超六成消费者会“食青团” 京东观察显示：传统甜口销量占比高 腌笃鲜咸口青团销量环比增超350%

清明小假，除了祭扫外，大量消费者将“上春山”、“赏花游”、“食青团”等加入自己的清明小长假to do清单，如“春暖花开，去公园看看花，拍些美好的照片”、“上春山，出门踏青”、“约搭子跑步骑行”、“要吃点应景的食品”等均是消费者在小长假期间的热门选择。同时，在“春日经济”和“节日需求”的双重buff加持下，上山装备、赏花穿搭、节气食品等产品也备受关注。京东消费观察显示，近一周清明节关联内容搜索量环比增长超110%，其中户外防晒衣销量环比增长240%，汉服半身裙销量环比增长176%，帐篷、骑行穿戴装备等也均获得了较高的销量涨幅。

“上春山”过春天 调研显示：超三成用户小长假计划踏青

登山装备销量增幅明显，户外防护需求成核心增长点

户外防晒衣销量环比增长240%

4月气候宜人、万物复苏，正是踏青出游，登山寻野的绝佳好时候。当大众对旅游的需求从曾经的“拍照打卡式”转变为“愉悦身心式”，“上春山”的目的地不再只有三山五岳大热门，慢节奏、疗愈向、沉浸式体验春景的小众景点成为大家“反向旅游”的新选择，调研显示，15.8%的人清明节“要去婺源上春山，古村徒步，欣赏万亩梯田油菜花海”，12.8%的人“要去青城山，探寻道家文化，享受春季的清新与宁静”……除了松弛感拉满，“爱自己”更体现在上春山过程中的方方面面，“防晒”“防尘”“防过敏”“身体保护”等是消费者注意的关键点。

出游时应该注意什么？大家各有自己的关注点。在“出游”的过程中，56.0%的人关注“天气变化”，52.5%的人关注“防晒措施”，这些在意点要如何应对？选择速干透气、防晒防暑的服饰当然十分重要。观察显示，户外防晒衣销量环比增长240%，男士防晒衣销量环比增长123%，防晒口罩销量环比增长116%；“硬防晒”准备好了，“软防晒”也不能落下，观察显示，防晒喷雾销量环比增长137%，防晒隔离销量环比增长119%，防晒霜/防晒乳销量环比增长82%。这届消费者对紫外线严防死守，可以说做到了“武装到每一寸皮肤”。

同时应对天气变化，消费者们在穿搭上也更加注重服饰的排汗效果及透气性等，快速排汗、透气速干的速干衣裤销量环比增长73%，孩子的速干装备也不能忘，儿童速干衣裤销量环比增长224%。春季气温昼夜温差较大，登山时山上山下也有一定温差，应对温差变化的保暖型装备销量较上周无较大差异，但同比获得了较高增长，其中软壳衣裤销量同比增长207%，冲锋衣裤销量同比增长66%。

需要注意的是，“上春山”可能会遇到昼夜温差过大、忽降风雨、路面湿滑等各种情况，因此雨衣、水壶/水袋、高热量食物、驱蚊水、急救包、头灯手电筒、垃圾袋等也是必不可少的装备。消费者选购登山杖、登山背包等装备时也十分重视实用性，以减轻登山压力。

“赏花游”过春天：最爱包出片的出游OOTD

汉服摄影与轻户外装备受青睐

汉服半身裙销量环比增长176% 运动相机销量环比增长654%

没有一个季节比春天更加花团锦簇，春季永远大方地给每一个爱花之人奉上视觉盛宴。邂逅浪漫花事，是和春天才有的限定约会，因此无论是樱花海棠、还是梨花迎春……“追花人”从不会错过春天盛开的每一朵花。57.6%的调研用户这个清明节小长假都倾向“公园赏花”，轻松自在地“溜达看花”成为首选，47.1%的调研用户选择“露营赏花”，还有超四成调研用户选择“骑行花海”，也有25.4%的用户会选择“夜游花灯”，赏花形式花样百出；赏花穿搭更是百花齐放，61.3%的调研用户青睐“松弛感遛弯风”、16.6%的调研用户青睐“古风韵味汉服风”，人们追求赏花的时候“大饱眼福”，也追求将其记录下来成就“刹那永恒”，因此，“出片”是春日赏花永恒不变的主题。

