短剧出海 “狂飙”：百亿赛道暗藏哪些机遇与挑战？

文｜DataEye研究院

2024年，中国短剧市场异军突起，市场规模强势超越电影票房，展现出蓬勃的发展活力。与此同时，海外短剧市场也迎来井喷式增长。业内人士指出，短剧出海市场潜力是国内市场的7至12倍，是名副其实的蓝海赛道。

进入 2025 年，短剧市场热度持续高涨，越来越多的参与者纷纷将目光投向海外，试图在这片蓝海市场中抢占一席之地。

然而，海外短剧市场绝非一片坦途，繁荣的表象之下，隐藏着诸多亟待解决的痛点。

那么，当前海外短剧市场的真实状况究竟如何？玩家们在开拓过程中遭遇了哪些难题？又有哪些新势力正强势入局？

一、2025海外短剧市场全景洞察

（一）规模井喷‌：增速超 10 倍

海外短剧市场正处于爆发式扩张阶段。DataEye-ADX 海外短剧版数据显示，2025 年开年至今，海外短剧市场投放广告素材超 180 万组，与去年同期相比，投放量飙升超 10 倍。

2025年2月，正在投放的短剧 APP 数量为 231 款，较 1 月环比略有下滑，但与去年同期相比，数量实现近 4 倍增长。业内预估，短剧出海市场潜力至少为国内的 7 至 12 倍，规模有望达百亿美元量级，是极具潜力的蓝海赛道。

（二）内容风向‌：女频、翻译剧、英语素材的"黄金三角"

DataEye-ADX海外短剧版数据显示，2025年2月，翻译剧在市场占比超 8 成，凭借低成本优势，成为平台开拓海外市场的首选。目前海外短剧仍以女频为主导，投放素材中女频占比 77%，男频仅占 23%。

英语素材投放量遥遥领先，占比接近 50%。其次是西班牙语，占比约 6%，日语和葡萄牙语分别占 5% 和 4%。"其他"类别涵盖波兰语等小众语言，占比约 20%。总体来看，英语是海外短剧素材主要语言，其他语言分布分散。

（三）海外版权交易遇到的难点

对平台级公司而言，发展初期选择翻译剧是明智策略，成本低，利于控制成本、转换风险。当平台发展到一定规模，对当地文化有深入理解后，可开展本土自制剧制作。不少海外公司均遵循从翻译剧到本土化制作的发展路径。

然而，当前海外版权交易存在诸多痛点。

其一，题材适配性难以判断，缺乏评估海外市场题材潜力的标准，导致预算分配与出剧方报价不一致。

其二，版权归属存在风险，存在版权倒卖隐患，需建立明确版权归属的机制。

其三，国内运营团队资源有限，短剧出剧量少且集中于头部公司，对外出售剧集数量有限，限制了版权交易的规模与多样性。

其四，海外平台对接困难，与 Netflix 等海外平台对接渠道不畅，沟通存在障碍，国内团队对海外平台资金需求与内容偏好了解不足，影响版权交易顺利进行。

二、短剧企业出海面临的挑战和破局之道

在全球文化消费市场加速变革的浪潮中，短剧作为新兴的内容形态，正以迅猛之势风靡全球，一跃成为备受瞩目的文化现象与商业风口。

但海外短剧市场绝非一片坦途，繁荣的表象之下，隐藏着诸多亟待解决的痛点。目前微短剧出海面临三大挑战。

挑战一：盗版侵权猖獗：在版权保护相对规范的YouTube平台上，国内短剧被盗播的现象已屡见不鲜，而在版权保护力度较弱的地区和平台，盗版问题更是愈演愈烈 。

挑战二：文化融合难题：中西方文化存在显著差异，一些具有中国特色的文化元素，如"修仙""系统"等，在海外受众中难以理解，增加了改编的难度与成本。此外，中式家庭伦理剧中的部分矛盾冲突，因文化背景的不同，也很难让海外观众产生情感共鸣。

挑战三：国际竞争激烈：当下，海外市场竞争愈发激烈，短剧投放成本不断攀升，同时，内容同质化问题也日益突出，一定程度上影响了市场的健康发展。

面对这些挑战，某新入局者采取了以下三大应对策略。

首先，强化国际运营商合作。某平台的母公司与五大洲 100 多个国家和地区的 220 个通信运营商建立了合作关系。某平台借助这一优势，计划打通全球运营商合作渠道，将国内成熟的短剧运营商模式推广至海外，推动差异化海外市场的拓展。

其次，强化内容生态体系构建。未来，某平台将进一步发挥平台优势，联合短剧创作者、制作团队、发行平台、KOL 达人等各方力量，通过 IP 开放、创作扶持、人才计划等方式，打造海外内容生态体系，推动优质内容，尤其是带有优秀中国传统文化元素的内容的创作与分发。

最后，强化科技创新赋能。某平台将持续加大技术投入，将AI技术融入短剧出海的整个产业链。在短剧翻译、海外创作、推广素材生成、国际化分发等环节，充分借助 AI 技术。

