YY推出短剧厂牌“麦絮”，明知山有虎偏向虎山行

当下如果要选择一个接棒短视频的互联网新业态，毫无疑问非短剧莫属。而横店变成“竖店”、网文写手转行短剧编剧、群演忙不过来，乃至周星驰、王晶等知名导演也开始做短剧，无不证明了短剧并非是类似于元宇宙一样的行业“自嗨”，而是真正能赚到钱的。

作为一个真正能赚钱的互联网产品，自然就会引得各路厂商蜂拥而至。如今，此前做直播的YY也要来这个赛道了。在不久前刚刚结束的YY直播生态大会上，YY方面正式宣布成立短剧厂牌“麦絮”，用于自制短剧的宣传和推广。据悉，未来YY将聚焦生态故事，携手旗下公会、主播，联合百度、七猫、爱奇艺、阅文集团等合作伙伴，共同打造自己独有的特色短剧生态。

在现在已经相当拥挤的短剧赛道，YY要如何“杀出重围”，麦絮短剧厂牌主理人在此次活动中也给出了答案。他透露，“我们做的短剧是YY独特的短剧，我们必须要走出一条差异化的道路，来做直播行业的特色。”

YY CEO李乐则表示，YY就像一座城，经过了十多年的历史风霜，涌现了数不清的人物和故事，承载了无数YY生态参与者的喜怒哀乐，这里的故事生动、真实、富有戏剧性，是YY独有的特色，是短剧故事的绝佳素材、天然剧本。

以直播、而非短视频为基础衍生短剧，这就是YY方面给出的答案。

可现在是2025年、而非2023年，短剧的野蛮生长时代早就已经过去了。一个最典型的例子，就是在去年年末，抖音宣布升级精品短剧扶持计划，在“辰星计划”的基础上对投资出品和联合运营两大合作模式继续加码，同时推出保底收益等多项经营扶持举措。

抖音要拿真金白银来扶持短剧创作者的原因其实很简单，因为这个赛道在2024年最大的变化就是付费投流的小程序短剧萎缩、端原生免费短剧崛起。而付费投流的衰退，是因为从业者们发现，短剧的充值并不等同于实际收入，高额充值背后往往伴随着巨额的投流成本。此前就有业内人士透露，国内一部短剧的投流成本可能会达到制作成本的8—10倍，占到总收入的80%以上。

由此短剧创作者们发现，这门生意到头来其实是在给平台打工。那么同样是给平台打工，为什么不选择大厂旗下的平台呢？这也是抖音的红果短剧、快手的喜番，在去年得以迅速崛起的原因。

简而言之，短剧赛道的野蛮生长其实只持续了不到三年，抖音、快手、爱奇艺、优酷、腾讯、美团、京东、支付宝就迅速成为了这个市场的主导者。

如今的短剧市场早已不再是遍地黄金，可YY为何依然要入局呢？这是因为当下的YY如果要秀存在感，目前热门的短剧可能就是最好的载体。此前在2月25日，百度方面宣布与欢聚集团达成新的协议，以21亿美元的价格收购YY直播，也标志着这起横跨四年、波折不断的交易终于尘埃落定。

从2020年11月与欢聚达成36亿美元收购YY直播的交易，到知名做空机构浑水资本旋即发布报告，称YY直播的流水90%都是虚构，再到2024年1月百度宣布终止收购，最后以21亿美元、也就是六折的价格完成此次交易，百度收购YY一事堪称是波云诡谲。

不仅如此，在最终完成交易的官方新闻稿里，百度方面还特意提及了作为此次交易的一部分，他们此前根据股权收购协议存入托管账户的约16亿美元被收回，而这些钱则将投资于云计算和人工智能基础设施。显而易见，这一交易并没有让如今的百度甘之如饴。

所以如何在百度的体系内找到合适的位置，极有可能就成为了YY的头等大事。要知道，百度在2020年选择收购YY为的是直播生态。在当年的“万象大会”上，百度副总裁平晓黎就曾表示，2020年将大力发展百度直播产品，推出聚能计划，并将用5亿元资金和100亿流量来吸引中腰部主播。就在这次活动结束仅一个月后，百度移动生态内部就进行了大幅架构调整，成立了直播业务中台。

当时的百度要做直播，与去年他们要做短剧一样，都是因为缺乏内容。其实内容生态一直都是百度求而不得的东西，消费级互联网的主要场景更是站满了友商，百度自己空有入口、却留不住用户。因此他们在2019年重组移动生态事业群，希望打造出自己的内容生态。

然而在经过了百家号的失败尝试后，百度选择向外寻求“解药”，因此也就有了2020年要收购YY直播。而百度当时选择YY直播，看中的就是后者在直播领域积累的丰富运营经验，以及搭建的从主播培养到用户付费转化的流程体系。收购YY直播，百度就相当于直接获得了一个成熟的直播生态。

百度在2020年的这个选择其实很难说不对，因为就在这一年，抖音、快手、B站等新兴直播平台大量涌现，进而使得整个直播赛道似乎焕发了第二春。只是谁都未曾想到，直播的故事短短数年就讲完了，甚至就连曾经的国内游戏直播第一股虎牙，都在寻求转型。

如此一来，YY如今在百度的体系内就变得有些尴尬，毕竟直播早就不再是百度想要讲的故事。这时候即便百度已经有了短剧业务，而且百度短剧在去年第四季度日活就超过了4000万，YY也得下场。如若不然，其大概率就会步91手机助手的后尘。

所以尽管做短剧是难如登天，可不做那是十死无生，YY已经没有什么选择了。

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