文旅观察 | 如画江西何以“圈粉”大湾区 ？

4月2日，由江西省文化和旅游厅与亚洲旅游交流中心联合主办的2025“如画江西 风景独好”文化和旅游港澳推介会在香港举办，正式启动“Discover Jiangxi”文化和旅游宣传推广活动暨2025“如画江西 风景独好”港澳宣传推广月活动。

推介会围绕“山水交响 诗韵悠长”“追风江西 红色当燃”“古今交汇 韵味流芳”“打卡江西 活力无限”四个篇章展开，全景式展现赣鄱独特的文旅魅力。如今，这场由江西开始的文旅风潮，正实现从“Follow”（跟随）到“Discover”（探索）的跃迁。

江西的文化自信，厚植于千年的文化传承里，田园诗祖陶渊明被称为“古今隐逸诗人之宗”；王勃《滕王阁序》成为千古绝唱；李白先后五次来到庐山，写下40余篇诗词；白居易谪居九江5年，留下370多篇描摹当地风土人情的诗文，记录他与九江的不解之缘。

从思想文化看，江西亦独树一帜。佛学道学在江西这片文化沃土上生根发芽，理学心学分庭抗礼。小小一个江西，占据语文书的半壁江山，中国十大文化大省排名中，江西排名第三。“我们国里头四川和江西两省，向来是产生大文学家的所在。”近代学者梁启超如是说。

得益于身后的文化底蕴，近些年，江西文旅着力于本土文化的创造性转化，其核心策略是将“厚重的历史符号”转化为“可感知的当代叙事”。

2024年9月，江西启动“江西风景独好”港澳文化和旅游宣传推广月系列活动，活动期间，香港、澳门两地同步举办文旅推介会、企业对接会及资源洽谈会，覆盖港澳头部文旅企业及传媒机构。与此同时，江西省文化和旅游厅与中国旅游集团深化合作，共同在香港中旅观塘门店、澳门中国国际旅行社设立“江西文旅推广中心”，常态化展示江西文旅资源。香港推广中心吸引当地游客成团赴赣，澳门推广中心挂牌后带动赴赣游客同比增长20%，特色线路预订量提升30%。江西各设区市立足本地资源精准发力，如南昌市在香港举办“登场皆英雄，人生何处不‘香’‘洪’”文化旅游推介会，九江市赴港澳地区开展“悠然庐山·诗画九江拥抱大湾区”文化交流活动，景德镇瓷乐队赴澳门演出，赣州市举办“百名香港特殊学生游祖国”活动，形成全省协同推广的合力。

为吸引港澳游客，江西出台系列入境游奖补政策，涵盖景区门票优惠、酒店套餐折扣等方面，并对组织入境游的旅行社给予每人次奖励，省内国家5A级旅游景区对港澳团队门票折扣。

2024年，“全球学子嘉游赣·诗画江西任你行”推出“背诵诗词江西go”全省景区门票减免政策，将古典诗词融入旅游场景，还有龙南围屋的客家擂茶体验、万载古城的烟花非遗秀，将传统技艺转化为沉浸式消费场景。《风起安源》红色沉浸剧、武功山星空露营等年轻化表达，让红色文化突破代际壁垒。

显而易见，江西文旅的“系统性创新”并不止于短期流量，而是瞄准“世界级旅游目的地”的长期目标，因此，江西正以茶、瓷、诗为支点，在守正与创新中定义“江西范式”。

2023年全球免税零售数据显示，奢侈品占据跨境消费流量的42%，成为文旅经济的隐形枢纽。它们既是跨文化消费的硬通货，也是本土文化输出的柔性媒介。

而江西，恰好拥有“茶”与“瓷”两大奢侈品“硬通货”。

中国茶的芬芳酝酿了5000年，若要寻个源头，恐怕终将寻到江西，唐代文献《膳夫经手录》记载，婺源、浮梁等地茶叶“自梁宋幽并间，人皆尚之”，说明早在南北朝时期，江西就已经有了发达的茶市。之后经历水路交易，江西茶文化发扬光大，甚至远播海外。

