优衣库说，防晒不是为了拒绝阳光，而是为了享受阳光

近年来，中国防晒服配市场规模持续增长，调研机构数据显示，预计到 2026 年中国防晒服配市场规模将达到 958 亿元。产业的体量接近千亿元，反映出防晒逐渐升级为全民刚需。

“卷”成了一个新的关键词，不仅市场越来越卷，普通人的防晒追求也变得越来越卷，出门就要全副武装，并且在防晒参数上常常会盲目追求非必要的高数值。

如此一来，防晒的根本目的就会被混淆。说到底，绝大多数人关注防晒是为了追求健康，但健康从来不是由一个单一元素所决定的，它受众多因素的共同影响，并且这些因素很多时候也互相牵制，“如何实现平衡”是我们追求更健康生活方式时所需要掌握的艺术。

我们注意到优衣库今年春夏围绕防晒提出了一个有意思的新观念：“怎么舒服怎么晒”。这是一种思维模式的转变，从对阳光的“防范”态度，转变为在合理的防护下去享受阳光。

由这一防晒新观念的提出，也可以看到优衣库再次精准把握了当代年轻人的心理需求。就像品牌理念“LifeWear 服适人生”所传达的，相比于以服装为主角，优衣库更注重消费者的本质需求，更关注服装如何能更好地服务于人们的日常生活。

落到防晒衣这一具体品类上，作为防晒衣浪潮的引领者，优衣库很清楚，防晒的本质是追求健康，而健康的生活离不开自在积极的生活方式。一件优秀的防晒衣除了需要具备可靠的机能，更需要兼顾消费者的心理和造型需求，让大家能更好地享受户外时光。

从提出“怎么舒服怎么晒”这一防晒新观念，到推出全新中国大陆限定凉感防晒衣，优衣库用自己的方式回应着当代年轻人对防晒衣实用性和情绪价值的深层消费需求。

不要谈紫外线色变，重新认识防晒这件事

过度暴露在紫外线下，除了会晒黑，还会导致光损伤，造成晒伤、皮肤老化等一系列问题，因此注重防晒有其必要性。但如何判断在什么时候需要进行怎样的防晒呢？我们可以参考天气软件中的紫外线指数（UVI），当它大于 3 时就需要进行防晒了，而当大于 8 时，则到了需要加强防晒的程度。

防晒固然必要，但过度防晒则不可取，长期避光会导致维生素 D 缺乏，引发骨质疏松、免疫力下降。选择一件合适且靠谱的防晒衣，能给外出加一份阳光“保险”。日常防晒可以选择 UPF40+ 的防晒衣，对于喜欢户外运动的人来说，建议选择 UPF50+ 或更高指数的衣物，以获得更好的紫外线防护效果。

防晒不只是枯燥的参数，还能享受穿搭的乐趣

多年前，优衣库防晒衣在国内爆火，一度掀起了日本代购热，说优衣库是网红防晒衣的初代鼻祖也不夸张。除了可靠的防紫外线功能，优衣库防晒衣之所以备受追捧，还因为其中叠加了机能面料，比如优衣库的王牌AIRism 科技面料，凉感柔滑又吸汗，就很好地解决了传统防晒衣闷热的痛点。

与此同时，它的颜值也征服了很多人，经典简约的设计，加上轻盈缤纷的色彩选择，让大家可以充分享受搭配的乐趣。

而实际上，每年优衣库都在对防晒衣产品进行着设计和工艺上的升级，当中体现着对消费者需求的洞察，也呼应着不同时期的流行热点。

优衣库今年特别推出了中国大陆限定款凉感防晒衣，这是在倾听了中国女性消费者的心声后打造的一款修身短款版型，它紧扣当下短上衣的流行趋势，上身会有收腰效果，更加显瘦。同时也加入了柔软帽檐和拇指孔的设计，从各个细节守护肌肤的健康。

用它搭配背心和百褶裙打造网球运动风造型，或是搭配紧身裤打造利落的 cleanfit 风格，再或是搭配休闲裤装打造通勤组合，都非常契合且时髦。

同时优衣库防晒衣提供了非常丰富的色彩选择，包括今年春夏的流行色，像是“豆蔻粉”、“抹茶绿”、“晴空蓝”、“小鹅黄”等低饱和度的浅春色；还有提升愉悦感的明媚色调，比如“汽水橙”等。同时，优衣库还以“松石绿”、“暗夜蓝”等色彩照顾到了喜欢深色系的消费者；当然，经典的黑白灰中性色也没有落下。

