低调“长公主”，凭啥管百亿公司“钱袋子”？

特步“长公主”丁利智走到台前

在聚光灯之外，丁利智“闷声干大事”。

作者：许晔 何宇婧 黄薇薇‍‍‍

一纸公告，将特步“长公主”推向前台。

前不久，特步国际发布公告称，创始人丁水波的长女丁利智被委任为CFO（首席财务官）。

在如今的“企二代”中，丁利智算得上低调。外界对她的了解大致只有3点——“90后”、名校毕业、入职特步7年多。

相较而言，人们更熟悉她的“网红”妹妹丁佳敏。仅在抖音平台，丁佳敏就有近90万粉丝。去年，丁佳敏与七匹狼“公子”周力源的婚礼赚足话题度。两家来自福建的企业联姻，也让福建商帮一度成了热议焦点。

而在聚光灯之外，丁利智“闷声干大事”。年仅32岁的她，为何能掌管百亿运动品牌的“钱袋子”？

两次公开露面

关于丁利智的报道很少。在入职特步之前，她有过两次公开露面。

一次是在2015年。据《泉州商报》报道，当时是她第一次接受媒体采访。对于走进公众视线，丁利智“有些纠结”，“父母让她自己做决定，最终她还是接受了采访”。

丁利智生活照（图片来源：泉州商报）

丁利智是在泉州念的小学，后到香港和英国读书，并以优异成绩考入了伦敦大学学院，曾在英国一些大型金融机构实习。

在那次采访中，丁利智称父亲丁水波一直是她的偶像。

“白手起家”的丁水波早年商业嗅觉的确灵敏。他出生于福建晋江，从小帮家里做小生意，炸过油条，卖过冰棍。初中辍学后，他到鞋厂当学徒工。

上世纪80年代，晋江凭借侨乡优势，兴起了制鞋产业。丁水波抓住机遇，于1987年开始创业，为国内外品牌代工生产运动鞋。2001年，积累了经验和资本的丁水波创立自有品牌，特步应运而生。7年后，特步在港交所挂牌上市。

丁利智说，她从父亲身上学到的是，做事要专注，做人要善良。

2016年，丁利智有过一次更受关注的亮相——她和父亲现身英国夏洛特女王舞会。该舞会是世界上最有名的名媛舞会之一，已有200多年历史，专为名流圈的年轻女孩们开设。

丁利智与父亲丁水波（右）出席英国夏洛特女王舞会

“这是一生难得的经历。我们都打扮得像公主一样，穿着漂亮的礼服，戴着漂亮的头饰，与亲朋好友一起庆祝这个美妙的夜晚。”丁利智当天接受采访时说。

在那场舞会上，还有两名备受关注的中国女性，一人是“赌王”何鸿燊之女何超盈，另一人是香港名媛叶婉晴。

借助舞会，这些女孩不仅能为自己拓宽人脉圈，也能进一步展示家族的良好声誉以及企业的实力。因此，实际上，丁利智参加舞会也为特步在国际市场上打了个广告。

走向“舞台中心”

在伦敦大学学院拿到经济学学士学位后，丁利智回国，并于2017年底正式进入特步。

特步官网最新披露的信息显示，丁利智自加入特步以来，从一线业务做起，深度参与集团多品牌战略、收购与整合的监督与实施，并负责多品牌管理、产品开发、线上线下营运等全价值链工作，在业务系统积累了深厚经验。

但外界此前对这些不甚了解，只偶尔见丁利智出现在妹妹丁佳敏的视频中，以“霸总姐姐”的身份露面。

丁佳敏比丁利智小4岁，从英国留学归来后，于2019年进入特步工作。大学期间，丁佳敏学的是财务会计，因此丁水波一度希望她去财务部门工作。但据《中国企业家》杂志报道，丁佳敏对品牌部门更感兴趣，并以“要先学会品牌怎么花钱”说服了丁水波。

在丁佳敏的主导下，特步推出了针对年轻女性的“半糖系列”“XDNA系列”等产品线，还签约迪丽热巴等当红明星当代言人。

随后，丁佳敏又趁着短视频风口，拍摄“全家都是总裁是什么体验”“在自家公司上班是什么体验”等视频，成了网络红人。

丁佳敏在抖音平台拥有88.9万粉丝，个人简介为“是特步集团最大粉头一枚呀”

