存量提质显成效，华住星程上榜中端酒店品牌传播力十强

近日，迈点研究院发布的"2024年中国酒店业品牌传播力100强榜单"中，华住集团旗下星程酒店斩获中端酒店榜单十强。星程酒店通过多样的产品风格、灵活的改造能力以及可靠的运营管理，彰显了品牌矩阵的多样化布局与潜力，被誉为"酒店改造专家"。星程酒店以文化赋能破解行业同质化困局，更依托华住集团的高效能生态圈，为存量中端酒店的提质发展树立了新标杆。

星程哈尔滨火车站酒店

作为精选中档酒店标杆，星程酒店的亮眼表现离不开华住集团的全方位赋能。2024年度华住财报显示，酒店营业额928亿元，同比增长15.5%；集团旗下全球酒店数超10,000家，在营客房数超100万。持续增长的集团势能为星程的差异化发展提供了坚实支撑。在中端酒店市场标准化竞争加剧、投资成本高企的背景下，星程酒店通过"一程一面"的属地化体验设计，将老旧物业转化为具有文化IP属性的"城市微地标"，通过华住平台化的经营管理模式，以精细化轻改造方案实现产品升级焕新，有效降低投资投入和风险。

星程张掖西站区政府酒店

截至24年底，星程酒店在全国300多座城市已开业近700家酒店，精选存量市场好地道好项目，为追求更丰富体验的商旅人群，打造每座城市的专属体验。例如：西安、临沂兰陵、平遥等星程酒店在软装中融入当地古城风韵，并通过开放式大堂空间，整合休闲区、商务区和用餐区，多功能餐厅灵活切换使用场景，而自有IP“星程那碗面”为代表的属地化特色早餐等暖心体验,满足出行的多样化需求。

星程平遥古城酒店

同时，借助华住会全球2.6多亿会员，2024全年星程酒店的会员总间夜占比近60%，中央预订占比超63%。通过华住会活跃的客源储备，星程酒店能够直接触达海量消费者，减少对第三方渠道的依赖，降低获客成本，正是华住客源优势与星程服务品质相结合的有力证明。此外，华住系供应链资源帮助星程酒店压缩采购成本，其系统化改造方案涵盖空间设计、服务升级、品牌营销等环节，为加盟商构建了高效盈利模型。如2024年5月开业的星程广州白云站三元里大道酒店，改造前酒店已经营5年，因不善经营RevPAR仅为130元；星程通过对配套设施的精准优化，在当年第四季度便实现平均出租率90%，RevPAR同步提升至216元。该项目改造投入有效控制在130万元，极大缩短了投资回报周期，真正实现低成本、高回报。

星程广州白云站三元里大道酒店

面对消费升级与文旅融合趋势，星程酒店将依托华住集团的技术与资源优势，持续探索"酒店+"模式革新，进一步拓展价值空间。中国酒店存量市场的丰富性与复杂性，需要更多的灵活性品牌，来助力酒店物业释放更大的商业潜力。改造方案的合理性和经营模式的有效性，都将直接关系到这项事业的长期发展。在存量酒店改造赛道中，星程具备“改造成本低、营建周期短、翻牌改造快、上线效率高”等优势，步子迈得扎实稳健，已累积了400多家老旧酒店改造的经验。随着华住集团2025年战略的推进，星程酒店将持续加码中端赛道，推动住宿业新的高质量转型目标。