五粮春·和美获青酌奖，诠释次高端好酒内核

文丨朱浪

五粮春·和美（下称“和美春”），再捧重磅大奖。

3月28日，第二十二届中国国际酒业博览会“青酌奖”名单揭晓，隶属于五粮春产品矩阵中的和美春，凭借卓越品质和良好市场声誉，从全国190余款白酒中脱颖而出，荣获2024年度酒类新品（白酒类）青酌奖。

2023年9月，和美春正式上市，定位500-600元价格带，与第一代五粮春、二代春、名门春错位，组成市场和价格互补支撑的价值链。

此次摘得青酌奖，既是行业对五粮液次高端核心品牌五粮春的充分认可，也是行业调整期名酒打造战略大单品的又一成功案例。

█ 青酌奖花落和美春，品质为王文化为魂

2015年青酌奖创立，由中国酒业协会举办，以专业、严谨、公平著称，汇聚各大酒种，推动了酒业品质、产品、工艺、营销升级，在酒业有着相当的影响力。

集齐产区、品牌、品质、文化四大优势，和美春能够获奖并非偶然。

五粮浓香核心产区：和美春由宜宾五粮液股份有限公司出品，坐拥五粮浓香核心产区风土优势，采用专用粮基地原粮、岷江古河道深处冰川活水，按照五粮黄金配比，历经优质窖池发酵，最终酿成一瓶美酒。

品牌价值连年提升：在第24届中国品牌价值100强研究报告中，五粮春位列第38位，品牌价值达165.67亿元；第29届中国品牌价值100强榜单中位列第34位，品牌价值达250.36亿元；在第30届中国品牌价值报告中，五粮春凭借262.88亿元品牌价值，跃居第31位。

“同源”筑牢品质基石：和美春与五粮液“同工艺、同原料、同窖池、同大师团队”，优势突出。

和美文化表达：和美，寓意“和而不同、美美与共”，是五粮春追求的品牌价值、也是一种文化理念和认同，传递出消费者和美、经销商和美、厂商关系和美的内涵。

和美春产品包装以“故宫红”与“优雅金”为主色调，再融入水波纹、宝相花等东方美学符号，既具有丰富的文化内涵和吉祥寓意，又契合现代宴席场景的视觉审美。

借青酌奖舞台绽放光彩的和美春，无疑全面展示了一瓶优质好酒的内核。

█ 以系统性优势，打造名酒次高端战略单品

和美春载誉归来，除了自身所具备的优势外，也与市场对其的认可紧密相关。

券商调研显示，宴席、商务用酒仍是次高端白酒主要消费场景，约占白酒行业总收入的40%。此外，礼品和馈赠消费对白酒需求拉动明显，次高端白酒市场拥有相当空间。和美春正是在这样的背景下，获得了更大的增长空间。

五粮春系列中，随着二代春和名门春上市热销，500-600元价格带留出市场空白。定位次高端的和美春一经推出，便与其他产品组合形成完整价格带，为五粮液进一步完善名酒次高端战略，夯实产品和市场基础。

依托五粮液浓香酒公司操盘和运营，和美春的市场吸引力不断提升。

当前行业正值深度调整，酒商普遍希望携手实力伙伴合作。作为拥有国企背景的厂商，五粮液浓香酒公司资金实力雄厚、发展可持续稳定，拥有专业化营销管理团队，市场操作也体现出很强的组织力、战斗力，以及服务商家、管理市场的能力，因而备受渠道关注。

有酒商分析认为，作为业内较早启动数字化转型实践的企业，五粮液浓香酒公司依托“一瓶一码”数字化下沉，终端反向激励、促进开瓶扫码等举措，在团购宴席、打造样板市场等方面不断取得突破，切实帮扶酒商，为合作伙伴赋能。

在行业链接和拥抱C端的大趋势下，上述一系列积极动作，无疑为和美春的市场拓展打下良好基础。既是名酒大单品，市场运营又非常“接地气”，和美春对于把握名酒商机的酒商而言亦是优选。

荣获青酌奖的和美春，在助推五粮春品牌和市场价值拉升的同时，通过创新和美文化表达，实现从产品价值到品牌价值，再到文化价值迭代和升级，为名酒次高端大单品打造带来新的样本与思考。