对话小泽秀树：左手抓Z世代"社交摄影"，右手撬动3亿银发经济

当莫文蔚为佳能拍摄的广告曲再次响起，时间仿佛被拉回那个数码相机辉煌的2000年代。彼时，中国家庭年均拥有0.3台数码相机，佳能IXUS系列成为都市青年的时尚符号。二十年后的今天，智能手机摄影已迭代出十亿像素，AI修图能一键生成"虚拟写真"，但佳能全球副总裁执行董事、佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树却在2025年的春天，掷地有声地宣布要“重现相机黄金时代”。

佳能全球副总裁执行董事、佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树

这个看似逆势的宣言背后，隐藏着影像产业的结构性变革。小泽秀树在专访中表示，2024年中国相机市场销售金额增长约28%，接近30%，微单品类增速达约33%，年轻用户正以“专业设备+社交分享”重构影像消费逻辑。在抖音、小红书等平台，带#相机直出#标签的内容播放量突破百亿，专业相机拍摄的作品往往能获得更高的用户互动与关注度。一种新的消费现象正在形成——当算法推荐机制使内容竞争白热化，越专业的影像设备反而越能获得流量溢价。

黄金时代2.0，聚焦Z世代与银发族

“时机正在成熟，It is the time。”小泽秀树的专访开场直指行业最敏感的神经。这位即将75岁的“金色盛年”代表，以莫文蔚2005年代言的佳能广告为引子，抛出了一个新颖的论断：相机产业的第二春，恰恰诞生于智能手机统治的时代裂缝中。

他的逻辑链条清晰：当小红书、抖音的点赞竞赛进入“内卷”阶段，手机摄影的局限性开始显现。这位掌舵佳能（中国）二十年的统帅敏锐捕捉到社交媒体的底层需求变迁：年轻人愿意为“出片”买单，相机已重新成为内容创作者的“社交货币”。

他列举的案例也颇具说服力。尽管全球经济承压，中国年轻人为滑雪装备与旅行买单的消费力丝毫未减。佳能EOS R50的热销印证了“精准满足”策略的成功——这款被称作“青春专微”的产品，以轻量化机身和易操作性收割了首批Z世代用户，印证了“拍照鄙视链”的存在。最新发布的EOS R50 V更进一步，取消取景器、强化竖拍UI，甚至专设LIVE直播键，直指视频创作者的核心痛点，为视频创作者带来全新的体验。

但佳能的“野心”不止于年轻人。中国3亿老年人口被佳能定义为“金色盛年”市场，与Z世代等年轻消费群体形成规模相当的市场双极。在他看来，退休不是终点，相机是重启生活的钥匙。这番话背后是佳能对用户生命周期管理的深层思考——从学生时代的首台微单，到退休后的旅行伴侣，影像设备正成为贯穿用户人生阶段的“长期主义”消费品。

如今银发群体这一独特的人口结构正在催生新的商业范式：政府推动的公园免费开放、弹性退休等政策，不仅有效延长了银发群体的消费生命周期，更培育出成熟的影像消费习惯——稳定的退休金收入与充裕的休闲时间，为高品质影像设备消费提供了双重引擎。

小泽秀树在专访中指出，当前正迎来影像消费全民化的新纪元。他特别强调，正如当年莫文蔚代言时期所展现出来的大众摄影热潮，如今年轻一代的创新活力与银发群体的品质追求正在形成良性互补。在他看来，这绝非普通的市场回暖，而是标志着整个影像产业正在经历深刻的范式转变。这一战略判断，既体现了对中国人口结构转型的精准把握，更彰显了对影像消费代际融合的前瞻布局。

EOS R50 V，视频战争的差异化武器

截至2024年12月，我国短视频用户规模达到10.40亿人，使用率约为93.8%，佳能最新发布的EOS R50 V绝非简单的硬件迭代。这款取消取景器、采用镁合金骨架的APS-C画幅相机，实则是影像巨头对创作者经济生态的一次精准卡位。

据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，我国短视频用户人均单日使用时长已达151分钟，专业级视频创作设备需求呈现爆发式增长。EOS R50 V的方正机身设计、机身正面和顶部分别设计了大尺寸的短片录制按钮、以及专用LIVE按键设计，恰是对这种需求的直接回应。佳能股份有限公司IMG技术第二开发中心副所长池田康之表示，平整的顶部设计能让创作者在各种拍摄姿势下得心应手。这种从取景器到翻转屏的交互迁移，本质上是对手机摄影世代用户习惯的迎合，正是为了更好地满足视频创作者的需求。

值得玩味的是，在索尼ZV系列与松下GH6统治入门视频机市场的当下，佳能的视频战略呈现出明显的“分层渗透”特征：面向个人创作者，通过RF-S14-30mm F4-6.3 IS STM PZ等轻量化镜头降低门槛；针对专业市场，推动EOS R与CINEMA EOS系统的技术共享。