作为穿搭最基本的要素，色彩在很多时候能起到四两拨千斤的作用，优衣库防晒衣的多彩足以满足多样化的穿搭需求，让防晒穿搭可以更自在，也可以更有乐趣。

优衣库的新一季防晒衣继续向我们展示了防晒衣的更多可能性，在提供充足防紫外线保护的同时，让大家也能充分享受穿搭的乐趣，去舒服自在地拥抱阳光。

聪明防晒，按需选择合适的装备

针对多样的户外及生活场景，优衣库也提供了 3 款针对性的产品，为消费者打造“享晒后盾”。

日常基础防晒可以选择中国大陆限定凉感防晒衣，它的防晒力为UPF50+，采用原纱防晒工艺，经 100 次水洗后测试仍能达到 UPF50+，日光紫外线 UVA 阻隔率大于 95%。同时还有防晒帽檐、高领面罩、拇指孔等考究的细节，为穿着者带来全方位的防晒保护。

这款防晒衣还采用了优衣库春夏的明星科技——AIRism，瞬间凉感，穿上自带“降温”效果（凉感系数 0.22qmax，优于国标）；即使烈日炎炎也能保持轻爽透气，告别闷热黏腻（透湿率大于 8000g/(m²·24h)，也优于国标的 I 级指标），同时还具备3 秒吸汗、高效速干的功能。通过 AIRism 科技的加持，让消费者在防晒的同时也能拥有舒适的穿着体验。

在紫外线强度高又闷热的时候，去户外打球、爬山，则可以选择实测 UPF100+的透气防晒衣。同样也采用了原纱防晒工艺。更有 AIRism 科技面料，加上网眼设计，在带来高强度防紫外线保护的同时，也确保了透气性，避免闷热，清爽舒适，面料仿佛会呼吸。

而高领、拇指孔，加上可调节兜帽，确保了更全面的机能性。随附的便携袋可以将防晒衣轻松收纳在日常的包包里，需要时随时随地取用，也更加方便灵活。

春夏季节还经常有各种突如其来的降水，防水防晒衣可以让我们更自如地应对天气变化。在防晒力方面，它也实现了原纱防晒 UPF50+。面料有经过耐久防水加工，达到了国标 4 级防水，遇到小雨不用担心。升级的兜帽抽绳和加宽帽檐，以及可调节下摆，能带来更周到的防护。

版型上，它采用了前短后长、比较宽松的设计，加上舒适的插肩袖，对不同的体型都足够友好。

优衣库对于市场的洞察不仅在于产品及趋势，也同时关注着消费者的情绪与心理。

具体到防晒这件事上，优衣库一面是致力于科技开发，提供高性价比的可靠机能装备。有高倍防晒力加上原纱防晒工艺，让防晒衣即便多次水洗也仍然能保持可靠的防晒性能，更经久耐用，同时针对不同防晒场景的需求，结合不同科技，带来更细化的产品。

另一方面，优衣库也在设计与沟通层面回应着消费者的情感需求。通过更时髦的版型、更多元的款式及配色来让防晒衣的穿搭有更多的可能性，选择更加丰富，能适配更多样化的场景，也让大家更愿意将其融入日常造型中，防晒和时髦两不误。

而当了解到这些，我们会发现防晒并不是冰冷的功能，而是我们奔向户外的助攻，防晒也不是一种妥协，它也完全可以拥有更多且更自由的表达。优衣库用一件防晒衣让抵御紫外线变成一种轻盈的日常仪式，陪伴大家“怎么舒服怎么晒”，自在舒适地享受阳光，拥抱更健康的生活。

即日起，优衣库在抖音上发起 #怎么舒服怎么晒 话题活动，邀请大家分享自己的优衣库防晒衣新品穿搭，参与活动将有机会获得流量激励和优衣库防晒衣好礼。活动将持续到 4 月 14 日，感兴趣的同学们可以留意参与。