近几年，“企二代”“企三代”们纷纷抢着当网红，利用个人影响力扩大家族企业的品牌传播，再将粉丝流量转化为品牌影响力或销售业绩。丁佳敏也不例外。她首次试水直播，3个小时商品交易总额便超过300万元。

“特步多年来积累了一定的消费者基础，这种品牌认知度在流量竞争中是一种天然的优势。情感连接会吸引消费者主动关注和传播，从而为品牌带来更多的流量。”盘古智库高级研究员江瀚告诉环球人物记者。

2023年，丁利智曾出现在丁佳敏的视频中，并表示姐妹俩是“生活中最好的朋友”。视频中，姐姐性格稳重，妹妹则比较活泼，互动时默契十足。

丁利智（左）与妹妹丁佳敏

值得一提的是，丁家两姐妹都选择与豪门联姻。2020年，丁利智嫁给知名卫浴公司九牧集团的“长公子”林晓伟。

在一期视频中，丁佳敏问姐姐如何选择结婚对象，丁利智回答说：“（选择）结婚对象，（是要）在爱的基础上面，选择成就更好的自己。”

丁利智从未放弃自己的事业。2024年，在外界都关注丁佳敏与七匹狼“公子”的联姻时，丁利智已悄然走到特步的“舞台中心”，升为公司副总裁，分管财务系统。

同年，丁利智还开始负责集团旗下盖世威、帕拉丁两大品牌的运营。此前，这两个品牌因连年亏损而被剥离出集团。也就是说，她需要在失去集团帮助的情况下重塑两个品牌。

这或许是丁水波对丁利智的一项考验。如今看来，丁利智似乎交出了令人满意的答卷，才会被“扶上马”，掌管集团的“钱袋子”。

还得再“送一程”

丁利智成为特步CFO后，受到了前所未有的关注。

江瀚说：“她的上任，可能给特步带来新的财务战略和管理思路，优化企业的财务结构，提高企业的财务管理水平。这种新鲜血液的注入，有助于企业在市场竞争中不断创新和变革，提升企业的整体竞争力。”

这正是特步目前迫切需要的。2024年，特步集团全年收入达135.77亿元，同比增长6.5%；净利润12.38亿元，同比激增20.2%，创历史新高。然而，看似亮眼的营利数据背后，是主品牌增速明显放缓。占总营收90.8%的主品牌特步，其增速从2021年的24.5%降至2024年的3.2%。

“特步目前面临着市场竞争激烈、消费者需求变化快等挑战，需要不断推出符合消费者多样化需求的产品，并借助新兴渠道来重塑品牌形象，从而吸引更多消费者。”江瀚表示。

当年，丁水波的成功也离不开创新。在同行们扎堆请体育明星代言时，他明确了特步的“时尚品牌”定位，邀请香港知名艺人谢霆锋做代言人，探索出了彼时看来很新的一条路子，大获成功。

丁水波曾直言现在“交棒还早了一点”（资料图）

丁家两姐妹未来还有哪些行动，目前有待观察。但两人都走向台前，让“企二代”接班话题再次升温。此前，特步的老对手安踏也已进入“接班时间”——旗下品牌迪桑特由集团董事长丁世忠之子丁少翔执掌，旗下另一品牌可隆的CEO（首席执行官）则是集团董事会副主席丁世家之子丁思榕。

如何在父辈打下的基业里，做出属于自己的成绩，是“企二代”“企三代”们普遍面临的课题。

“一方面，市场对这些‘企二代’领导的企业充满期待，关注他们能否带领企业实现新的突破和发展。另一方面，‘企二代’带来的新思维和新模式可能会促使行业内其他企业学习和借鉴，推动整个行业的创新和发展，改变市场的竞争格局。”江瀚说。

面对外界的关注，丁水波在不久前的业绩会上表示，现在“交棒还早了一点”，“企业操盘手不限于家族成员”。可以预见，丁水波将女儿“扶上马”后，未来还要“送一程”。

如何带领特步实现品牌升级和市场突破，恐怕只有将这道题解好，特步“公主们”才算真正通过考验。

原标题：《低调“长公主”，凭啥管百亿公司“钱袋子”？》

来源：环球人物