从大学到公园，从樱花海棠到梨花桃花，国内的“赏花好去处”有不少地方。这个假期，大家想去哪里赏花？调研显示，26.3%的调研用户选择去杭州西湖赏桃花和樱花，“上有天堂，下有苏杭”；武汉大学的樱花久负盛名，23.8%的调研用户都选择去武汉大学赏樱；还有22.8%的调研用户选择去北京颐和园赏桃花、樱花、玉兰，江西婺源篁岭、无锡太湖鼋头渚风景区等赏花地也成为大家的热门选择。

去往赏花地当然也少不了能够随时随地实时记录春日美好的摄影摄像装备，“一边奔赴花海一边举起相机拍摄”。观察显示，近一周运动相机销量环比增长654%，拍立得销量环比增长193%，数码相框销量环比增长144%，数码相机销量环比增长132%。同时在出游穿搭上，以汉服为代表的中国传统服饰销量增长亮眼。观察显示，汉服半身裙销量环比增长176%，汉服套装销量环比增长94%，儿童唐装销量环比增长84%，当然也有更多不同风格的服饰也在赏花游中获得关注，女士COS服销量环比增长88%，塑身分体套装销量环比增长77%，洛丽塔洋装销量环比增长64%。

赏花的方式多种多样，不少消费者选择“骑行花海，约搭子骑行在满是花花的路线上”，相较于“边走边看”，“边骑边看”可以带来更加丰富的赏花体验。观察显示，骑行穿戴装备销量环比增长67%，骑行服销量环比增长48%，城市自行车销量环比增长46%。同时，也有不少消费者选择“露营赏花，边感受春天的美丽，边体验露营的乐趣”，帐篷销量环比增长74%，露营桌椅销量环比增长70%，露营灯销量环比增长48%。

“食青团”过春天：咬一口春天的仪式感

超半数消费者首选传统甜口，创新咸口吸引更多人关注

芝麻口味青团销量环比增长132% 腌笃鲜口味青团销量环比增长354%

向来爱吃的中国人讲究“时令尝鲜”，每一个传统节日节气都有其自己的专属食物，清明节吃什么？代表“咬春”的清明果（青团）凭借“季节限定”标签成为春日鲜食热门。调研显示，63.7%的消费者清明节期间首选青团。从口味类型的选择上，传统甜口仍是大部分消费者的首选，同时如腌笃鲜、雪菜笋肉等创新咸口也被更多消费者关注，也有部分消费者将青团当成甜品食用，会更多关注芋泥、奶酪、芝士等甜品风味。

观察显示，近一周青团的销量环比增长超80%，其中传统的芝麻口味青团销量环比增长132%，豆沙口味青团销量环比增长91%。创新咸口上，腌笃鲜口味青团销量环比增长354%，芋泥口味青团销量环比增长105%，蛋黄肉松口味青团销量环比增长104%。另外， 标识了“低糖低卡”的青团口味也获得了消费者的较大关注，低糖青团销量环比增长109%，看来对很多消费者来说“健康尝鲜”也十分重要。

从不同地域消费者选择青团口味的偏好度来看，上海、江西、海南消费者更青睐“豆沙口味”，是传统口味青团的忠实爱好者，重庆、广西、湖南消费者更青睐“蛋黄肉松口味”，青海、浙江、四川消费者更青睐“腌笃鲜口味”，创新咸口俘获了他们的味蕾。

正所谓“春光无限好”，在清明小长假期间，不管是选择登上春意盎然的山峦，去感受大自然的清新与生机，还是到公园观赏观赏绚烂多彩的花朵，亦或是品尝青团体验春天的美味，都是感受春天的过程。

本文源自：金融界资讯