新民艺评｜华心怡：书册累计厚度高达5.4座珠穆朗玛峰背后的文化密码

电子工业出版社最近有了甜蜜的烦恼。他们承印了一个项目——240万册。书册堆叠厚度达到48公里，相当于5.4座珠穆朗玛峰的高度。

什么书，“敢”印那么多册？

日前米哈游旗下游戏《崩坏：星穹铁道》（下文简称“星铁”）宣布，将在游戏上线二周年之际，赠送240万份纪念画册答谢玩家。此举创下全球游戏周边单次赠送规模之最。画册单本定价108元，再加上仓储、物流运输等一系列供应链的成本，最终以纯赠送的方式回馈玩家。但这样的大手笔，我们更应该关注的，不该是代码的资产，而是“情感买量”背后的时代解读。

240万册，数字背后的潜台词，你看懂了吗？

潜台词之一：国内游戏市场的规模稳中有增。

《2024年中国游戏产业报告》表明，2024年国内游戏市场实际销售收入与玩家数量规模双双创下新高。与此对应，游戏周边市场也愈发繁荣。“星铁”此次发放的画册内容包含游戏从上线至2024年6月的角色立绘、三视图、部分原画及CG。活动的目的在于通过更强的仪式感，让游戏IP以更具象化的形式陪伴玩家。

从240万这个数字量级可以看到一项游戏的火热，也可以看到整个行业的持续走强。而曾经被视为小众收藏品的游戏衍生品，已蜕变成观察中国游戏产业价值升级的指标。

潜台词之二：产业联动带来叠加效应。

本次活动对出版、印刷、仓储、物流都带来了巨大挑战。画册内容要“新”，完成交付要快。为了保质保量将画册送到玩家手中，电子工业出版社主动探索工作流程革新，实现印刷基地、包装基地、智能供应链系统的高效协同配合。出版社针对生产链的各个环节，引进了全生产线的智能检测设备，同时配备了全自动的装订线，以及多模块的自动化组包线。

过去这些环节大多得靠人工完成，而这次合作则成为了出版社主导技术迭代实现自动化升级的“催化剂”。最终，画册生产链通过技术创新、资源配置优化，以及生产链协同模式升级，在完成制作的同时实现了技术革新与产能提升。一荣俱荣，相关行业被激活，顺势而为完成自我焕新，这是大订单带来的意外之喜。

潜台词之三：中国原创破圈影响力深远。

过去两个月，从国内转战国际的《哪吒之魔童闹海》，大概是中国原创动画IP最汹涌的一次喷薄。并且，已经不单单是中国电影，中国动画的欢庆了。举个例子，原地起飞的还有湖南的一家玩具公司。作为电影周边3D塑胶类食品级玩具的全国唯一IP授权生产制造商，他们在全国五个生产基地的40条生产线，60%用于生产哪吒周边产品。一天40万个，哪吒形象占了一半。

同样，星铁作为中国原创游戏的优秀典型，传统文化的植入一直颇受重视，也受到玩家热烈呼应。原创IP破圈。以电子工业出版社为例，出版社每年推出的新书品种约为两千逾种，原先游戏动漫类产品在其中占比非常小，每年只出版十多种。但是今年相关题材的出版物预计能达到近100种。增速之快，反映市场盼之切，读者盼之切。电子工业出版社文化艺术出版分社社长姜伟表示，展现形式丰富、形态多元的游戏动漫图书以及周边“谷子”产品，将成为提供情绪价值的重要载体。

时代在变，消费习惯、兴趣养成、审美偏向都在变，游戏成了传统文化的新容器。但从来不变的是，人们对优秀中华文化的向往，人们对优质文化产品的渴求。以此为抓手，探索原创IP的长线运营，是能够赢得市场，也能够赢得人心的。

原标题：《新民艺评｜华心怡：书册累计厚度高达5.4座珠穆朗玛峰背后的文化密码》

栏目编辑：吴南瑶 文字编辑：钱卫

来源：作者：华心怡