上海
品牌化发展是纺织产业迈向高质量发展的必由之路，区域品牌建设是提升产业集群竞争力和影响力的战略之举。“柯桥优选”品牌培育和推广计划从2021年开始启动以来，历经4年的沉淀与升华，已成为柯桥区重点打造的纺织品区域公共品牌，为引领柯桥纺织产业更好地融入全球纺织价值链，推动区域经济高质量发展提供了有力支撑。
为进一步提升柯桥区域品牌的价值影响力，2025“柯桥优选”品牌培育和推广计划迎来重磅升级。4月2日，2025“柯桥优选”企业动员会在中国轻纺城建管委召开。会议深入解读了项目规划、申报与评审流程，并对全年工作进行了详细介绍。
本次动员会由绍兴市柯桥区中国轻纺城建设管理委员会主办，中国轻纺城创意产业服务中心、中国纺织信息中心、纺织产品开发中心承办。中国纺织工业联合会生产力促进部主任、中国纺织信息中心副主任李波，中国轻纺城党工委副书记、建管委主任孙伟刚，纺织产品开发中心总工程师宋富佳，中国轻纺城创意产业服务中心主任阮春萍等出席。阮春萍主持会议。
七十余家柯桥纺织企业代表参加了本次动员会。通过听取对“柯桥优选”项目的相关讲解，企业代表们增进了对项目背景的认知，准确把握了规划要旨，对申报机制有了更透彻、完备的理解。
发挥共建优势，推动品牌价值增长
“打造区域品牌的根本在于，以品牌建设为抓手，不断提升标准、发挥优势、打造特色，全面推动‘柯桥纺织’提档升级。”孙伟刚在讲话中表示，区域品牌建设，是一项战略性、系统性、长期性工程，需要突出政府主导、企业主体、全民参与。他指出，政企双方应提升理念，充分认识区域公共品牌建设的重要意义；提高标准，全面推进“柯桥优选”品牌建设各项工作；同心同向，共同打造具有国际影响力的“柯桥优选”品牌。
“‘柯桥优选’带动了柯桥自主品牌的成长与蜕变，成为了驱动产业升级的重要引擎。”李波在讲话中指出，在新质生产力时代，柯桥纺织区域品牌的价值增长，对“柯桥优选”品牌体系建设提出了更多、更高的要求。他表示，中国纺织信息中心将充分发挥国家级行业平台的桥梁纽带作用与综合优势，充分融合柯桥本土基因与发展需求，举行业之力、专业之力与资源之力，以高标准的专业化服务、高质量的差异化服务和高水平的特色化服务，为项目注入全新的动能与活力。
详解项目规划，激发企业创新潜能
阮春萍在会上对2025“柯桥优选”品牌培育和推广计划进行了介绍。她表示，“柯桥优选”将基于柯桥打造现代化国际纺都的愿景蓝图与柯桥区域品牌升级的发展目标，充分融合行业的平台优势、资源优势与专业优势，从四个方面开展工作：建立高标准严要求的产品标准，打造“柯桥优选吊牌”体系服务；搭建线上线下的“柯桥优选”产品展示平台，实现常态化全方位精准推广；定期举办具有影响力的国内外推广活动，促进“柯桥优选”产品的商业价值转化；深度挖掘“柯桥优选”的流量密码，提升区域品牌的知名度、认可度和影响力。
“我们将立足国际高端视角，共同打造‘柯桥优选’面料品牌，增强其在消费终端的影响力与渗透力，让‘柯桥优选’成为品质之选、放心之选。”宋富佳对申报流程及评审要点进行了解读。他指出，柯桥优选产品评选工作以服装服饰面料为评选主体，将围绕时尚创意、科技创新、生态环保三大属性开展评选和推广工作，凡在浙江省绍兴市柯桥区内注册，符合申报条件的面料研发、生产和贸易型企事业单位均可自愿申报。
宋富佳详细介绍了“柯桥优选面料”、“柯桥优选吊牌”、“柯桥优选十佳产品”的申报、评选、公布、推广等流程。他强调，鉴于纺织产品开发需要产业链上下游企业协同创新，“柯桥优选”鼓励企业与新材料、新技术和新工艺等各产业环节的供应商、终端品牌进行联合申报。（柯桥优选官方网站：https://kqyx.wtmc.org.cn/）
本次动员会通过对申报及评审流程的专业化解读，极大提高了企业的参与积极性，引导企业精准对标评审要素，开发契合评审标准的优质面料产品，以产品创新为支点撬动市场话语权，共同打造区域品牌价值体系。2025年，“柯桥优选”品牌培育和推广计划将以品牌建设为强大引擎，以协同合作为坚实路径，助力柯桥纺织产业在新发展格局下实现全面转型升级。
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