作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
曾经,房琪是“才女”的代表,她的金句频频出圈,很多人认识她都是从她点评张含韵那句 “ 他强任他强,清风拂山冈”开始。
在综艺节目《为歌而赞》里,房琪用温暖人心的话语,将张含韵,郁可唯和杨宗纬都打动落泪了。
在短视频平台,房琪俨然就是一位“腹有诗书气自华”的代表。网友们看了她的文案,纷纷惊呼:“到底要吃多少墨水,才能说出这么有内涵的话!”
但是最近,参加浪姐之后,却让她陷入争议,甚至让人质疑她的“才女”滤镜碎了。
浪姐节目引争议
房琪陷入舆论风波
最近浪姐热播,房琪在浪姐正片里的表现,彻底把她推上了风口浪尖。
首先是房琪因为队友彭小苒在《珊瑚海》加rap的事儿,引发网友热议。
事情是这样的,在浪姐一公舞台准备阶段,房琪与彭小苒、何泓姗所在的团队,在演绎经典歌曲《珊瑚海》时,产生了严重的分歧。
彭小苒在排练室坚持想为抒情曲《珊瑚海》里加一段说唱,还专门找朋友编了demo(曲子)。但房琪却坚决反对这一提议,房琪认为加说唱难以被观众接受,经典歌曲随意改动可能会引发观众的不满,甚至可能被骂上热搜。
图源:微博
甚至说出“队友不同意就不能推进”的道德绑架,使得中立队友何泓姗尴尬沉默。
一时间,团队内部陷入了僵局,气氛变得紧张起来 。
图源:微博
这些抓马的事情播出之后,让房琪陷入舆论中心。
不说观众震惊:那个说着“清风拂山岗”的温柔姐姐去哪儿了?屏幕前的房琪似乎是一个控制欲极强、不容置疑的“团队领导”。
更讽刺的是,房琪本人曾是“原创”的坚定捍卫者。几年前,她曾高调手撕被指抄袭她文案创意的同行。如今,面对队友的创新想法,她却成了那个强势打压的人。
此外,房琪哭诉排练期间“发消息无人回复”,暗示队友不敬业。
图源:微博
然而何泓姗晒出时间线回应:非训练日也在努力练习,从未耽误进度。并非像节目中所呈现的那样不配合。节目组也放出了完整版的 battle 视频,从中可以看出,房琪在沟通方式上确实存在一些问题。
图源:微博
她在面对分歧时,没有选择直接、有效的沟通方式,而是采用了较为委婉、含蓄的表达,导致彭小苒未能准确理解她的意图,从而继续推进加 rap 的方案 。
一时间,网络喧嚣,舆论反转。“人设崩塌”、“滤镜碎一地”、“一边搞独裁不让队友提意见,一边卖惨甩锅?”“以前觉得她温柔又有力量,现在看,力量是真有,但温柔好像是演的…”
在这次事件中,房琪的表现显然未能达到大众对 “才女” 的期待,她的 “才女” 人设也因此受到了更严重的冲击,“才女滤镜” 碎得愈发彻底 。
从“全网夸”到“全网嘲”,房琪的“完美滤镜”,碎得让人猝不及防。
为浪姐6写的文案
惨遭网友审判
另外,陷入争议的还有她的文案。
随着《乘风2025》(浪姐6)开播,争议却比舞台先炸了。这一次,浪姐的片头文案不再由芒果台御用文案大神吴梦知操刀,而是交给了以"旅行文案天花板"出圈的房琪。结果,网友的反应两极分化。
要知道,此前浪姐的文案一直是“御用金牌文案”吴梦知操刀,另外也有资深广告人参与撰写,吴梦知为浪姐写的文案,一直被网友称为“百万文案”,“文案天花板”。
浪姐6交给了房琪来写片头文案。
图源:微博
虽然不少网友夸赞呼吸感好、有诗意。
图源:小红书
但也有网友认为房琪写的文案略显逊色,对比之下,被吐槽"空有辞藻,没有灵魂",缺乏那种能够直击人心的力量。
与前 5 季由吴梦知撰写的文案相比,房琪此次的表现似乎有些差强人意。吴梦知的文案,风格独特,有的细腻走心,有的大气磅礴,她擅长从女性的内心世界出发,深度挖掘女性在成长、梦想、挫折等不同境遇下的情感与感悟,引发女性强烈共鸣。
吴梦知的文案之所以封神,是因为它精准击中了30+女性的集体共鸣,且围绕女性精神,写出了女性力量。
比如:浪姐1开场文案:“三十而骊,骊色骏马,飞云踏海。”暗喻姐姐们如骏马般自由奔放。将“三十而立”改写为“三十而骊”,将“30+”从焦虑符号转化为荣耀标签,直击女性年龄困境。
