品牌，御泥坊于2007年入驻了淘宝，是最早一批入驻淘宝电商平台的美妆品牌。作为第一批敢于吃螃蟹的人，戴跃锋从代理御泥坊的销售，到开发网络代理店铺，最终并购御泥坊品牌加工基地，成为“御泥坊”的当家人。

2011年，戴跃锋领导团队开始走多品牌路线，针对不同肌肤问题和护理需求，逐步推出一系列产品和品牌，让公司走上了快速发展的高速通道。

2011年，御泥坊母公司御家汇营收首次突破1亿元。到2015年，营收破10亿元，成为国内首屈一指的面膜品类冠军。2018年，御家汇成功登陆A股，成为“中国互联网消费品品牌第一股”。2021年，御家汇战略升级更名为“水羊集团股份有限公司”，当年营收突破50亿元。

科技创新是“美丽密码”

随着美妆行业告别粗放增长模式，技术驱动成为行业增长的关键。

走进位于湖南湘江新区的水羊智能制造产业园，探秘工厂、实验室，你会被这里满满的“研”值所吸引。

2023年，投资14亿元打造的水羊智能制造产业园开园，在占地160亩的园区内，建设有水羊智能制造工厂、科研楼、配方实验室、配方图书馆等，其中水羊智能制造工厂是目前中国美妆行业最大的单体工厂。

走进研发大楼，透过透明的玻璃墙，可以清晰地看到原料从加工到提取再到装瓶的全过程，据了解，研发大楼包含了十大品类的研发中心以及16个试验分室，已具备从原料到产品的全方位创新研发能力。

来到智能制造车间，智能化产线集全自动无人乳化体系、全自动无人存储体系、全自动无人灌装体系、全自动无人生产体系、全自动包装体系于一体，只见产品线上机械手臂上下翻飞，各道工序都在机器人的操作下迅速产出成品。

其实，从创业初期开始，科技创新便一直是水羊股份一路前行的“美丽密码”。

目前，水羊股份已申请专利超400项，拥有2项国际领先成果技术、10余种核心自研原料、71项成果转化应用等丰富的科研成果，并先后参与起草20项国家及行业标准，成为行业标准的引领者和重要参与者。