体重管理热潮下，中国徒步市场的崛起与消费新趋势

“国家喊你减肥”了！

3月9日，在十四届全国人大三次会议民生主题记者会上，国家卫健委主任雷海潮花了7分钟谈体重管理，表示实施“体重管理年”3年行动，普及健康生活方式，加强慢性病防治。再次将“减肥”推向一个新高度。

大家都知道，体重异常不益于身心健康。根据卫健委发布的《体重管理指导原则（2024年版）》，有研究预测，如果得不到有效遏制，2030年我国成人超重肥胖率将达到70.5%，儿童超重肥胖率将达到31.8%。医学杂志《柳叶刀》研究报告也指出，中国2021年成人体重超重和肥胖患者达4.02亿，肥胖人数位居全球第一。在这种现实下，体重管理已成为关乎民生的大事。

运动在体重管理中占据关键地位。随着这一行动的推行，相关产业迎来新的发展契机。近日，多地组织开展春日徒步活动，参与者既能享受健身乐趣，又能欣赏春日美景。徒步运动具有门槛低、成本小、安全性较高且适合全民参与的特点，契合政策普惠性要求，展现出巨大的市场潜力。

徒步：从贵族消遣到全民风潮

徒步运动，并非日常随意散步，也不是体育赛事中的竞走，而是指在城市街道、农村乡野间进行的有目的中长距离走路锻炼，是户外运动中最为典型的一种。

徒步运动的发展有着漫长的历史，毕竟人类最初的旅行方式便是凭借双脚丈量世界。其起源可追溯至18世纪欧洲的浪漫主义运动，彼时人们开始涉足此前难以抵达的山脉与森林。在中国，同样不乏满怀冒险精神的“探险家”。人类历史上徒步环游地球第一人，潘德明历时7年徒步跨越40余国；余纯顺则完成首次徒步穿越川藏、青藏等极地路线。20世纪90年代，“驴友”文化在新浪旅游论坛兴起，背包客们结伴走向户外。如今，徒步已经发展为户外运动中的宠儿。美团、大众点评数据显示，2024年“徒步”相关搜索量同比增幅近100%，笔记攻略数量增幅超190%。小红书《2024户外生活趋势报告》显示，“户外徒步”相关话题阅读超25亿次，年轻人是主力军。

徒步商业价值版图正在扩张

2025年户外运动产业总规模预计将超过3万亿元，徒步作为核心细分领域，与露营、骑行一同跻身“三大热门”行列。徒步装备的消费也增速明显。《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》显示，在徒步热潮的推动下，平台相关商品销售规模大幅增长，较21年春夏复合增长超60%。徒步服饰占据徒步市场超八成份额，冲锋衣、防晒衣、徒步鞋是重点品类。

全球多领域专业运动品牌迪卡侬在产品方面全面覆盖了户外徒步领域，并细分为自然徒步和山地徒步两大类别，提供里中外三层穿搭、鞋类、专用手套等鞋服，以及背包、登山杖等各种装备配件。其销售数据也印证了这一趋势。迪卡侬户外徒步运动东北亚品牌总监马睿文介绍，2024年山地徒步类成人（男女款）鞋类营收增长超过50%，装备类增长超20%。

这些数字背后是正在兴起的“徒步经济”，同时也折射出户外徒步消费市场的变化趋势。

1、专业性需求愈发强烈

消费者在选购时，会考量徒步服装的透气与排汗性能、徒步鞋的防滑、防水及支撑特性、背包背负系统的优劣与耐用程度，甚至徒步杖是否符合人体工学设计以减轻腿部负担等因素。

2024年，迪卡侬特别关注山地徒步这一垂直领域，该领域拉动了迪卡侬整体的户外销售增长。尤其是户外冲锋衣及防水服等外层服饰、鞋类以及背包三大品类是引领销售增长的主要动力。山地徒步类产品的销售表现明显优于自然徒步类产品。“这也反映出2024年的徒步爱好者更倾向于探索丰富多样的徒步环境。”马睿文表示。顺应这一趋势，迪卡侬旗下专为户外运动爱好者提供服饰装备的运动品牌SIMOND，将在2025年下半年发力，凭借更多专业级产品来触达更广泛的受众。