三、又一新势力杀入海外短剧市场

出海新势力咪咕数媒，入局出海短剧一年时间，在短剧出海赛道上已崭露头角。

（一）咪咕短剧出海布局

咪咕短剧于2024年正式布局海外市场，目前已售出200+部短剧，其出海路径如下：

1、版权分销，翻译剧出海

自 2024 年布局海外市场以来，咪咕短剧借助版权分销这一途径，将旗下大量自制剧推向全球市场，截至目前，售出数量已突破 200部。代表作品包括《陆总死活不离婚》《第十九年》《爱在日落之前》《大年初六宜嫁娶》《深情为陷》等。

2、试水本土自制剧

2024 年下半年，中国移动咪咕公司与 TopReels 平台共同推出了韩语版短剧《너에게만 몹쓸 짓》。该剧改编自咪咕数媒的爆款作品《第十九年》，并特别邀请了韩国实力派演员박시안（朴诗妍）与성태（成泰）联袂出演。该剧于 2024 年 11 月在韩国正式上线，上线后不久便在海外热力榜上冲至第三名。

（《너에게만 몹쓸 짓》剧照）

（二）为何大手笔入局短剧出海？

当前，海外短剧赛道的参与者大多为民营企业，国企背景的玩家屈指可数。该平台为何敢在短剧出海领域投入大量资源？DataEye 短剧观察总结出以下四点：

1、内容储备丰富

该平台拥有丰富的短剧内容IP储备。截至目前已签约 200 余部原创剧本、完成 100 余部原创短剧拍摄，并与百余家版权方合作引入超 8000 部短剧，构建了庞大的短剧内容库。丰富的 IP 储备为短剧出海提供了丰富的素材支持，无论是翻译剧的多元选择，还是本土化改编、自制剧的创新创作，都能在此基础上实现。

2、版权保障：央企背景保障合规交易链路

作为国企平台，该平台在版权保障方面具备天然优势。在短剧出海过程中，版权交易的合法性与稳定性至关重要。国企严格的合规管理体系，确保每一部短剧的版权获取都遵循正规流程，从源头上杜绝版权纠纷隐患。在与海外合作方进行版权交易时，凭借央企信誉，该平台能够增强合作方的信任度，保障交易链路顺畅合规。

3、渠道优势：背靠中国移动全球通信网络，直连50+海外平台

该平台的母公司拥有覆盖全球的通信网络，这为出海提供了得天独厚的渠道优势。该平台能够借助母公司的网络资源，实现与 50 + 海外平台的直接连接。这些海外平台涵盖主流视频平台、社交媒体平台等不同类型，通过与它们的深度合作，该平台能够精准触达全球不同地区、不同类型的用户群体。

4、资金实力雄厚

短剧出海涉及内容制作、市场推广、平台运营等多个环节，每个环节都需要大量资金投入。该平台依托母公司强大的资金实力，在短剧出海项目上拥有充足的资金支持。目前一部海外短剧自制剧的成本在14-17万美元，远高于国内市场。在内容制作方面，该平台能够投入高额资金邀请知名导演、演员，打造高质量短剧；在平台建设与运营方面，也能持续投入资金优化平台功能、提升用户体验。

四、总结

数据显示，当下海外短剧作品类型中，女频占据主导地位。在投放素材里，女频占比超七成，男频仅约两成。就细分题材而言，情感、都市、逆袭这三大题材备受青睐。尤其是女频搭配都市与情感的题材组合，堪称全球通行的爆款 "密码"，在多数国家都深受欢迎。

在语种方面，英语素材的投放量一骑绝尘，占比接近 50%。其次是西班牙语，占比约 6%；日语和葡萄牙语的占比分别为 5% 和 4%。整体来看，英语是海外短剧素材的主流语言，其他语言的分布则较为零散。

从短剧类型来看，翻译剧目前在市场中的占比超八成，依旧占据着重要地位。部分国产短剧经翻译后在海外市场成绩斐然，如《龙年大吉之衣锦还乡》、《化龙》、《死后才知我是京圈太子白月光》等。翻译剧出海具备显著优势，可以实现了 "一鱼多吃" 的效益最大化，在拓展市场版图的同时，还能有效增加额外收入。

所以，从运营模式的角度来看，对于平台级公司而言，在发展初期选择翻译剧是一种较为明智的策略。这是因为翻译剧成本相对较低，有利于实现成本控制与风险转换。当平台发展到一定规模，积累了丰富的投放经验并且对当地文化有了更深入的理解后，再开展本土自制剧的制作。许多海外公司在发展过程中均遵循从翻译剧到本土化制作的路径。

同时，在内容制作层面，当前海外原创剧本极度匮乏，优质剧本更是稀缺，一剧难求，同时优秀的承制方也供不应求。这对于国内的承制方、编剧来说是一个机遇。

2024年是短剧出海蓬勃发展的一年，市场规模成功突破 40 亿大关，未来短剧出海市场规模有望攀升至百亿美元量级。步入2025年，与其在国内激烈内卷，投身海外短剧市场或许是更具前景的选择 。