北京
4月2日，上海市浦东新区法院一审判决哔哩哔哩（09626，以下简称“B站”）旗下SLG（Simulation Game，策略游戏）手游《三国：谋定天下》（以下简称《谋定天下》）构成对阿里巴巴（09988）旗下灵犀互娱《三国志·战略版》（以下简称《三国志》）的不正当竞争，判令B站与广告发布者共同赔偿100万元并刊登声明消除影响。
图片来源：灵犀互娱《三国志》微信公众号
B站营收新“奶牛”
该案争议焦点在于B站《谋定天下》2024年6月上线期间，在《三国志》百度（09888）贴吧投放深度嵌入广告，使用“原班人马倾力打造”、“升级版更懂你”等宣传语。法院认定其意图混淆用户认知，构成《反不正当竞争法》第六条规定的“商业混淆”。
此案或成双方2025年市场份额争夺的分水岭。
目前，B站与灵犀互娱正争夺三国题材SLG用户重叠市场，而百度贴吧作为核心玩家社区成为引流战场。
2024年《谋定天下》作为B站游戏业务核心产品，首月流水突破2亿元，推动其游戏业务单季度同比激增80%。B站2024年财报显示，全年营收268.3亿元，移动游戏业务收入达到56亿元，同比增长40%，游戏业务收入占比回升至20%，其中《谋定天下》贡献最大。
三国题材乱战
此案作为原告的阿里灵犀互娱，此前也曾因该“三国”题材而成为“被告”。
2019年，灵犀互娱《三国志》上线后长期稳居App Store畅销榜前五，贡献其最大现金流。灵犀互娱虽未单独披露数据，但阿里财报提及其2024年经营改善，灵犀互娱、盒马、钉钉等所在分部营收521.78亿元，同比增长9%。
而在2023年，网易（09999）旗下三国SLG手游《率土之滨》曾诉《三国志》侵权，《三国志》曾提起上诉。
图片来源：网易《率土之滨》官方微博
4月2日下午，B站《谋定天下》运营团队回应称，该判决为一审判决，尚未产生法律效力，我方对混淆的认定不予认可，已依据法律程序正式提起上诉，并将通过司法途径坚决维护自身合法权益。
图片来源：B站《谋定天下》微信公众号
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