2024从你这里拿走的，2025加倍拿回来

我们曾以为踩住了时代的脉搏。

复苏的春天终究成了薛定谔的猫。当短视频算法重新定义山河湖海，当特种兵式打卡肢解了深度体验，文旅人捧着过期的蓝海战略站在数据洪流中，像捧着碎成二维码的藏宝图。财务报表在漆黑中发出最后一声嗡鸣，破产公告的像素点里倒映着未兑付的民宿众筹券。

资本的游戏场早已切换了底层代码。那些关于情怀的叙事，终究在流量变现的公式里坍缩。文旅行业从未改变它的本质——一群人裹挟着几代人的热血与执念，完成一场又一场西西弗斯式的循环论证。

一键查看完整档案

当事人口述：设计公司用‘网红爆款’概念忽悠我们改方案，团队无人能评估可行性。开业后发现网红元素与在地文化严重冲突，游客差评如潮。

深夜总结：策划、设计、传播等自媒体品牌，只具备乙方思维，或者甲方团队没有专业的把控能力。

当事人口述：老板带着三个高管去欧洲考察回来，执意要做高端艺术酒店。但当地客群80%是工薪家庭，现在房价跌破成本价都没人住，2000万装修全打了水漂。‍

深夜总结：完全自嗨，闭门造车，老板董事长和自己团队决定了项目定位。

当事人口述：好不容易培养的运营主管被大公司挖走，剩下的员工既要管招商又要做客服。服务质量下滑导致客诉激增，进一步加速人员流失。‍

深夜总结：人才问题连环套，自己的经营品牌以及合作比较弱势的情况下，人才就难以支撑，形成恶性循环。

当事人口述：我们夫妻都是设计师，民宿获过建筑大奖，但不懂成本控制和渠道运营。旺季勉强持平，淡季连水电费都成问题，最终被连锁品牌收购。

深夜总结：夫妻店，或者在某方面有特长，例如设计方面，就做了民宿或者露营的产品，但在大势下单方面的努力很难改变。

当事人口述：我们花重金做策划方案时，运营团队还没组建。等到开业才发现动线设计完全不符合实际客流，商户投诉率超60%。现在明白，运营不是策划书里的几页PPT，而是每个环节的实操验证。

深夜总结：把规划设计当策划。把策划当运营，运营前置只挂在嘴上，根本都没有弄懂什么是运营前置，如何运营前置！

当事人口述：设计方为拿提成盲目追加预算，施工方偷工减料，运营方签完约就失联。每个环节都在推诿扯皮，最后烂尾时竟找不到具体责任人。

深夜总结：部分文旅项目重资产、长周期的特性与急功近利的短期利益诉求之间的根本冲突，在缺乏成熟行业标准和监管框架的现状下，合作关系沦为风险转嫁游戏。

破产老板当事人

深夜EMO实录

#1 度假酒店运营总监

从佛罗伦萨发来的考察照还在工作群里置顶——老板们举着红酒在百年古堡酒店露台大笑，配文“ 我们要做东方的文艺复兴据点 ”。没人问过山下那些提着塑料袋装泳圈的工薪家庭，是否需要在温泉池边欣赏解构主义雕塑。

此刻前台显示器跳动着刺眼的红色数字。我知道：房价已跌破成本价，周末入住率仍不足12%。保洁主管问我，要不要拆掉总统套房的纯铜浴缸腾出空间改家庭房？我张了张嘴，想起那场2000万装修验收时，老板摸着威尼斯运来的穆拉诺玻璃吊灯说： “艺术是无价的。”

这话没错。是我们不配吧

#2 文化街区主理人

三个月前，那家号称“爆款制造机”的设计公司，用PPT里加粗的“流量密码”四个字碾碎了我们所有迟疑。他们甩出数据：樱花树+赛博霓虹灯牌的组合，在西安某街区让客流量暴涨300%。“南方小京都？太老土！现在年轻人要的是 魔幻现实主义的文化对冲 ”。