2、徒步时尚融入日常生活

徒步服饰凭借其兼具实用性与独特设计的优势，已突破纯粹户外场景的限制，日渐融入大众日常穿搭体系。宽松且耐磨的工装裤，起初专为徒步者应对复杂地形、方便肢体活动并可存放各类小物件而设计，如今已频繁出现在城市的街头巷尾。冲锋衣的防风、防水及轻便的特性，在城市通勤中面对突然变化的天气也十分实用。

在社交媒体传播和明星代言的加持下，徒步时尚的市场影响力进一步扩大。以始祖鸟为代表的“山系风”穿搭潮流一度占领写字楼。此外，徒步服饰的色彩选择，也已从传统的丛林迷彩拓展至更为丰富、易于搭配的色系；可拆卸的模块化设计理念，高度契合当下消费者“拒绝被定义”的着装态度，有力推动了徒步服饰从单纯的户外装备向潮流穿搭的转身。

3、环保主张改写消费决策

普华永道发布的2024年消费者之声调查显示，超过五分之四（80%）的消费者愿意平均多支出9.7%，用以购买可持续生产或采购的商品。46%的消费者正在购买更具可持续性的产品，以减少对环境的影响。

传统徒步装备多采用大量普通合成材料，生产过程能耗高且对环境有较大污染。如今，环保理念促使原材料选择朝着可持续、可降解的方向发展。例如，迪卡侬联盟投资具有开拓性的纺织品循环利用初创企业RECYC'ELIT。该企业开发了一种突破性的材料分离技术，可以实现聚酯纤维、氨纶和聚酰胺的回收利用，将帮助迪卡侬能够从纺织废料中获取再生纺织品。

4、徒步运动衍生社交经济

人们对于户外运动的需求正在从单纯功能性向深度体验感转变。徒步，不再仅是体能挑战，更是个体释放压力、拥抱生活的情感载体，如今更成为年轻人之间的“社交货币”。徒步爱好者们可以借助线上线下多元渠道组建俱乐部或社群，徒步赛事近年来也越来越受欢迎。这种“运动+社交”的创新商业模式，还可以带动相关周边产品和服务的消费增长。

马睿文介绍，“我们选择以运动社群为核心连接消费者，让品牌和消费者形成‘运动搭子’的专属关系。通过社群活动，让更多人了解新兴运动，丰富运动体验。”迪卡侬成都徒步社群成立2年，已累计举办超过100场活动。马睿文表示：“成都社群如今会组织‘每周一山’的徒步活动，每周末由专业领队带大家解锁‘城市1小时山野圈’便捷体验，还新增工作日轻量化徒步路线，为不同人群提供多元出行选择。”同时，迪卡侬上海等地区的社群活动也在不断完善发展。

徒步市场仍有巨大潜在增长空间

当前，休闲徒步在整个户外市场中占比较大。但据迪卡侬2024年开展的消费者调查数据显示，市场上有40%以上的消费者尚未尝试过徒步运动，意味着这里还存在巨大的潜在增长空间。因此，迪卡侬坚定明确地以山地徒步这类垂直运动领域作为主要方向。马睿文表示，“我们会以服饰和鞋类为主，进一步完善产品品类，尤其是在鞋类产品上，明年会有一个较大提升。”

中国拥有庞大的人口基数，在“体重管理年”政策驱动下，伴随民众健康意识提升和生活方式转变，参与徒步运动的人数有望进一步攀升。同时，旅游经济近年来逐渐复苏，徒步路线常与景区、自然景观结合，如云南依托独特自然资源，打造多个徒步胜地，推动当地旅游发展。这种融合模式既为游客提供了全新的旅游体验，也为景区注入了更多客流与营收活力。

值此春日，恰是徒步的黄金时节。在城市中忙碌奔波的人们，莫要辜负这大好春光，不妨尝试走出家门，去拥抱自然，邂逅美丽的风景。