图源:微博
浪姐1主题句:“一切过往,皆为序章;直挂云帆,乘风破浪。”前半句化用莎士比亚《暴风雨》,后半句呼应李白《行路难》,中西合璧。强调“过去不定义未来”。
图源:微博
浪姐3群像文案:“我们是风暴,也是风暴本身。”用“风暴”比喻女性力量的双重性——既是挑战者,也是变革的推动者。
再来看一下浪姐3宣传片文案「三十而悦,乘风启航」:
曾经的我们
都做过很野的梦,扑过很多次空
白云苍狗,四季枯荣
是谁,依然赤着脚,昂着头
奔跑在烈风中
兵临城下,萤火中的凛冬
三十而悦,平凡而后勇
已经踏过了千重浪
却依然挚爱着,像刀锋一样
转眼渡过了万重海
依然骑鲸追梦
请你别担心,请你别放弃
清风拂明月,山海有相逢
三十而悦
唱一首悦耳的歌谣吧
就像从来不曾害怕过一样
跳一支悦目的舞吧
就像从来不曾伤心过一样
说一句悦心的话吧
就像我们永远都不肯沉没一样
离离春风,万物生长
乘风破浪,别来无恙
曾经,房琪的文案被评为治愈系文案天花板,但这一次在《浪姐 6》的文案首秀中,却遭到了部分网友批判。
虽然房琪的文案也试图通过时间和空间的对比,营造出一种宏大的氛围感,但在深度和感染力上,却未能达到观众的预期。不少网友评价,这段文案显得较为平淡。
"清风拂山岗"的才女
“才华”滤镜碎了?
除了浪姐的文案评论两极分化,另外,还有人质疑房琪此前的文案。
有网友扒出,房琪的"清风拂山岗"并非原创,而是化用金庸《倚天屠龙记》的"他强由他强,清风拂山冈"。更早之前,她的旅行文案"这世界很大,但只有这里,让你甘愿迷路"被指与国外博主雷同。面对质疑,房琪从未正面回应,只是强调"文字是共通的"。
还有人质疑他辞藻华丽,大量比喻、排比、诗化语言。初看惊艳,但看多了会发现套路化严重。
那么,房琪的文案,到底算不算好?
2022年,她在《为歌而赞》中对张含韵的一句"他强任他强,清风拂山岗"封神,被赞"治愈系文案天花板"。此后,"房琪式表达"成为流量密码,她的短视频文案被千万人模仿,甚至被收录进《人民日报》金句合集。
如果说文字有力量,那么房琪这段话就是最好的证明。比起其他人空洞无谓的赞美,房琪的高情商瞬间抓住了张含韵的心,温柔、通透、充满力量,不仅让张含韵泪洒当场,更让全网观众瞬间“路转粉”。
当曾经的情歌王子杨宗纬如今站在舞台上跳舞取悦评委时,她说:“我们终其一生,不是为了要满足每一个人,而是要找到跟自己同频共振的那一部分人。”
当以唱功著称的郁可唯被质疑没有辨识度时,房琪说:“如果一个能够去承载我们悲欢离合和喜怒哀乐的歌手都没有辨识度,那什么样的歌手才有呢?”
图源:小红书
在浪姐中,当倪虹洁说遗憾没见到奶奶最后一面时,她下意识地脱出而出:“亲人的离世不是一时的大雨,而是一生的潮湿。”
一公王蓉被淘汰的时候,她说:“青春的那枚回旋镖在我们初相见时终于再次回到我手里,她的声音热烈依旧,和那些年我无数次拿起随声听时听到的明媚无二致。”也令王蓉感动不已。
她的每一句出口的话,都像出自高考满分作文,让人忍不住想要作为金句摘抄。这些文案为何能火?因为温暖走心的文字治愈了人们的内心。
曾经的房琪,也是“努力”的代名词。
两次高考失利、三本毕业的网红房琪,进入央视实习,端茶倒水,甚至被节目组“戏耍”,从央视辞职,却在短视频平台圈粉千万,镜头下的世界美不胜收,文案里的情绪字字戳心。千万粉丝,年入千万,这样的经历,让她成为“逆袭女王”的范本,她用自己的逆袭经历告诉大家,小人物也可以变得闪闪发光。
但当才华打造的“完美人设”遭遇真人秀的“真实滤镜”时,产生的反差,也引发公众反思。正如网友所说:"房琪的问题不是没才华,而是才华撑不起过高的期待。"
回顾房琪的成名之路,尽管此次房琪的“才女滤镜”因为《浪姐》碎了,但不可否认的是,房琪的文字确实曾经温暖了很多人。
对此你怎么看?
更多精彩文案 ,尽在【4A广告文案】↓↓↓
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.