霸王茶姬联名哪吒之魔童闹海，品牌出圈，应该怎么玩？

昨天，霸王茶姬再次听“网友的劝”，与现象级国漫IP《哪吒之魔童闹海》的联名终于正式上线了。

“以东方，会世界”的主题，同时推出红蓝撞色定制杯身，活动一经开始，便成了居高不下的热点。

说实话，拾茶君和一众做茶的同行看了，很是“眼红”！

破圈密码—霸王茶姬的"黑马"突围战

中国，是茶叶的故乡。

云南，更是这颗蓝星上，所有茶树的起源地。

在云南的茶马古道上，驼铃悠悠响了千载，终于在2017年，响出了某种新声音。

2017年11月17日，第一家霸王茶姬在云南昆明的五一路开业。

彼时，原叶茶市场依旧是一潭死水，新茶饮市场却千帆竞秀。

短短几年，在新茶饮行业进入存量竞争的形势下，霸王茶姬却以黑马姿态杀出重围，一路喊着“以东方茶，会世界友”，一路将云南古树上的茶香，以另一种更为是人所能接受的方式，迅速地推向世界。

这个从云南起家的茶饮品牌，用数年时间完成从区域品牌到全国性、乃至全球性现象级品牌的蜕变，其成功路径，也为国茶品类推广提供了可复制的战略模板。

打造好符号—瞄定文化IP赋能品牌破圈

不得不说，在如今市面上的头部几家新茶饮中，霸王茶姬是深谙国潮经济的底层逻辑的，几乎每一种新品，都将东方美学的基因植入进了品牌DNA。

拾茶君注意到，大部分茶杯都采用"中国色+水墨风"设计，产品命名更是充满诗意意象，构建起独特的东方茶饮美学体系。

在IP选择上更是眼光独到，例如这次就精准捕捉到了Z时代的文化认同，《哪吒之魔童闹海》联名并非简单贴图，而是通过"魔童"IP的叛逆精神与品牌创新基因形成共振，打造出某种因为广告法不能宣传，却能被所有人意会的"茶饮界国漫之光"的事实。

老套却不过时—严格“内功”赋予冲锋“底气”

如水有源，如木有根，霸王茶姬能走那么远，根源自然少不了品质做底气。

细心些就能发现，霸王茶姬一直在构建某种"黄金三角"品质体系：

在原料端建立茶区直采网络，高品质原料如云南古树茶占比很大；在工艺端设立茶研单位，自主研发多项专利萃取技术；在品控端实施超于行业标准的质检流程，确保每批次产品的达标率。

这种对品质的极致追求，使其消费复购率长期保持在同行业的顶端。

从新茶饮审视原叶茶—文化赋能+用户共创+品质革命

根据艾媒咨询专业机构的统计，‌2024年，我国的原叶茶市场规模约在3800亿元左右，而新式茶饮市场规模却达到了3500多亿元‌。

一个是延续了千余年的古老茶行业，一个是最几年才兴起的新式茶饮业，却后来居上，已经堪堪追平！

一直以来，我们的大部分茶企都抱着一种“自视甚高”的态度，谨慎地审视着市场上的一切变化，以“茶是传统行业”为理由，给自己心安理得的加上无形的枷锁，拒绝创新。

茶行业翻来覆去，千百年来那些花样早已被无数人“吃了又吐、吐了又吃”！

日新月异的市场，急需同样能把握住市场脉搏的想法与做法。

固步自封，只会随着旧食物一起被扫进垃圾堆里。

希望各位茶界同仁，都能从新式茶饮狂飙的路上：

去审视自我，去发现优点，去重构传统茶行业腾飞所必需的内核——文化赋能+用户共创+品质革命！

大国崛起，期待中国茶的再次复兴！