2025年Q1剧集观察：精品剧受众满意度创新高，题材细分下品类更丰富

今年Q1的剧集市场，各赛道充满活力。以《六姊妹》为代表的合家欢作品在台网掀起追剧热潮，以《雁回时》和《棋士》为代表的诚意之作，则分别在女性受众和男性受众里获得优异反馈。在这些风格多元的作品背后，以腾讯视频为代表的视频平台，正在用差异化的内容布局，构建起长视频领域的内容护城河。

数据复盘

14部剧口碑热度双高，腾讯视频全品类迎来大丰收

在剧集市场内容风向快速迭变的当下，用差异化的创新内容提升作品竞争力，已经成为业内共识。今年Q1剧集市场也在这种趋势下迎来新的内容迭代，而经过市场验证的热播剧，正是当下市场最新审美的最佳观察载体。

从2025年Q1网播指数Top30剧集整体来看，今年Q1热播剧集题材均衡，风格多元，满足了不同属性观众的观剧需求。从平台分布来看，腾讯视频覆盖热剧最多，共有12部剧集，数量占比达到40%。

下图为2025年Q1豆瓣评分在7分以上，且网播指数在70+的剧集盘点，这14部兼具口碑与热度的剧集，代表着今年剧集市场观众的最新审美取向。从平台分布来看，腾讯视频包揽了其中7部，数量占比达到50%。由此可见，今年Q1腾讯视频在精品剧方面，也迎来大丰收。

今年Q1在热播剧和精品剧方面均收获颇丰的腾讯视频，同样也是去年剧集市场综合表现最突出的玩家。某种程度上来说，以腾讯视频为代表的视频平台，其剧集布局和作品的整体市场反馈，也反映了剧集市场的最新趋势。

下图为腾讯视频Q1网播指数Top15剧集盘点。从作品类型来看，以古装爱情、都市爱情等为代表的女频作品数量为5部；以古装传奇、罪案剧等为代表的男频作品数量为4部；以年代情感、年代青春、喜剧和主旋律剧等为代表的合家欢作品则有6部。对不同风格作品的全品类布局，或许正是腾讯视频今年Q1能在剧集市场迎来全面开花的关键原因。

近年来，剧集市场题材扎堆，内容同质化的问题愈发显著。腾讯视频能在剧集市场持续保持优势，正是因为平台剧集题材多元化、赛道细分化，能够满足不同属性用户的观剧需求。而丰富的作品类别与持续推出精品剧集的策略，又对平台用户拉新和保持用户黏性起到积极的推动作用。

以《六姊妹》为例，该剧不仅线上热度表现优异，其收视率表现也让人惊艳。该剧首轮播出平均收视率4.349%，位居中国视听大数据（CVB）有收视记录以来电视剧收视率第一，其中大结局收视率高达5.398%，成为近年来电视剧“单集收视冠军”。

网播表现和收视率的双赢，让该剧成为今年Q1国民度最高的作品。下图为该剧受众属性，其网络平台40岁+受众占比高达32%。可见，在拉动平台熟龄用户方面，该剧发挥了重要作用。

《雁回时》是平台用优质内容维持用户忠诚度的又一典型案例。这部作品在腾讯视频上线以后，用引人入胜的内容不断拓展受众群体，热度持续走高，并稳定保持在85+的热度高位。

该剧热度峰值高达87.17，是今年3-4月开播剧集里网播指数最高的作品。与作品相关的剧情走向，人物命运、情感表达等，成为今年Q1各社交平台的热门话题，同时也拉动该剧主创团队人气高涨。这部作品所获得的优异市场反馈，再次证明了女频作品强大的受众号召力。

下图为该剧受众属性，年龄在20-39之间的年轻用户占比高达74%，女性用户比例则为82%，可见该剧深度触达女频核心受众。经过多年内容深耕，腾讯视频积淀下庞大的女性优质用户，包括《雁回时》在内的优质女频内容，是平台通过持续提供高品质作品满足女性用户需求，保持用户对平台满意度的有效尝试。

今年Q1用优质剧集盘活用户的还有腾讯视频X剧场的回归之作《棋士》。在主流剧集市场整体以女性受众为主的背景下，现实主义生活流罪案剧《棋士》的男性受众比例高达70%。这部具备硬核电影质感的去流量化剧集，高度契合男性受众审美，是提升垂类用户对平台忠诚度以及拉新男性用户的重要内容载体。

行业思考

更高级的质感，更多元的题材，更燃爽的内容

在短视频异军突起的当下，长视频如何才能持续保持竞争优势？从今年Q1的剧集表现来看，以腾讯视频为代表的视频平台，正在用更精致的品相、更深度的内核、更具新鲜感的故事，以及更加丰富多元的题材风格，构筑起强大的内容护城河。

也正因为这样，口碑和热度双高的精品之作，在今年Q1不断涌现。这些精品剧集制作精良，审美高级。比如将传统美学发挥到极致，转场镜头被观众高度赞誉的《雁回时》，以及开篇就用震撼的镜头语言营造出极强现实质感的《棋士》等等。从这些作品细节里，观众品出了主创和平台的诚意。

正是这些精致到细节的优质佳作，提升了今年Q1剧集市场的用户满意度。和去年同期相比，今年Q1剧集市场高分剧集数量有显著提升。

除了口碑整体提升，今年Q1精品剧另一大特征是题材更为多元。在热门赛道，以《六姊妹》《雁回时》《大奉打更人》《棋士》为代表的精品剧持续涌现，在主流市场撑起大盘热度。在小众赛道，喜剧《鹊刀门传奇2》，青春剧《致1999年的自己》《树下有片红房子》，悬疑剧《余烬之上》等不同风格的作品也应有尽有，满足了不同类型用户的需求。

一方面，以腾讯视频为代表的平台对多元化剧集的开发，正在从源头上规避剧集市场的内容同质化。另一方面，这些多元化的内容，也为行业开辟新赛道提供了新的思路和灵感。

当然，今年Q1最让人惊喜的还是刷新内容风向的“黑马剧”——以《雁回时》为代表的剧集，其情节密度、情感饱满度、探讨议题的尖锐度及人物的复杂度等等，均不逊色于悬疑剧。不断反转的剧情走向，让观众无法从过往同类作品的追剧经验里来猜测后续故事走向，此外，该剧更以创新的女性叙事打造了独特的燃爽力量。

这部剧也表明，只要能持续带给观众新鲜的观剧体验，以古装爱情剧为代表的传统题材同样能够持续保持活力。

内容市场的变化，具象化在作品的成色上。观众审美的变迁，可以从作品的受众反馈里捕捉。今年Q1各细分赛道精品佳作不断涌现的背后，是剧集市场从平台方到制作方共襄盛举的成果，也是日益成熟的市场机制对优质内容的良性托举。期待今年剧集市场持续保持活力，不断诞生精品，市场不会辜负每一部与时俱进的佳作。