品牌筑牢安全网，渠道把好进货关，合力打响千万屁粮保卫战！

今年的3·15，残次品翻新纸尿裤登上热搜。这次的纸尿裤之殇，犹如一根刺，扎进了中国父母的心里，也刺痛了母婴行业的神经。

“感觉像是回到17年前那场行业之殇，此次的纸尿裤事件，在母婴行业未痊愈的伤疤又狠狠地抹上重盐。”贝因美创始人、贝因美首席科学家谢宏深夜发文感叹。

母婴行业的信任重建不易，任何一个乱象、一次舆论，都可能给行业带来沉重打击。虽然该事件仅是不法商家的极端案例，但我们看到，此类现象发生之时，不少母婴人有感而发。其背后，是一众有着初心、实干的企业爱惜行业羽毛、胸怀责任之心。贝因美，是其中一个。

3·15下，更有一众365天的坚守

纸尿裤，是婴幼儿的必需品，近年来，国产婴幼儿纸尿裤快速发展。据艾瑞咨询，2022年，我国婴儿纸尿裤市场规模逼近500亿元。然而，市场繁荣的背后，也滋生了一些市场乱象。

然而，针对此次3·15晚会曝光的典型案例，舆论狂欢后应回归理性：首先，这并非母婴企业的作为，而是个别不法商家在价格与价值失衡、监管缺位的情况下的逐利行为。

其次，大众的注意力应该有所回归。在3·15晚会的一夜雷霆之下，那些一年365天坚守品质、在初心上认“死理”的实干母婴企业，它们的努力和坚守，值得被更多人看到。

贝因美，作为诚信实干企业的代表之一，在3·15晚会后，开盘即封在了涨停板，实现了三连涨停，这是市场的选择，也是贝因美年复一年坚守初心的结果。

不仅于此，贝因美历经母婴行业数个风波后依旧坚挺，其何以能够独善其身？

真金不怕火炼，品质源于专业

“作为在母婴行业精耕三十多年的老伙计，我深知母婴类产品的特殊性，其最基本的消费诉求是安全性，这一类产品的安全问题比其他方面都更为敏感。”谢宏强调道。

产品力是品牌力的核心，而安全是母婴产品力的基石。因此，只有严守安全红线，才能筑牢企业发展的底线。贝因美，产品品类多元，涵盖奶粉、零辅食、纸尿裤等，不仅33年来零安全事故，而且此次贝因美纸尿裤也呈现出产品抗打，品质耐比的特征。深挖背后，离不开3大坚实支撑。

1、以婴配粉工厂的要求，建纸尿裤工厂

贝因美，创办于1992年，始终坚持“生命因爱而生，世界因爱而美”的品牌理念。经过多年的品牌沉淀，贝因美铸就了以中国宝宝健康为己任的社会责任感，并成为消费者心目中的大国品牌。

“自设立贝因美纸尿裤工厂以来，我们就是拿婴幼儿配方奶粉工厂的要求，在建设和运营我们的纸尿裤工厂！”谢宏表示。贝因美旗下的婴童用品子公司杭州比因美特实业，至今也有11年，其不仅实力雄厚，更传承了总公司贝因美“爱”的企业文化。据了解，该工厂占地75亩，总投资2.8亿元人民币，其打造的现代化智能纸尿裤基地，目前建设安装并在运营的生产线有3条，年产能达3.5亿片。品牌底蕴及工厂实力，奠定了贝因美纸尿裤的品质基石。

2、以专业智造、创新研发，打造护城河

《中国母婴及纸尿裤产业发展洞察》报告显示：研发能力强，技术领先等是消费者在选购婴儿纸尿裤时的偏好。贝因美依托自有生产线，专注专业智造、创新研发。

具体来看，在专业智造上，贝因美拥有世界三大纸尿裤设备制造商之一的最新自动化纸尿裤生产线，并以十万级无菌洁净车间、光伏屋顶节能系统、全封闭智能化生产等，实现智能智造；在研发上，贝因美不仅拥有万级微生物实验室、科研试验室，还组建了一支研发队伍，着力于新产品和新材料的研发，近几年已有18项专利申请，建立了纸尿裤产品竞争的护城河。

3、原料严选、品控严苛，重划价值标尺

一片纸尿裤，由面层、芯体、底层、闭合系统组成，进一步还可细分成导流槽、立体护围、无纺布底膜、弹性腰围、防漏橡筋等。因此，高品质纸尿裤的生产，对企业提出了更多细致考验。

贝因美凭借深厚的品牌底蕴和自有生产线，在宝宝“屁粮”的品质保障上展现出了“不偏一毫”的匠心。原料方面，贝因美严选全球TOP5供应商，并实施“一物一码”的精细化管理，确保每一片纸尿裤及其原料均可追溯至源头；在品控环节，贝因美纸尿裤的每一生产批次均须经过48项微生物、化学及物理指标的严格检测，涵盖重金属残留、荧光剂、pH值等关键项目，不合格原料直接退运并列入供应商黑名单。

不难看到，贝因美在多个维度精耕，致力构建“安全＝专业＝贝因美”的三角认知，目的在于重划纸尿裤价值标尺，构建一分钱一分货的消费心智，让纸尿裤的价值与价格回归平衡，从而促进行业的良性发展。

母婴行业，是良心行业、爱心事业

“只要贝因美存在一天，一定坚守‘对宝宝负责让妈妈放心’的质量，确保宝宝口粮安全，同时坚决保证千万宝宝的屁粮安全供应！”谢宏表态背后，透露了母婴行业品牌长虹的本质——尊重消费者、坚持初心，才能在风云变幻的市场中保持竞争力，实现可持续发展。

回归此次事件，一位网友的评论掷地有声：“真正的改变，从来不靠聚光灯下的正义表演，要破这个局，必须让制度长出牙齿，让罚单刺穿企业的账单，让信用污点成为企业的墓志铭，人心一直盼望好的产品。”

为防止类似现象重演，母婴行业链条上的每一环都需各司其职：消费者应增强意识，警惕低价诱惑，选择信赖的品牌和正规渠道；企业应织密产品安全网，坚守初心、死磕品质，打造消费者心中的良好口碑；而渠道商应严把进货关，精选优质产品，守护消费者信任。

母婴行业的生产线，承载的不仅仅是商品，更是千千万万家庭的信任与重托。贝因美以“良心行业，爱心事业”为行动指南，率先吹响了宝宝健康的“保卫号角”。我们期待，更多母婴行业从业者能够坚守初心，筑牢两道防线：以严苛的标准构建产品的安全防线，以敬畏之心奠定信任的基石。唯有如此，每个新生命才能健康成长，母婴行业才能越来越好！