《周游记3》开播，背后“隐藏玩家”巨星传奇再造顶流综艺IP

3月29日，备受瞩目的《周游记3》于浙江卫视、Z视介以及优酷平台同步重磅上线。首期节目将目光聚焦于浪漫迷人的爱琴海之畔——雅典。在本季中，知名全民健身教练刘畊宏正式加盟周游团，于异国街头带领大家练习《本草纲目》健身操。节目开播当日，《周游记3》便展现出锐不可当的气势，一举斩获优酷热度榜榜首之位，同时荣膺CSM71城省级卫视同时段收视冠军。全网相关话题曝光量接近2亿，强势登上热搜22个，在微博、抖音、小红书等平台热度急剧攀升，有力地开启了周游的全新篇章。

《周游记3》开播之际，正值周杰伦嘉年华演唱会三亚站举办。演唱会现场，周杰伦亲自向粉丝喊话，邀请大家收看《周游记3》。此外，他还在个人社交平台上呼吁粉丝分享节目中最有意思的片段。节目第一期播完后，周杰伦晒出节目所取得的亮眼成绩，以满屏的喜悦之情与粉丝一同分享他的开心。

在《周游记3》的首期节目里，街头斗舞、即兴音乐创作等精彩环节巧妙串联，将希腊文化探索与明星互动的趣味性完美融合，再次展现出节目背后打造方巨星传奇对于顶流IP的强大运营实力。本季节目由魔胴西西里咖啡（MODONG MAGIC）独家冠名，支付宝作为战略合作方强力加持，ADATA、恩雅赛博吉他、爱吃鲜摩人、VIVICYCLE等品牌特约赞助。众多品牌的强势入驻，充分彰显了这一顶级内容IP所蕴含的巨大商业价值。

魔胴仙人掌风味黑咖啡秉持“随身一杯，化身健康生活魔法家”的品牌理念。依据灼识咨询报告，从总商品交易额（GMV）来看，2020 - 2024年连续五年，魔胴咖啡在中国防弹饮料市场占有率稳居榜首。

爱吃鲜摩人是由刘畊宏与Vivi夫妇携手打造的健康生活方式品牌，坚持干净配料表的理念，相继推出一系列以健康为核心、配料纯净且无防腐剂的创新健康食品。据灼识咨询统计，爱吃鲜摩人抹茶粉自2022年推出后，在2023年荣膺抖音天然粉赛道市场份额第一名。

VIVICYCLE是由Vivi主理的轻运动生活方式品牌，聚焦于轻运动生活场景的需求，致力于塑造当下最热门的轻运动生活风尚。

与传统的艺人经纪公司有所不同，巨星传奇专注于依据不同艺人的独特特质来打造自有品牌，并且在对明星IP商业价值的挖掘上秉持着长期发展的策略。在本季节目精彩呈现的背后，巨星传奇借助精品内容IP，实现了商业闭环的进一步升级。

据业内人士分析，《周游记》所蕴含的商业逻辑颇具特色。巨星传奇在通过《周游记》吸引品牌赞助、获取节目版权收益的同时，节目还能够为自有IP和品牌赋能，进而带动新零售产品的销售。依托艺人强大的影响力，以及直播电商、私域等全域渠道来推广产品，将IP所积累的流量成功转化为产品的实际销量，构建起了一套完整的IP赋能新零售的商业化闭环，这充分展现出其运营模式的显著优势。

此次《周游记3》一经开播便迅速火爆，不仅为巨星传奇的IP版图增添了一座新的里程碑，更有力地彰显了其运营模式具备可复制性与持久的生命力。

在此之前，这一模式便已获得市场的深度认可。从2020年的奇幻旅程，到2023年的欢乐畅游，历经两季的《周游记》凭借无脚本、无人设、无规则的本真质感，不仅赢得广泛赞誉，还从内容IP层面为新零售产品赋予诸多能量。以《周游记1》中频繁亮相的魔胴咖啡为例，在2020年节目播出之际，该产品实现了上市一年内销售额同比增长超360%的商业佳绩，推动巨星传奇当年的净利润同比增长233.04%。相较于第一季，《周游记2》的收视率更是攀升至新高度。节目播出首集便斩获同时段收视率冠军，相关话题在微博的阅读量已突破6亿，全网收获超390个热搜，快手全站播放量超25.2亿，市场反馈极为热烈，对巨星传奇旗下新零售产品的销售产生了更为强劲的驱动效应。

除了《周游记》，巨星传奇为庾澄庆精心打造的音乐访谈秀节目《乐来乐快乐》一经播出便人气爆棚。该节目成功创下同时段同类综艺的最高收视率。于全网斩获超200个热搜，热搜话题在榜时长累计超900小时，相关话题的全网阅读量更是突破20亿大关，引发大众广泛且热烈的话题讨论。

根据巨星传奇发布的2024年财报显示，公司全年实现总收入5.84亿元，较上年同比增长35.8%；实现毛利3.27亿元，同比增幅约为18.4%；净利润达5024万元，同比增长约21.3%。在IP创造及营运与新零售两大核心业务的协同驱动下，公司连续实现了收入与利润的双位数增长。

2024财年，公司因电视节目播出带来的收入高达1.68亿元，这一成绩推动IP创造及营运业务实现收入3.14亿元，创下历史新高，同比大幅增长65.1%，该业务的收入占比也从2023年的44.2%跃升至53.8%。与此同时，新零售业务收入为2.70亿元，同比增长约12.5%。

这般出色的业绩不仅体现了IP生态所持续催生的收入增长动力，更有力地彰显出巨星传奇在IP打造以及IP赋能新零售领域所具备的强大复制能力与发展潜力。