森马服饰2025 年 Q1 海外拓展：全球化战略多维度深化，构建品牌矩阵新范式

2025年第一季度，森马（Semir）与巴拉巴拉（balabala）在全球化进程中迈出重要步伐，进一步巩固了在海外的市场地位。通过零售网络扩张、文化融合营销、产品创新迭代及子品牌孵化四大维度，森马（Semir）与巴拉巴拉（balabala），在亚洲、中东及泛俄地区构建起立体化市场矩阵，展现出中国服饰品牌出海的范式升级。

零售网络扩张：新店开业遍地开花

1 月，森马品牌于吉隆坡 Sunway Pyramid Mall 开设第二家核心门店，秉持“舒服体验，品质生活”定位，为马来西亚消费者带来更丰富时尚选择，全力向当地大众家庭首选时尚生活品牌迈进。

森马吉隆坡Sunway Pyramid Mall店↑，图片来源：企业供图

同期，巴拉巴拉在沙特阿拉伯积极拓展，成功开设两家全新门店。其中一家位于利雅得市知名商圈 Granada Center ，与 H&M、ZARA 形成差异化竞争，主攻高性价比童装市场，展现精准市场定位。第一季度内，巴拉巴拉强势进军新市场——吉尔吉斯斯坦，短短三个月内在首都比什凯克连开两家店，加速品牌在泛俄地区布局，扩大市场版图。

沙特利雅得市Granada Center新店↑，图片来源：企业供图

吉尔吉斯斯坦首店↑，图片来源：企业供图

文化融合营销：本地化活动深入人心

农历新年之际，巴拉巴拉亮相马来西亚 Pavilion KL 商场举办的 KL Junior Fashion Week，呈现儿童时装盛宴，展示前沿设计与潮流趋势，吸引众多家庭与时尚爱好者，融入当地节日氛围。

3 月 8 日 “女神” 节期间，越南市场的森马与巴拉巴拉活动精彩纷呈。森马在 Times City 购物中心开展“魔镜魔镜，谁是世界上最美的人”主题活动，以新装打卡互动传递自信之美；巴拉巴拉在胡志明永旺新富商场开设“做个手工送妈妈”手工课堂，助力孩子表达对母亲的爱。此类活动在社交媒体引发热议，增强品牌与消费者情感联结，提升品牌知名度与美誉度。

KL Junior Fashion Week走秀↑，图片来源：企业供图

森马越南“女神”节活动↑，图片来源：企业供图

巴拉巴拉越南“女神”节活动↑，图片来源：企业供图

通过这些精心设计的本地化活动，森马与巴拉巴拉不仅成功提升了品牌知名度，更以温暖、互动的方式拉近了与消费者的距离，进一步巩固了品牌在海外市场的地位与影响力。

产品创新迭代：早夏专供与全球新品同步推进

为契合中东及马来西亚市场节日、气候需求，2 - 3 月，森马与巴拉巴拉推出早夏专供系列。在中东地区，品牌借助网红营销策略，当地时尚达人通过穿搭展示，使新品广受关注。

巴拉巴拉海外早夏专供系列↑，图片来源：企业供图

森马海外早夏专供系列↑，图片来源：企业供图

4 月起，巴拉巴拉面向全球市场推出全新 balaT 和裙装系列，延续高品质，融入创新设计。balaT 系列与热门 IP 合作，兼具功能性与时尚感，儿童友好尺码及多样款式适配孩子好动天性。

balaT宣传KV↑，图片来源：企业供图

minibala 扬帆出海，开拓海外新版图

森马服饰旗下子品牌 minibala 已成功搭建线上运营体系，实现于东南亚地区的全域网络覆盖。第二季度官网及社交媒体平台即将上线，构建全新数字生态，为消费者提供便捷购物与互动体验。

作为森马服饰旗下的新生力量，minibala 在东南亚市场已成功构筑起全方位覆盖的品牌网络。在第二季度，minibala 将迎来关键发展节点 —— 品牌官网及社交媒体平台将全面上线。全新打造的数字生态体系，不仅为消费者开辟出便捷、高效的一站式购物通道，更通过互动话题、线上社群等形式，为品牌与消费者搭建起直接沟通的桥梁，助力 minibala 精准洞察消费需求，实现双向深度互动。

minibala夏季宣传KV↑，图片来源：企业供图

目前，森马与巴拉巴拉海外门店已覆盖15国超100家，本季度延续"直营+代理"双轨布局：东南亚直营强化管控，中东代理加速渗透。从亚洲到中东至泛俄地区，品牌通过本土化运营与创新产品持续满足全球市场需求。海外事业部总经理钟德达强调："全球化重在构建跨文化品牌认同，而非门店数量竞赛。"未来将依托"亚洲深耕-中东扩张-欧美孵化"战略，以创新驱动全球布局，为消费者提供更具活力的时尚选择。