从 "丰产" 到 "丰收"：品牌“引路”，农业“长青”团队挖掘河南特色农产品品牌建设的破局之道

近日,由郑州升达经贸管理学院商学院牵头的“品牌“引路”,农业“长青””调研团队深入河南省 18 个市的基层农村,通过实地走访、企业座谈、农户访谈、问卷调研等形式,对河南省特色农产品区域公用品牌建设赋能农业高质量发展的路径展开深度调研。

调研团一行先后来到信阳毛尖核心产区信阳市浉河区、灵宝苹果种植基地三门峡市灵宝市、新郑大枣产地新郑市薛店镇等多地,与当地特色农产品种植户、农业企业负责人、政府农业部门工作人员展开深入交流,对特色农产品区域公用品牌的建设现状、品牌认知度、资源整合能力、产业链数字化水平、专业人才结构与政策支持等方面开展了全面调研。团队成员们发现,河南省在特色农产品品牌建设方面虽有一定成果,但仍面临诸多挑战。

在信阳毛尖核心产区,调研团队了解到,信阳毛尖作为中国十大名茶之一,虽品牌知名度高,但品牌保护机制薄弱,非核心产区假冒产品占比高达 37%,深加工产品开发严重滞后,茶叶深加工产品仅占总产量 5.2%,远低于福建、浙江等产茶强省 30%以上的平均水平。在灵宝苹果种植基地,当地通过“龙头企业+党支部领办合作社+基地+农户”等模式推动产业发展,但冷链物流体系与加工转化能力的短板突出,冷链物流覆盖率仅为 41%,运输损耗率高达 18%,加工转化率较山东同类产品低 15 个百分点。在新郑大枣产地,品牌影响力大,但市场上假冒新郑大枣的现象严重,品牌保护难度大,同时面临其他产地大枣品牌的竞争,需要不断创新营销方式以巩固市场份额。

调研团队还发现,河南省特色农产品区域公用品牌建设在资源整合与协同效能方面存在不足。各地品牌建设各自为政,缺乏跨区域资源整合与协同机制,导致资源浪费、工作衔接不畅、信息流通受阻。在产业链数字化协同水平方面,数字化协同滞后,产业链各环节间缺乏高效协作,信息传递缓慢,数据难以共享。此外,专业人才结构方面,人才供需矛盾突出,高校专业布局未能紧密贴合产业实际需求,导致专业人才匮乏,严重束缚了品牌在产品研发、营销策略革新等方面的探索。

据悉,该调研团队自 2023 年 3 月开始,先后走访调研了河南省 18 个市的多个特色农产品种植基地与加工企业。团队共搜集了 800 余份问卷数据样本,座谈访谈 300 余位农户与企业负责人,形成 5 万余字纪实材料,系统梳理出河南省特色农产品区域公用品牌建设的现状与发展难题,为破解“品牌同质化”“资源整合不足”“数字化转型缓慢”“专业人才匮乏”等民生痛点寻找破题之策。

乡村振兴战略是新时代我国“三农”工作的核心总纲,而特色农产品区域公用品牌建设,作为驱动农业产业高质量发展的关键动力,对实现乡村产业繁荣、农民收入增长起着极为重要的作用。河南省作为农业大省,特色农产品资源丰富,但在区域公用品牌建设领域存在不少短板,急需改进完善。此次调研,为河南省特色农产品区域公用品牌建设提供了坚实的理论基础与具有实操性的实践参考,助力河南省特色农产品区域公用品牌突破发展瓶颈,推动农业产业迈向高质量发展的新征程。