当被问及取消取景器是否背离传统时，池田康之的回答揭示了佳能的深层考量——在4K内容已成标配的今天，相机的战场早已从参数表转向创作场景。EOS R50 V这款APS-C画幅机型采用镁合金骨架实现无风扇散热，连续拍摄2小时的性能指标，明显针对B站UP主等中长视频创作者。

值得一提的是，EOS R50 V在机身上特别设置了LIVE直播按键，佳能（中国）有限公司影像信息商务统括本部项目副总经理栗开宇透露，通过这个按键，用户可以一键调出多种直播方式。除了直播专用按键，佳能还为直播优化了很多功能。比如平滑皮肤功能，能让美妆主播或服饰主播的肤色展现得更好。再加上优秀的对焦性能包括特写展示对焦，可以实现最佳的对焦状态和肤色还原。他表示，该款相机将成为产业带主播的性价比之选。相比索尼ZV-E10需要复杂设置，佳能试图用“按键逻辑”降低创作门槛。

但真正的杀招或许在于竖拍生态。池田康之表示，佳能的竖向UI经过精心设计，连Q键位置也会同步调整为立式状态。他认为，竖屏适配绝非简单的界面旋转，而是涉及硬件工程、交互逻辑和软件系统的全链路重构。这种对短视频时代的精准卡位，让佳能在与富士X-T5等竞品的对比中显出差异化优势。EOS R50 V还拥有14种内置色彩滤镜，本质上也是对"拍完即分享"这一代用户痛点的精准狙击。同期发布的RF-S14-30mm F4-6.3 IS STM PZ镜头，则展现出佳能发力Vlog镜头的野心。

年龄之外的青春哲学，当影像技术遇见生命态度

“我的心始终是怦然心动、怦怦跳动的！”小泽秀树在谈及青春时，眼中闪烁着年轻人般的热情。这位拒绝被称作“老爷爷”的佳能（中国）CEO，正在用自己的人生哲学重新定义影像产品的价值边界。小泽秀树始终坚信，青春绝非年轻人的专利，它与年龄并无必然联系。在他看来，一个人只要始终保持着充沛的热情、旺盛的好奇心以及积极向上的心态，即便是年逾八十的耄耋长者，同样可以拥有令人艳羡的青春状态。

这种超越年龄的生命态度，正在深刻影响着佳能的产品战略。在传统观念中，相机市场往往被简单划分为专业设备与入门机型，年轻人与银发群体的需求被粗暴割裂。但小泽秀树带领的佳能团队看到了更深层的连接，小泽秀树指出，如果是一个二十岁的年轻人，内心已然枯萎，缺乏应有的活力与热情，终日处于“躺平”的消极状态，那么从本质上说，这样的个体已经失去了真正的青春特质。

这种理念催生了佳能独特的产品哲学——不以生理年龄划分用户，而以创作热情定义市场。正如小泽秀树所说：“我一直在强调，青春绝不只是年轻人的专利，它与年龄无关。包括我本人以及所有的银发人群在内，每个人都可以永远保持一颗年轻的心，拥有青春的状态。”在这样的价值观指引下，一台相机不再只是记录工具，而成为了连接不同世代、激发生活热情的媒介。

作为“金色盛年”一代，小泽秀树认为60岁以上的"银发"阶段完全可以活出更加从容优雅的人生姿态。面对即将到来的75岁生日，小泽秀树拒绝被日本社会的传统年龄标签所定义。“为什么要用'老爷爷'、'老奶奶'这样的称呼呢？”在小泽看来，即便生理年龄已达75岁，他的精神世界依然保持着青春般的活力与激情，折射出他对生命无限可能性的执着信念，以及对人生活力的永恒追求。

在发布会现场，小泽秀树喊出：“Please stay with Canon，Don't leave home without Canon。”这不是一句简单的商业口号，而是一种生活态度的宣言——无论年龄几何，保持对世界的好奇与热爱，才是真正的青春永驻。

在手机摄影“内卷”参数、相机品牌争夺专业市场的当下，佳能不纠结于“取代手机”或“打败竞品”，而是重新定义“谁需要相机，以及为什么需要”。无论是Z世代追求“点赞量”的焦虑，还是银发族记录孙辈的温情，本质上都是同一种需求：“用影像确证生活的意义。”

在小泽秀树看来，“时机正在成熟，It is the time！”。EOS R50 V这款定价亲民的视频利器，或许正预示着相机行业从“摄影工具”向“视觉社交终端”的范式转移。在全民创作的时代浪潮中，佳能要争夺的不仅是市场份额，更是下一代内容创作者的审美话语权。