从霸道总裁到烟火人家，短剧“风向”悄悄变了？

拍摄17天，成本300万元，3天破10亿播放量。

堪称全网第一部全程采用方言的短剧《家里家外》，其话题热度眼下还在蔓延：从无数网友看得津津有味直喊“太上头”，到业界人士对这部现象级爆款短剧进行剖析。

极目新闻记者就此采访发现，从“辣眼睛”的霸道总裁到温情脉脉的烟火人家，短剧的“风向”正在悄悄转变，内容不再“脑洞大开”，而是接了地气，走向真实、平实、现实。

奇葩短剧，一度“围猎”银发一族

短剧，是由短视频和网剧嫁接而来的一种新兴娱乐形式，起初以年轻观众为主要受众，不少内容或为“霸道总裁爱上我”的甜宠桥段，或为“苦尽甘来终逆袭”的爽剧模式，里面的中老年角色通常只是“绿叶”。

但从2024年下半年开始，湖北省社会科学院社会学研究所宣传委员、助理研究员叶闽慎观察到，我国短剧市场迎来一波中老年题材的井喷，以老年人婚姻、家庭、事业奋斗等为主题的短剧，成为新一波的流量密码。伴随而至的突出问题，直指老年人上瘾：有老人就发现自己“不知不觉间就花出去近一万元”，成为银发一族“大冤种”。

叶闽慎

极目新闻记者在检索相关资料发现，这类剧最显奇葩的是，面对中老年观众，它们模仿“霸道总裁爱上我”的甜宠桥段，玩起了“霸总爱上保洁阿姨”式的老年“玛丽苏”套路。比如，在《女人四十好孕来袭》中，20多岁的集团总裁爱上40岁保洁阿姨；在《保洁老妈无极归来》中，中年保洁阿姨与年轻霸总谈婚论嫁，男方父母竟是她大学同学……剧情离谱甚至低俗，导致很多网友吐槽“看得人尴尬症都犯了”。更令人“看不下去”的是，中老年群体沦陷剧情以至于“无脑买单”。有资料称，短剧用户群体中，45岁至64岁的中老年人，付费行为更为活跃。

对此，叶闽慎提出，在经历了短视频博主“秀才”“一笑倾城”以及“假靳东”等事件过后，必须警惕短剧开启对老年人新一轮的收割。

“一些短剧通过夸张的剧情、虚假的情感渲染，将老年人的情感需求给拿捏住；同时借助网络短剧短小精悍、结构紧凑的优势，在剧情的关键处频频打断或设置付费点，诱导老年人付费观看，设计出一系列吸金套路。”叶闽慎因此呼吁道，“要高度警惕这种短剧‘围猎’老年人的现象，加强对此类短剧的监管，打击其中可能存在的不法行为，保护老年人的合法权益。”

《家里家外》，成为“良心短剧”的代表作

叶闽慎警惕短剧“围猎”中老年群体言犹在耳，令他欣喜的是，一些“制作走心”的高品质短剧开始脱颖而出。

3月14日，“川味十足”的《家里家外》在多个平台播出后刮起小旋风，上线24小时全网话题量破3亿。3月26日，其总出品人在接受采访时表示，《家里家外》拍摄17天成本300万元，3天破10亿播放，“完全超预期”。

《家里家外》讲述了一对年轻人带着各自的孩子闪婚组成重组家庭，一路磕磕绊绊，但一家四口互相关爱，共同抵挡外界风雨，把日子越过越美好，共同书写了一系列充满信任和爱的温馨故事。

这种“家里家外”的烟火故事，何以俘获了亿万观众的心？

叶闽慎认为，这部短剧以20世纪80年代初的川渝地区为背景，年代感、地域感满满，饱含生活气息，“有趣但不狗血，市井但不油腻，紧紧抓住了观众的心，成为短剧中的一股清流。”

网友们给出的好评也比比皆是：“被《家里家外》的烟火气深深吸引”“真的良心短剧啊！强推”“希望这样的短剧能越来越火呀”“这口短剧“细糠“必须猛吃一大口”“建议长剧以后也照着这个卷”……正如一位网友的“到位”总结：剧本扎实，剧情高潮迭起，既保留了短剧的爽感，又有不输长剧的质感，爽感和暖心齐飞，细节用心，镜头语言完全不输长剧。

“用脑”“用心”的短剧，可提升文化软实力

3月底，《中国网络视听发展研究报告（2024）》发布，显示短视频应用人均单日使用时长达156分钟，居所有互联网应用首位；微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟，已经追平即时通讯。

对此，叶闽慎认为，这是我国移动互联网产业发展、技术领先、模式成熟的必然结果。对消费者来说，一个直接影响就是观看短视频的门槛几乎没有了：刷短视频所必需的流量价格便宜了，人们用流量刷短视频不再“心疼”，这在过去“5元包30兆流量”的时代是不可想象的；价格亲民的智能手机人手一个，哪怕是千元机也能够流畅运行各种短视频APP；更不用说“村村通网络”让互联网基础设施覆盖全国每一个村庄……“这些都是硬件层面的条件。硬件的完善带来了短视频产业的蓬勃发展，网红培育、直播带货模式日趋成熟、遍地开花。”

同时，短视频制作与推广的高效率、低成本特征，导致了短视频内容的爆炸式增长与病毒式传播，人人都能成为短视频发布者，各种“土味”视频层出不穷。“短视频的发展重塑了人们的休闲活动乃至日常生活，短视频和网络短剧以其碎片化、快节奏特点成了放松身心、填补工作余暇的‘电子榨菜’，人们花在短视频上的时间自然就不断增长。”叶闽慎说。

作为一名社科学者，他同时指出，短视频产业的发展固然可喜，但随之而来的低质内容泛滥、无下限博眼球等问题同样令人担忧，这一点在制作门槛相对更高的网络短剧中表现得尤为明显。不少短剧内容狗血、制作粗糙，迎合低级趣味，营造社会焦虑，同质化、套路化严重。这些问题让消费者反感，人们对高品质短剧的需求逐渐凸显。

“《家里家外》等优质短剧的兴起，让我们看到了短剧发展的新希望。期待短剧制作组们能够推出更多的‘用脑’‘用心’而不仅仅是‘用手’制作的高品质短剧，能够形成我们自己的短视频乃至网络文化的独特气质和风格，乃至提升我们的文化软实力。”叶闽慎如此建议。