张艺兴赵丽颖梁朝伟都带不动清明档预售？“受众”还需再细分

根据灯塔专业版的上映日程信息，2025年清明档期（4月3日 - 4月6日期间上映或重映）共计有16部影片定档，其中涵盖了《不说话的爱》《向阳·花》以及《我的世界大电影》等作品。截止到4月1日20时30分，2025年清明档新片的预售票房（含点映）已超过3246.7万元。在这之中，《不说话的爱》以1480.3万元的成绩在票房榜上领先，而重映影片《热烈》的预售票房同样突破了300万元。

就当前的预售态势而言，今年清明档的表现或许稍显乏力。每年的三、四月向来都是电影市场的冷淡时期。自《哪吒之魔童降世》取得巨大成功后，市场热度难以持续高涨这一现象，着实值得业界深入思索。

新片预售阶段，观众群体呈现出显著的差异性。

在今年清明档上映的16部影片里，汇聚了诸多知名演员、大牌导演以及热门IP。像由沙漠执导、张艺兴领衔主演的剧情片《不说话的爱》，其在淘票票平台上的想看人数突破19万，想看热度居于首位。这部影片改编自综艺《开拍吧》中的同名短片，讲述了聋人小马（张艺兴 饰）与女儿木木（李珞桉 饰）相依为命的故事。

以下几种润色改写供你参考：

### 版本一\n《无声的挚爱》

### 版本二\n《缄默中的深情》

### 版本三\n《无需言语的爱》

由上影集团领衔出品，梁朝伟、段奕宏联袂主演的犯罪动作影片《猎狐·行动》，其创作灵感源自真实案件。影片深度揭露了那174亿百姓血汗钱在一夜间凭空蒸发背后的惊人黑幕。梁朝伟与段奕宏这两位实力演员的首次同框较量，无疑成为一大吸睛亮点，成功吸引了众多观众的目光。在同期作品中，它尽显犯罪大片的独特气质，备受期待。

源自全球知名游戏IP改编的进口奇幻冒险影片《我的世界大电影》，以及暌违内地大银幕六年之久的高达系列动漫电影《机动战士高达:跨时之战》，均备受粉丝群体的热切期待。3月29日，《机动战士高达:跨时之战》于上海影城千人厅举行了首映礼活动。现场矗立的1.8米GQuuuuuuX（吉夸克斯）立像吸引众多观众驻足拍照围观。影院内绚丽的灯光效果与米津玄师创作的主题曲相互映衬，营造出独特氛围。映后互动环节中，导演、编剧以及配音演员送上的惊喜寄语，更是助力这部电影进一步扩大影响力，成功“破圈”。

《机动战士高达：跨时之战》上海首映仪式

《机动战士高达：跨时之战》于上海举办首映礼

另外，由冯小刚执导、赵丽颖领衔主演的剧情犯罪电影《向阳·花》，讲述了刑满释放的女囚在困境中挣扎求生的故事，引发了众多观众的期待。

在今年清明档的众多电影里，《不说话的爱》《猎狐·行动》《向阳·花》等几部影片，都在我的观影清单之上。上海社科院文学所副研究员、同时也是上海电影评论学会理事的刘春表示，导演、演员以及题材等方面，皆是她对这些影片予以关注的缘由。此外，由饶晓志监制的《阳光照耀青春里》也令她颇感兴趣。尽管这是一部中小成本电影，可倘若它能够延续饶晓志导演此前作品，诸如《人潮汹涌》《无名之辈》等那种在幽默之中蕴含着温暖反讽与现实反思的风格，想必会取得较为可观的票房成绩。

《阳光倾洒的青春时光》

灯塔数据库数据表明，清明档新片预售阶段，观众群体呈现出显著的差异化特征。其中，《不说话的爱》与《向阳·花》的女性观众占比颇为亮眼；《机动战士高达:跨时之战》在华东地区以及年轻男性观众群体中颇受青睐，占比优势明显；《我的世界大电影》的青少年观众占比尤为突出；《猎狐·行动》则在华南地区以及年长观众群体中展现出较高的热度，占比显著。

据上海星轶影城（宝山日月光店）店长李汉介绍，今年清明档的影片数量在历年中算得上是比较多的。目前预售情况较为可观，而且影片类型丰富多样，基本覆盖了各个年龄段的受众群体，预计整个档期会有亮眼的表现。

特别值得一提的是，电影《不说话的爱》将于4月3日开启上海路演行程，其中一场活动将在上海星轶影城（宝山日月光店）举办。此次路演属于“首映上海”系列活动之一。“首映上海”是上海市电影局自去年7月推出的项目，旨在吸引更多电影剧组主动选择在上海举办首映活动，实现电影与观众之间的良性互动。