我们信了。

最讽刺的是那条“穿越古今”主题长廊。设计师说挂满LED折扇能营造“时空裂隙感”，却没人告诉我梅雨季它也会短路。此刻那些折扇闪烁，像极了招商会上鼓掌叫好的我们——自以为抓住时代脉搏。

真XX魔幻现实主义啊

#3 民宿创业者

去年此时，建筑杂志还把我们设计的夯土墙当封面，标题写着“ 野奢美学的觉醒 ”。可现在，手机屏幕亮起的是房东的催缴电费短信——上个月赚的钱刚够付所有弧形落地窗的清洁成本。

二楼露台那盏定制竹编灯在黑暗里晃着，它曾让评委惊叹“ 自然与工艺的共生 ”，却没人教我们，这种开口率70%的设计会让空调耗电量飙升三倍。旺季时客人抱怨：“浴缸拍照好看，但热水半小时就凉了”，而淡季连这些吐槽都成了奢侈——整个十二月，只接到十单预订，还是通过平台亏本促销换来的。

雪落进枯山水庭院，盖住了曾让设计师们驻足的砾石波纹——

那些精心计算的曲线

终究没算过大势的折线图

#4 营地教育机构老板

客服工位上那盆多肉还没死透，旁边摞着没拆封的“三周年员工礼盒”，丝带上印着我们自己设计的slogan：“让教育回归山野”。

哦，现在山野还在， 人跑得比营地后山的野兔还快 。

亲子活动的监控画面还在循环播放：被挖走的前运营主管，曾能在三分钟内用苔藓标本哄好哭闹的孩子；如今新来的实习生把昆虫观察课讲成农药科普，家长举着手机拍视频发群准备投诉。 后半夜狂风掀开没关严的窗，把离职员工墙上的合照刮得哗啦作响：照片里我们举着“最佳自然教育品牌”奖杯。

但这一切

我不能让公司外的人知道

#5 文旅小镇负责人

屏幕冷光刺得眼睛发酸，PPT里那些“国际级动线规划”“沉浸式场景体验”的标语还在闪烁，但商户群的未读消息已经堆到99+——“游客找不着洗手间全堵在文创店门口”“仓库到前厅要走12分钟客流量高时根本来不及补货”……

当初汇报时，专家团对着沙盘模型鼓掌，说这版设计“秒杀长三角同类项目”，招商手册里的“智慧管理系统”至今还是PDF里的概念图。

会议纪要某页的角落写着：“ 务必落实运营前置 ”。当时觉得这词和“赋能”“抓手”一样，不过是方案里的装饰性词汇。现在看着投诉率才懂， 运营不是往方案里插几页SOP ，而是从第一根钢筋浇筑时就要掐着秒表模拟人流，在每一堵墙砌筑前听见未来游客的脚步声。

2020年的雪崩来得寂静无声。文旅小镇的沙盘落满尘埃，营销方案里的"诗酒田园"凝固成PPT里褪色的宋体字。五年间我们咀嚼着政策文件里的标点符号，把商业计划书折成纸船放进退潮的沙滩。

HOWEVER‍

海浪从未停歇

还有一群人

坚持在潮头书写答案

在不确定性中建构确定性

在不确定潮涌中，锚定微光的力量

2025海南国际文创周‍‍

5000+观众

参与规模折射产业基本面

在消费下行新周期中，文旅从业者仍以实践验证：体验经济的内需韧性始终存在，人与场景的深度交互仍是不可替代的产业底盘。

1000+文旅企业

参展密度揭示行业自强逻辑

从县域文旅到城市更新，企业正通过跨域协作联动价值，以集群效应对抗单体抗风险能力不足的困局，形成确定性增量空间。

300+行业头部专家

智力浓度决定趋势预判精度

专家智库的深度介入，将分散的在地经验转化为可复用的方法论，为文旅企业在技术迭代与政策波动中提供决策坐标系。

200+政府代表团

政企协同锚定长期主义

地方政府以组团参会释放信号：文旅产业政策连续性未因经济波动中断，基层治理与市场创新的制度性衔接正在加速成型。

从2023年“共振·燎原”

