百联ZX创趣场，再次升级

开业超过2年的百联ZX创趣场在不断引入在ACGN领域具有品牌效应的店铺后，近日调整又有新动作，也将会随之迎来又一新阶段。

目前场内重点品牌列表：

图：来自官微

在聊之前，先说一嘴关于二次元细分市场整体的话题。

当下依旧有不少项目在切入该领域，也不乏媒体声音探讨。个人认为，该领域其实一直都有市场，只是在进入到主流视野之前未受到如此关注；但同时由于毕竟是细分市场，有显著的聚群效应，无法指望真的如理想中状态那般遍地开花。因此我们其实在分析商业逻辑时，不能套用例如“因为市场规模大，所以能做成”这一看似普适但其实是与事实违背的偷懒话术。这与近年户外运动强势，品牌大肆开店有本质不同，后者有着从细分转为大众市场的前提条件。

单一细分领域的成功需要深耕，天时地利还不够，甚至相关从业人士得有专业认知以及真正的热爱才能与消费者共鸣。

百联ZX创趣场的强势发展离不开各种有利因素的叠加，我曾在一期市调日记栏目中写到：

整体而言作为业内“先驱者”，且坐拥绝佳区位，将会持续吸引更多成熟品牌入驻，在提升收益的同时，项目的整体品质也会稳中有升，你可以理解为，当业内众多品牌在过去两年切入亦或是兵败ACGN市场时，百联ZX创趣场正在迈向“next level”，商业是进步的也是残酷的。

next level，仍在持续，它体现在不断吸引具有稀缺性的头部品牌，尤其是来自二次元高地日本带来的国际品牌开出高规格店铺。

SEGA在POP UP试水后，即将转为正式店，目前围挡筹备中，是大IP，沿街界面即将再次重塑。

内场方面，2层引入海贼王草帽商店中国首家旗舰店，一并拿下原ANIPLEX和LINE FRIENDS两个店铺位置，彰显高规格。

同时ANIPLEX并未撤出，而是移位升级，并带来了更为精致的店装，质感上与此前全通透的货架式形象相比有大提升。

调整前：

新形象：

而这也是此次调整带给我的最大感受。ACGN在消费层面作为比较“亚”的细分领域，在进入到主流商业项目前，多在较为“野生”的市场内进行呈现，爱好者们以买货为主，对于品牌、店铺形象等各方面的诉求并不高。

而随着商业整体发展水平的进步，以及越来越多品牌正规军的入市，该领域也呈现出全新的姿态，能够在核心商圈小秀一下肌肉。然而实体商业的空间有限性，意味着难免会蚕食一些品牌感稍弱的商户空间，在百联ZX创趣场这样选址核心但体量迷你的商业项目中表现得尤为典型。

可能对消费者而言，多样化的选择仍然存在，我甚至看到人民广场商圈附近的“百米香榭”展现出更为蓬勃的姿态，而对商业发展而言，则是深度而非广度的提升（不同的项目间随着运营深入呈现出差异化），综合来看对于ACGN细分市场的推动是有利无弊的。

此外，扩店、引入大店品牌，老品牌移位并同步完成升级……我们可以在ifc、港汇恒隆广场等头部主流商业项目中看到异曲同工的调整手法。商业就是这样，不论是否非标，不论主打什么市场、定位，但凡是真正做得好的项目，都能找到符合商业底层逻辑的规划和运营发展共性。