2025新榜内容节聚焦： 什么样的内容，才是“好内容”？

新闻晨报记者 钱鑫

日前，内容科技公司新榜在上海举办了「2025新榜内容节」，上千名内容从业者们，共同探讨，什么样的内容，才是好内容。

今年是新榜大会的第10届，同时也是新榜大会升级为「新榜内容节」的第一年。

一年一度新媒体人面基大会

这10年，新榜大会见证了新媒体行业从图文到视频、从流量争夺到存量精耕的变迁。每一年，新榜大会都汇集了内容行业最前沿的从业者，解读行业知识、展望未来趋势。历经十年沉淀，新榜大会已经成为全网曝光超百万、单场参与人次数千、参会机构数百的行业年度盛会，也被内容朋友们亲切称为“新媒体界奥斯卡”、“一年一度新媒体人面基大会”>

与之前不同的是，本届「新榜内容节」在保留精彩的会场主题演讲之外，首次设置新榜大展、新榜大秀、新榜大赏等高光环节，以“会、展、秀、赏”四大模块，全景式呈现内容行业的创新活力。

47位嘉宾：畅谈他们的“好内容”

大会环节，「2025新榜内容节」共有来自内容平台方、创作方以及MCN机构、品牌企业等领域的47位重磅嘉宾，围绕内容创作、内容迭代、内容出海、跨文化交流、AIGC、精品短剧、IP营销、品牌焕新、短视频创作、企二代生长等热点议题，带来了精彩的主题演讲与圆桌论坛>

“新榜大展”环节共有28个互动展位，涵盖品牌、内容顶流、IP联名、MCN机构及公益组织。如老凤祥的黄金快闪店、手工耿“招财猫机甲”创意装置、猫德学院公益领养专区等，均成大会热门打卡点，也展现了内容与商业、文化的深度融合。

3月27日傍晚的“新榜大秀”红毯环节，更是有派小轩、刘大悦、手工耿等超百位顶流达人亮相，展现出内容创作者的多元生态>

一个键盘品牌，新品上市后为了增加产品讨论热度，找新榜投放了一批以大学生群体为主的账号，一个月陆续投放了205个账号，累计播放量超130万，还登上了抖音键盘垂类搜索榜第一。而这，只花费了2050元>

新榜董事长、CEO徐达内介绍说，过去一年，内容商业化方面很大的一个变化就是品牌不再局限于投放头部达人，而是加入了更下沉、更碎片、价格也更经济划算的KOC、素人。比如新榜的素人推业务，不到一年时间业务量就增加了4倍多>

对品牌来说，只要你的品是被大众需要的，你的内容是大家喜欢的，都值得选择用素人推一遍；对素人来说，接商单也不是一件职业的、有压力的事情，而是碰到你认可的产品，那就顺手推一下，赚个红包钱。

数据显示，全网万粉以上达人至少有1420万，但全网至少有10亿内容创作者账号。相比头部达人，KOC、素人变成了一个待开发的宝藏。

为什么要投放素人？一个是头部达人的试错成本太高；一个是头部达人虽然粉丝多，但未必能触达更精准的人群。素人推的价值是提供了一种具备集体信任感的众测渠道，因为，没有什么能强过真实消费者的口碑。

把内容的颗粒度做小

在去年一众行业集体下滑的时候，户外品牌却一骑绝尘，实现了难得的增长。比如冲锋衣这个品类，全域增长率在93%左右。

为什么能这么牛？极致的内容利用率是个关键因素：当你在小红书浏览周末出游、户外登山时，一些户外品牌就已经悄悄出现在了你的面前。它们会以各种内容形式出现在你的信息流和搜索结果中。

徐达内介绍说，去年新榜在服务于户外品牌时，不仅仅是帮品牌刷脸，而是先利用新榜的内容大数据，对准备投放的内容进行了细分。用户是通过什么方式表达自身诉求的？用户的决策敏感点是什么？搜索需求与种草内容是如何完成匹配的……