至2024年的“共振·破浪”

到2025年“共振·见微”的个体觉醒

海南国际文创周

始终是文旅产业进化的切片‍

当世界的齿轮被技术革命与结构性失业的巨浪裹挟，当“确定性”成为奢侈品，2025年的海南国际文创周以“不确定性中的确定性”为名，探索在裂变的时代中，为文旅产业与个体命运寻找一座灯塔。这场盛会背后，是一群清醒的“菌群观察者”——他们拒绝宏大叙事的虚妄，转而凝视微观生态的脉动。

这群人，是文旅产业的“菌群培育者”。他们从东京茑屋书店的独立主理人、成都荒野之国的非标商业中窥见真理：产业的健康不在于巨舰的规模，而在于微小业态的多元共生。正如发起人王旭所言，文旅产业是“菌群生态”，非标主理人、县域匠人、青年创业者这些“最小单元”的活性，是抵御风险的内生力。他们以“见微知著”为方法论，将论坛的聚光灯投向县域路演、主理人养成、产教融合——这些曾被忽视的“毛细血管”，正成为输血产业的生命线。

他们亦是“代际摆渡人”。面对Z世代与AI共舞的迷茫，国际青年VIBE（歪脖）节以五行哲学重构青年文化，用滑板联赛、宠物经济、夜生活市集搭建真实社交的“抗虚拟化堡垒”；而“文旅职通车”则撕掉简历的标签，让老板与求职者在三亚的海风中直面彼此，将招聘转化为一场关于可能性的对话——这群人相信，确定性不在技术的垄断中，而在人的链接里。

它记录着一群理想主义者的坚持：

在不确定的荒原上

唯有让每一“菌群”自由生长

方能织就抵御风暴的生态网

确定性

终将诞生于无数

微小却坚韧的共振之中

2025海南国际文创周

指导单位

国家对外文化贸易基地（三亚）

三亚市旅游和文化广电体育局

三亚市旅游发展局

清华大学文化创意发展研究院

博鳌文创院

SMART度假产业智慧平台

艾思玛特（北京）国际文化顾问有限公司

海南艾思玛特文化创意有限公司

联合承办单位

三亚旅游文化发展集团有限公司

协办单位

三亚大东海旅游发展有限公司

三亚海趵传媒有限公司

执行单位

海南国际文创周执委会

战略合作机构

（按字母排序）

AIM competition、安哲建筑、奥雅股份、博物探索学校、博物文旅、不蕉绿文化、重庆胡柚青年文化服务中心 、创宇宙(深圳)科技有限公司、大有同人、德航集团、订单来了、DESAI AIGC创作者社区、孤独旅图、儿童艺术研学联盟、胡想沙龙、混沌重庆分社、好好生活文旅集团、海南省旅游景区协会、火山村荔枝、合作村夜校、街景梦工厂、借宿空间、旧物仓、猎户座、麓客社创中心、洛嘉儿童、绿芽基金会、蓝丝带海洋保护协会、MCM GROUP INTERNATIONAL、木亚文旅、P.art Group艺术咨询、奇村文创、三加二乡创联盟、松光里、三亚市旅游行业协会联合会、三亚旅投景区运营管理有限公司、三亚市海鲜餐饮协会、三亚市天涯海角旅游发展有限公司、三亚大小洞天发展有限公司、三亚鹿回头旅游发展有限公司、三亚森旅投资有限公司、三亚市天涯海角国际会展有限公司、三亚湾红树林度假世界、深运营资本论、宿集营造社、悟空研究院、乡创联盟、乡村复兴论坛、信阳文旅集团、艺文力、隐居乡里、印主题旅居、中国建筑西北设计研究院文旅产业中心