李汉表示，这类路演活动不仅有助于提升影院的票房成绩，对于商场客流的带动以及影城品牌的推广，都有着积极的促进作用。

在冷档期，需打造营销爆点

2024年清明档的票房成绩极为亮眼，档期票房高达8.225亿元，成功刷新了影史清明档的票房纪录。档期冠军《你想活出怎样的人生》在预售阶段便已突破亿元大关。与之相较，今年的清明档略显逊色。不久之前，原计划于该档期上映、由张子枫与张伟丽主演的《下一个台风》突然宣布撤档，在许多人眼中，这与影片预售票房不太理想脱不了干系。审视定档的十几部影片，其中大部分属于中小成本制作。

刘春认为，去年清明档之所以能够刷新纪录，《你想活出怎样的人生》起到了关键的带动作用。这部影片票房成绩斐然，很大程度上得益于宫崎骏的个人影响力。特别是这部作品被视为宫崎骏的封笔之作，成功吸引了众多观众走进影院。倘若该片选择在五一档、国庆档，甚至某个普通周末上映，票房或许也会相当可观。如今，大家已然有了借助档期获取效益的意识，然而，怎样在传统的三四月电影冷档期打造新的营销亮点，还需要进行更多的思考。

清明档出现的小片集中上映现象，在一定层面上彰显出该档期市场的不确定性。与以青少年观众为主体的暑期档、主旋律影片占据主导的国庆档，以及主打家庭欢聚氛围的春节档相比，清明档当前仍处于摸索阶段。清明节的传统活动，诸如祭祖、郊游踏青等，或许会分流观众用于观影的时间，并且三天的短假期也使得观众难以在此期间养成稳定的观影习惯。

截至目前，《哪吒2》依旧稳坐全国票房日冠宝座。工作日票房维持在六七百万元左右，周末票房则可达两三千万元。尽管其票房增速已显著趋缓，但相较其他影片，仍保持着领先优势。业内人士李汉预测，在即将到来的清明档期，《哪吒2》有望延续亮眼表现。目前，该片于内地票房已达150亿元，猫眼数据预测其最终票房将超越152亿元，后续票房仍有一定的释放潜力。

《哪吒2》所引发的热度能否持续下去呢？电影本身好看固然重要，要是在观影过程中增添一些互动环节，让整个观影体验变得趣味横生，想必观众会觉得更有吸引力。据李汉介绍，星轶影城会依据影片受众的差异，精心策划多样化的营销活动。就拿清明档期来说，影院推出了“星轶的像素世界”以及“来星轶遇见高达”等主题活动，致力于为观众打造饶有趣味的观影体验；与此同时，还积极组织《不说话的爱》公益观影活动，切实履行企业社会责任，给予弱势群体更多关爱，吸引更多观众走进影院。

刘春指出，《哪吒之魔童降世》的票房长尾效应延展到了清明档期，为电影产业提供了有益启示。像《哪吒2》以及《战狼2》等影片，成功吸引了众多“非主流观众”走进影院，这些观众往往是受社交媒体影响，或是经由熟人推荐而踏入影院的。与之形成鲜明对比的是，今年清明档期的其他影片，在宣传发行策略上普遍存在短板，未能精准地与目标受众群体建立有效连接。她还提到，假期档期实际上蕴含着合家欢观影的需求，但大多数影片并未清晰标注是否适宜家庭观影，以及适合哪个年龄段群体观看等信息，这使得观众在面临选择时产生困惑，进而放弃观影。

在娱乐形式愈发丰富多元的当下，行业发展亟需更为细致深入的市场调研，以实现对有着不同需求以及不同年龄、性别的观众群体进行进一步细分。就像电影《菜肉馄饨》在创作之初，便精准锚定江浙沪地区的新老年人群体，着力展现和刻画这一群体的情感世界。对于中小成本的影片而言，相较于一味盲目地追求成为全民热捧的爆款之作，这种受众细分化的策略显然是更为契合其发展的市场选择。

近年来，像《人生大事》这般围绕生死议题展开的作品，与清明节的氛围高度契合，收获了颇为亮眼的票房成绩。那些将民俗文化、工业属性以及艺术表达巧妙融合的恐怖片，同样是清明档极具探索价值的内容类型。刘春指出，在经历了大片激烈角逐的春节档之后，于相对显得冷清的清明档期，不妨融入更多饱含人文关怀、引发社会反思的影片。诚如鲁迅所言，走的人多了，也就成了路。假以时日，当此类影片在清明档期频繁亮相，大家对于该档期的认知、宣传推广策略以及预期，也将找到明确的方向。

清明档期新影片票房排行榜

新标题:《张艺兴、赵丽颖、梁朝伟齐聚，仍难拉动清明档预售？受众细分亟待深化》

栏目主编为施晨露。

信息来源：解放日报；作者：钟菡