北京
马拉松热正在催生一门新生意，“私兔”服务，明码标价，从1999元的基础陪跑到万元级VIP套餐，市场需求持续升温。
当前2025年春季马拉松赛事正值爆发期，据不完全统计，仅2025年3月23日和3月30 日两个周日，全国有超20个马拉松赛事在多地密集鸣枪，超过30万跑者涌向赛道。
专业化服务市场随之快速扩张。据新京报贝壳财经记者采访了解到，市场私人配速员（圈内俗称“私兔”）单日服务费5000元起步，相当于普通跑者全年参赛费用的几倍。有职业“私兔”告诉贝壳财经记者，“在3月和4月赛事旺季，周末赛事全排满，预计两个月收入将突破6万元。”
马拉松热潮下，被商业化的不止“私兔”。记者注意到，“急救跑者资质”正在演化成业余跑者的“入场通行证”。上海某社会救援机构推出的“急救跑者定制班”，参加急救培训收费1000元，承诺“包过考核、优先成为马拉松赛事急救跑者资格”。
2024年长三角·青浦新城半程马拉松赛。新京报贝壳财经记者 俞金旻 摄
职业私兔旺季两月收入预计破6万 有人为“参赛名额”付费
在3月23日的宁波马拉松赛道上，职业“私兔”李阳（化名）正以精准的配速引领着身后的“老板”。
她的服务清单包括：赛前制定训练计划、比赛全程递送补给、实时拍摄视频素材，甚至在跑者濒临崩溃时充当心理教练。这场42.195公里的陪伴，为她带来5000元收入。
据其透露，3月和4月正值赛事旺季，周末档期已全部排满，预计两个月收入将突破6万元。
李阳向贝壳财经记者介绍，她这种被称为“私兔”的私人配速服务，正在形成产业。她所在的“跑圈”一般单场报价5000元起步，服务内容从最初的只陪跑已延伸至赛前肌效贴包扎、赛后筋膜放松等增值项目。部分高端“私兔”甚至配备运动摄像机，为客户剪辑专属赛事纪录片。
贝壳财经记者注意到，在小红书等社交平台上，“私兔”服务明码标价已成常态，从1999元的基础陪跑到万元级VIP套餐都有。
李静告诉记者，以长三角区域跨市比赛为例，普通跑者一般单场比赛总花费在1000元左右，包含报名费100元，交通费300至500，住宿费300至400元不等，而在个人装备方面，衣服，裤子，跑鞋花费约2000元，但可以使用多次。
如果需要坐飞机去较远的城市或者甚至出境去比赛则费用会贵很多。李静坦言，在她的跑圈里，就有很多发烧友会去日本、东南亚等地比赛，“顺便当旅游了”。
据业内的资深“私兔”王小鹅（化名）介绍，依据客户对赛事的目标不同收费也不同，比如“破四”和“破三”会贵一些，“破三，7000元起步”。但想要成为一名合格的“私兔”，需要很强的专业能力，只有这样才能得到客户的青睐。但他也坦言，想要成为一名合格的“私兔”，是需要很强的专业能力的，只有这样才能得到客户的青睐。
中国田径协会发布的《2024年中国路跑工作报告》显示，2024年，全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次，较2023年同比增长100万人次。上海马拉松等7场头部赛事平均直接经济效益为4.19亿元，间接效益和拉动效益则更为可观。在《2024年中国路跑工作报告》中首次提到“非官方配速员”这一称呼。据不完全统计，“非官方配速员”等个性化服务在马拉松比赛中占比达12%。这种现象背后，体现出跑者对成绩的极致追求。
北京马拉松协会会长赵福明在接受媒体采访时表示，“私兔”的出现正是因为赛事官方配速员的存在让更多选手认识到配速稳定的重要性，以及有人带跑的经济性。从长远看，这呈现出赛事经济越发多元和成熟的趋势，作为个人愿意为服务类消费买单的一个观察窗口，可以持积极的态度看待。
与“私兔”的高收入有所不同，另一群特殊跑者正在为“参赛名额”而付费培训。
在上海女子半程马拉松现场，李静（化名）穿着醒目的“急救跑者”马甲奔跑。这位三年内曾参与20余场马拉松赛事的发烧友坦言：“去年报名北马未中签，后来有好友告知她，参加急救培训考取资质，可以获得直通名额。”
而这条通道也催生了特定产业链。上海某社会救援机构推出的“急救跑者定制班”，参加急救培训收费1000元，承诺“包过考核、优先成为马拉松赛事急救跑者资格”。因为中国田径协会明确规定急救跑者需具备AHA（美国心脏协会）认证或是职业医护人员，所以就有不少社会救援机构以此为“卖点”，以培训班“搭售”急救跑者名额。有业内人士对记者表示，这样的培训往往非常着急，导致能力资质存在注水现象。
商业化“私兔”边界争议 可能破坏公平性？
对于这种“新生意”，市场颇多争议。
有业内人士指出，“官兔”本应是赛事的“活时钟”，但商业化“私兔”可能破坏公平性。
有知情人向贝壳财经记者透露，2024年合肥马拉松就曾出现“流氓兔”事件：某“私兔”为保护雇主强行阻挡其他选手，引发群体投诉。而急救跑者的资质乱象更令人忧心，某地马拉松组委会曾抽查发现，15%的急救跑者无法正确使用AED设备，或在跑步过程中不按规定佩戴对讲机等呼救设备。
面对争议，市场化力量正推动行业规范。
2025年初，国内首个“职业陪跑员认证体系”上线，要求从业者至少具备马拉松国家二级运动员水平（男子全程3小时10分以内），并完成运动生理学课程。部分赛事开始设立“私兔专属通道”，要求提前报备配速计划。而在急救跑者领域，田协拟推行“双轨制”，将急救资质与参赛资格脱钩，同时提高官方急救跑者的福利待遇。
新京报贝壳财经记者 俞金旻 编辑 陈莉 校对 柳宝庆
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