支持机构

（按字母排序）

百美村庄、北京国际设计周、超级玛特文创咨询、沉浸城市、城市更新大数据、城市环境设计UED、大理好在、地产操盘手联盟、房地产投资融资俱乐部、广东文旅兴趣营、海的故事、海口经济学院雅和设计工程学院、海口每日资讯、海南财富网、海南视窗、海南信息港、海南在线、中国传统工艺振兴服务平台、好农场、好设汇、IT商业价值、 IT-SIMPLE简单亿点 、今屋文化、劲旅网、蓝丝带海洋保护协会、露营天下家、旅游地产观察、绿水青山大数据、美宿中国、觅岛文创、明月村理想村、青年实践行动、清华大学文化创意评论、清控文创(北京)文化产业发展有限公司、三加二读书荟、三亚同城、尌林建筑设计事务所、数职校媒、松果仁体验、肆方今来、逃离城市君、玩转博物学、文旅前瞻观察、闻旅、乡创中国、新旅界、行李旅行、星寰万象、雅计、言之有范、有米设计、元浦说文、站酷网、中国网浪潮、中国文化产业协会乡村文化创意专委会、中国文旅产业菁英荟、中国乡建院、张家界市人民政府、中羲文创、CBC建筑中心、Da!建筑事务所、Dr CAUSE、REITs行业联盟、TESTBED2二厂文创公园、X看板、HNTA海南省旅游协会、海南省研学旅游协会、清华大学海南校友会及文体旅专委会

首席户外营地合作品牌

猎户座

首席公益战略合作伙伴

凤凰网

首席战略媒体合作机构

孤独旅图

首席垂直内容合作机构

闻旅

首席海岛免税合作伙伴

三亚海旅免税城

独家超健康超好喝核桃乳赞助伙伴

仁为峰核桃乳

首席无糖茶饮赞助品牌

让茶

独家真火现烤面包赞助品牌

柴神野

战略合作媒体

（排名不分先后）

中国文化报、新华社、人民日报海外网

澎湃新闻、财经网、中新社、中传文创

支持媒体

（排名不分先后）

新华社、央视网、央视新闻、中国青年报、中国日报、三联生活周刊、南方日报、人民网、经济观察报、新京报、澎湃新闻、FT中文网、环球网、封面新闻、中国证券报、证券时报、共青团中国农业电影电视中心委员会、中国三农发布、农视网、三农头条、一条艺术、Hi艺术、凤凰艺术、罗博报告、卷宗Wallpaper、商业地产志、CRR品牌志、南方人物周刊、新周刊、周末画报、界面文化、悦游、文汇报、中国手艺网、Art Asia Pacific、Art in Asia、时尚芭莎艺术、艺术商业、Archdaily、Robb Report时尚甄选、The Architect's Newspaper、安邸 AD、中国文化报、潮声FTP、环球设计、IDEAT理想家、城市画报、人物、新周刊、Europe TIMES欧洲新报、CNN Style、New York Times、香港凤凰周刊、香港文汇报、第一财经、财经、香港商报、香港经济导报、新浪新闻、网易新闻、网易旅游、执惠、海南日报、新海南、三亚日报、三亚微势力、大三亚、界面、品橙旅游、新旅界、央视海南站、新华网、光明日报海南站、中新网海南频道、人民网海南频道、人民日报海南频道、央广网海南频道、中国国家旅游、中国旅游报、新浪网海南频道、搜狐海南、网易海南、凤凰网海南频道、界面新闻、海南卫视、三沙卫视、海南日报、南海网、南国都市报、海南交通广播、海南音乐广播、国际旅游岛商报、海南国际旅游岛之声、三亚电视台、三亚日报、天涯之声、三亚发布、海南心发现、扎堆在三亚、海南省交通广播、文旅中国、中国新闻周刊、北京广播电视台‍