有数据显示，茶叶是江西婺源重要支柱产业，全县茶叶种植面积超20万亩，年出口茶叶1万余吨，占江西茶叶出口量六成以上。

与茶叶出口分庭抗礼的非那一口“瓷”莫属，从唐宋起，青白瓷茶盏盛行，彼时景德镇瓷器烧制出的青白瓷已名震四方，由宋至今，窑火在景德镇燃烧千年，烧出了景德镇的出尘与入世，也将景德镇推举上了“瓷都”的宝座，一坐就是千年。

如今，江西陶瓷的海外推广正经历“吸引关注”到“深化体验”的质变。深度的文化技术自信转化为文旅新场景。

2024年，江西在香港举办“根与魂——江西非遗展演”，组织景德镇手工制瓷、赣南客家擂茶等非遗传承人驻场表演，并上线“非遗手作体验包”电商平台，推动传统技艺走向世界。

同时，江西的“茶”与“瓷”也高调出海，2024年，江西面向大湾区推出“诗韵江西之旅”“追风江西之旅”“世界遗产之旅”“人文江西之旅”“潮玩江西之旅”5条精品线路，串联滕王阁、庐山、景德镇等核心IP，新增汉服旅拍、陶瓷手作、星空露营等沉浸式体验；做深做精赣鄱文化交流，举办“百名香港校长看内地”考察活动、“香港、澳门学子江西研学之旅”活动。

在通勤地铁挤碎最后一丝喘息时，越来越多人选择寻找自由，当北欧贩卖“hygge”生活哲学时，江西早已将“天人合一”的智慧融入日常。

这并非偶然的文化标签，而是基于生态本底与人文积淀的深层觉醒。江西多山，也多水，这片16.69万平方公里的土地，赣江滋养的慢生活哲学，正成为文旅产业突围的核心竞争力。

江西的慢，深植于地理基因。武夷山脉与罗霄山脉构筑的天然屏障，造就了鄱阳湖平原的自成一派。春采浮梁茶，夏看婺源云，秋晒篁岭椒，冬制景德瓷，农耕文明的时序美学从未被工业化浪潮冲散。景德镇陶溪川的年轻匠人，仍执着于72道制瓷工序的完整传承，这种对传统工艺的敬畏，恰是快时代最稀缺的文化资本。

江西文旅产业的创新实践正在重构慢生活价值。婺源民宿集群开创“管家式农耕体验”，游客可参与从插秧到碾米的完整农事周期；庐山等名山推出“禅修”项目，将现代解压需求与千年禅宗文化嫁接；滕王阁夜间实景演出突破传统观光模式，用数字光影技术激活历史记忆。这些探索使江西文旅持续攀升新高度。数据显示，2024年，江西接待旅游人次、旅游收入增长近14%、14.5%；外省游客占比近三成，过夜游客近四成，创历史新高。

江西慢生活并非停滞，而是文艺为支点撬动海内外资源对流——2025年，江西将紧扣“Discover Jiangxi”主线，以路演、集市等多种形式推介景区资源，力求多层次、全方位展现江西历史人文和大美风光。在港澳地区近150辆公交巴士投放为期一个月的形象广告，依托江西文旅（香港、澳门）推广中心开展线下推介，让“江西元素”融入港澳同胞“生活圈”。

当巴黎用埃菲尔铁塔证明钢铁的浪漫，江西用千年窑火讲述泥土的史诗；当京都靠枯山水输出禅意美学，江西在庐山云雾中藏起三千瀑布。从“Follow Jiangxi”到“Discover Jiangxi”，这个省份终于撕掉“低调”标签，展现出真正的文化贵族底气——不需要鎏金镀银的张扬，只需轻轻展开《只此青绿》般的文旅长卷，世界自会看见那抹“雨过天青云破处”的东方青。

或许这就是江西给世界的启示——最高级的“炫耀”，从来不是声嘶力竭的呼喊，而是让每个来过的人都成为故事的续写者。如今，江西正用属于这个时代的语言，讲述一场持续了五千年的文明史诗。

出 品 人 ：李 霞

总 策 划 ：马思源

研究员 ：保雪菲

责任编辑：李一珊

责编：易卓