黄油年糕热搜第一！卖爆了！他们却说“不跟”？

2025年春天

“外脆里糯”的黄油年糕

成为“现象级产品”火遍烘焙市场

上海街头，几乎所有的饼店

都在卖黄油年糕

黄油年糕有多火？

光是泸溪河

就在其微信公众号上称

自家黄油年糕上市43天售出2000万个

平均每日售出将近50万个

在长宁一家新开的大型商场b2层

短短几十米

就有4家饼店在卖黄油年糕

外卖平台上

各大糕点店纷纷“主打”黄油年糕

这股热潮不仅限于实体店

小红书平台上

“黄油年糕”相关话题的浏览量

截至目前已经超过8890万次

而在抖音上

“黄油年糕”话题的播放量超过3亿次

除此之外

“黄油年糕”的话题还登上了微博热搜

黄油年糕俨然已成为“网红食品”

此前，团团就提醒过大家

黄油年糕是典型的“糖油混合物”

单块50克的热量

相当于半碗米饭

多吃易导致热量过剩

点击图片，一起回顾

某网红品牌的配料表

许多网友在社交平台上

分享自己过制作黄油年糕的经验

看大家教程中的配料就知道

黄油年糕不可能不好吃！

有教程透露

除了配方里的黄油

烤制的模具上也要涂上厚厚的黄油

正是这样，黄油年糕才拥有了

酥脆的外皮和奶香奶香的味道

bilibili @ 元气八眉菌

如何融合现代饮食低糖低脂等健康需求

但核心风味保持不变？

黄油年糕同样可以更健康！

上海第七人民医院

营养科主治医师王思雨支招：

降低脂肪可考虑用椰子油、牛油果泥等替代部分黄油。降低糖分可采用木糖醇、甜叶菊或罗汉果糖等甜味剂替代白砂糖，或通过天然水果泥甜味替代部分糖，同时增加钾和纤维。改善碳水化合物结构方面，可以增加混合粳米粉或糙米粉，降低支链淀粉比例，减缓消化速度，同时增加膳食纤维，如添加奇亚籽、亚麻籽粉，或者杏仁粉、椰子粉等。

黄油年糕这么火爆

然而，青年报·青春上海记者调查后却发现

并不是所有老字号

都愿意接这“泼天的流量”

“黄油年糕偏西式，属于OEM产品

我们不大会供应”

一家老字号点心店传承人

向记者解释了一下

什么是餐饮业的OEM产品：

工厂代加工、半成品、预制产品

杏花楼同样表示

“不跟”

“黄油年糕产品本身主推中式年糕与西式烘焙结合的卖点，该产品在春节前推出市场也刚好契合当时市场的节令需求，但随着制作的商家日趋增多，天气渐暖，这一产品的火爆程度逐渐降温。”上海杏花楼食品有限公司厂长徐刚解释道，“加之多家饼店都是用预拌粉在制作，里面添加剂也比较多，因此我们不打算跟进该款网红产品。”

“网红美食与经典美食是两种不同饮食文化现象的体现。”徐刚告诉记者，两者在起源、传播方式、生命周期、受众需求和文化价值等方面存在显著差异。“网红美食是互联网时代的产物，多由商家、博主或平台策划推动，目的是追求短期流量和话题性，生命周期较短。而经典美食源于地方文化、历史传统，经过长期实践和改良，与地域特色、节日习俗和生活方式深度融合，同时能满足日常饮食需求或文化仪式感，注重味觉体验和实用性，生命延续力较强。”

但是，徐刚认为，网红产品与经典产品并不是对立的，部分成功的网红产品也能通过品质升级转化为新的经典美食，相互有一个取舍融合的过程。

比如杏花楼的网红产品——咸蛋黄肉松青团，早在2016年时推新上市，一炮而红。但随着时间的推移，产品的火热排队大卖程度慢慢衰减，如何让网红变常红？“原本保质期只有四到五天的产品，经过研发师傅的不断改良升级，使保质期有了一定的延伸，可达30天，但是在口感、风味、色泽上基本达到原来产品的质量要求，使该网红产品具备了传播流动性，这样外省市的消费者也可以在网上购买。”徐刚说。

由此，网红咸蛋黄肉松青团逐渐成为杏花楼的新经典产品，同时也带动了江浙沪青团的品种格局，现在已经形成了一个新增的产业。

也有老字号愿意“与时俱进”

但他们不会照搬

而是再度“创新”

新雅方面就表示，他们正在研究能否将黄油年糕做成“冻品”。“消费者可以买回家冰箱里放着，想吃了拿出来解冻，用空气炸锅加热一下。”新雅粤菜馆市场部经理毛勇表示。

“年糕是传统产品，但黄油年糕其实是改良创新产品，更受年轻客群的青睐。”一直走在推陈出新前沿的乔家栅副总经理沈妍透露，“我们会尝试推出更好的黄油年糕。”

你吃过黄油年糕吗？

你认为黄油年糕可以做怎样的改良呢？

吃货们！

快把你的好想法

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作者：青年报·青春上海记者 郭颖

图片：青年报·青春上海记者 吴恺，部分图片来源于网络

责任编辑：粟瑶

校审：姚佳森

终审：沈蔚

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