这些颗粒度极细的内容匹配上细分到极致的用户，带来的是极高的品牌渗透率。品牌想要触达用户，更想要实际转化。

所以在触达用户之前，户外品牌还能根据用户内容消费数据，推测用户的产品需求，然后通过数据洞察指导开品，直接让精准的内容带着用户想要的产品去触达用户，打造一个明星单品。

老板和企二代都出来做IP

员工做内容做账号有个词叫KOS，S就是SALES，那么老板BOSS呢，KOB。今年以来，众多的老板都出来做内容，打造老板的个人IP:从雷军到周鸿祎，从董明珠到俞敏洪，从罗永浩到董宇辉，但老板IP也有自己的难题。比如老板很忙，不一定有时间；作为企业的终极代言人，老板一旦表达不准确，转圜的余地太小；更何况不是所有老板都适合出镜做IP>

今年以来，企二代作为Plan B的出现就显得尤为及时:去年，因为化用短剧的夸张手法，将自家的豪门故事拍成了《毛巾帝国》，毛巾少爷一战成名，成为去年最出圈的企业IP之一，也为洁丽雅带来大量曝光>

来自特步的公主丁佳敏一同讲讲“打工人”和“企二代”的故事。

过去一年，很多企业的流量生意环境发生了变化，这些企业都在积极通过企业账号、员工账号、老板账号等方式，在抖音、视频号、小红书上，调动全部力量做内容。

用好内容成就好生意

小红书商业营销中心行业营销总监尤弥介绍说，小红书成立近十二年，最早围绕的是如何让生活变得更美的美妆时尚类，现在逐步扩展一个多元内容平台，涵盖运动、户外、二次元、汽车等新兴领域>

用户在小红书的消费行为往往始于“无意种草”。依托小红书的双列信息流设计，用户可同时浏览3-4篇笔记，自主筛选兴趣内容。小红书平台上的场景和趋势也不断涌现，如“公园20分钟”“CityWalk”等，这些场景激发了用户对相关产品的需求，例如New Balance的“一脚遛”鞋成为CityWalk的关联产品。

既然场景和趋势都在小红书，消费者的决策也会发生在小红书。数据显示，90%的消费决策通过搜索完成，且搜索词极为精准，比如“百元预算妈妈的礼物”，既框定预算和对象，又隐含“孝顺但经济有限”的人群画像。

小红书的商业化品类不断拓展，不仅在消费品上实现种草效果，还在生活服务和内容服务上取得突破。其趋势的形成与社区生态密切相关，双列信息流产品让用户有更宽阔的筛选空间，UGC生态让普通人的笔记通过兴趣分发被看见，利他的分享氛围促进了用户之间的互动。

通过小红书人感营销，用户的真实分享和体验会影响其他用户。例如，思念食品的“柿柿如意”汤圆，借柿子夹心的“新年好运”寓意，进一步绑定消费者。

点亮热爱，让好内容发光

抖音运营行业营销负责人曹锐介绍说，从抖音看来，一个平台的生命力往往取决于内容本身优质与否。去年抖音第一次推出了抖音精选这个品牌，通过这个优质子品牌，加大了对优质内容的助推让更多的好内容被被喜欢的人看见>

抖音希望给创作者更多题材上的空间和机会，加大了对长期稳定更主动行为的权重。比如说弱化了一些对于播放时长的权重，另一方面加大了收藏之后再次观看、推荐的权重，通过这样的方式让更多愿意创作中长、有深度内容的创作者有更多被大家喜爱和看到的机会。

再就是建设多端场景，在抖音往左划可以看到一个新的频道“抖音精选”，同时推出了抖音精选App，给优质创作者提供一个属于他们自己的自留地和流量池。

另一方面打压低质、粗劣的内容，每天空出了百亿流量给真诚创作的优质创作者们。目前显著看到优质创作者的单月收益有了将近1.5倍的增幅，有超过150万条抖音精选计划优质内容得到了流量的注意。

同时，我们还会提供更多精品栏目和稀缺舞台资源，让创作者能够有机会被人看到，比如抖音精选开放麦，有十几位创作者到舞台上跟用户分享自己的创作体验，我们单场直播观看人数也超过了350万。