陕西：以花为媒，从美丽风景到“美丽经济”

“走马观花”马术耐力赛现场 秦 毅 摄

当金黄的油菜花海与雪白的杏花雨在秦岭南北交织，当非遗民歌与低空飞行器在花田之间以声相和，陕西春季旅游正以花为媒，书写文旅融合的新篇章……近日，2025“最美油菜花海”汉中旅游文化节在陕西汉中勉县启幕，陕西省文化和旅游厅发布踏青赏花、文体赛事、乡村民俗、景区观光、文旅促销五大类600多项文旅主题活动和61条春季旅游精品线路，打造全时、全龄的体验场景。

“汉中油菜花很美。这次来西乡还近距离观看了马术巡游，人与马配合默契，马术运动真有魅力。”从西安到汉中欣赏油菜花的张先生，得知西乡有马术比赛，特意延长了行程。这场以“驰骋汉风古韵，共享马术英姿”为主题的“走马观花”首届马术耐力赛40公里达标赛，于3月下旬在西乡县举办。赛事与汉中油菜花节相结合，为广大游客带来了别具一格的旅游体验——春暖花开之日，看骑手和骏马在花海穿行，让“走马观花”回到字面意思；耐力赛上，骑手则扬鞭策马驰骋在赛道上。骑手精湛的骑术和赛马雄健的风姿，赢得了现场观众的阵阵喝彩。

汉中市体育局局长丁涛表示，马术运动不仅是一项健康、环保、具有强烈艺术观赏性和互动参与性的赛事，更体现了人类对自然、生命和体育精神的敬畏与追求。

除了汉中之外，陕西省春季文旅活动多点开花。安康“春来早”旅游季推出五大系列186项活动，包括茶文化体验、民俗踏青等；商洛、宝鸡等地则依托高山梯田、封神IP等资源推出特色线路；西安市文化和旅游局发布了2025西安赏花季赏花攻略，推出了123处赏花点、47条踏青赏花主题线路、51项主题活动……

陕西春季旅游的吸引力不仅在于自然景观的“颜值”，更在于对文化体验的深度挖掘。汉中油菜花节的汉服迎宾、非遗展示、花海音乐会等活动，将三国文化、秦巴民俗融入赏花场景；安康推出“汉水茶乡之旅”与“巴山踏青之旅”，通过茶道体验、山野美食展现地域文化特色；西安市各景区深挖“花经济”内涵，打出特色文旅“组合拳”。

周至县文化和旅游体育局局长张培源表示，周至将陆续举办玉兰文化旅游季、“茱萸花开·春满秦岭”赏花季、槐花乡村美食季、郁金香花展、兰花文化展等活动，持续深耕生态休闲，推出潮流玩法，探索农文旅融合发展新路径，助力县域经济发展，为市民和游客打造“望得见秦岭、听得见水声、记得住乡愁”的当代桃花源。

“去年刷到子午梅苑的梅花视频时，这里还是小众秘境。今年再搜，攻略都刷不过来了。”游客方女士和闺蜜穿着汉服在安康市宁陕县梅子镇安坪村子午梅苑的花径间，用镜头定格春日的美好。这是西北地区首个以梅花为主题的3A级旅游景区，占地面积120余亩。据宁陕县文旅部门统计，盛花期以来，子午梅苑共接待游客超15万人次，单日最高接待游客3.2万人，同比增长150%，以“花海”带动周边村子的经济收入，当地村民摆摊卖凉粉、凉皮、锅巴土豆，单日收入可超1000元；摆摊售卖宁陕特产牛肉酱、香菇酱，单日收入能超2000元。

三秦大地繁花似锦，陕西省文化和旅游厅携手各市、各单位，精心组织策划2025全省春季文旅消费季活动，推动“赏花+”模式向全产业链延伸。“这次推出的五大类61条春季旅游精品线路中，包括观景赏花线路16条、乡村踏青线路13条、花海民宿线路6条、亲子春游线路16条、春季美食线路10条，各市还策划推出了花海漫游、诗词文化、非遗体验、红色研学、生态康养、舌尖风味六大类热门主题旅游线路70条，可满足深度游、微度假、周末游的不同需求，让广大市民和游客一站式‘春游陕西’。”陕西省文化和旅游厅相关负责人表示。

2025年4月3日《中国文化报》

第8版刊发特别报道

《陕西：以花为媒，从美丽风景到“美丽经济”》