四川
近日，有经销商收到了百加得洋酒贸易有限公司（以下简称百加得洋酒公司）发布的调价通知。此次提价涉及8个品牌系列的30款产品，涨价幅度为2%-4.5%，该提价政策将于5月1日正式实施。
具体情况如何？又是出于什么原因提价？经销商是否接受？烈酒商业对此进行了调查。
01 30款产品同步提价，朗姆酒涨幅达4.5%
从品类维度来看，百加得洋酒公司旗下帝王苏格兰威士忌系列本年度整体价格涨幅在2%。该系列涵盖12年、15年、18年三个核心年份酒款系列及多款限量版产品在内的11个产品，均统一执行这一价格调整。
在白色烈酒板块中，百加得朗姆酒4款产品价格上调4.5%，较去年同品类2%的涨幅实现倍增；孟买蓝宝石金酒的3款单品同步跟进4.5%涨幅。而傲世度夫伏特加、傲冽伦敦金酒及法国灰雁伏特加等系列产品则为2%的温和调价策略。此外，马天尼双线产品威末酒/起泡酒也为2%的涨幅。
值得关注的是，本次调价涉及的品牌矩阵已扩展至8大系列30个产品，相较去年仅6个系列的范围调整，覆盖范围扩大。
具体来看，2024年仅对6个品牌系列实施提价，涨幅虽在2%-5%区间，但去年仅傲冽伦敦金酒和部分帝王威士忌执行了5%的涨幅，其余品牌涨幅较为保守。另外本年度最大涨幅较去年5%的峰值虽略有收窄至4.5%，但有8款产品皆提价4.5%。
02 提价为缓解成本压力，酒商表示不会调整进货计划
对于百加得洋酒公司的涨价动作，多位经销商表示这是洋酒公司的惯例，每年都会针对一部分产品进行提价，不过本年度产品提价范围明显高于去年。
福建酒商赵容指出：“当前洋酒公司普遍面临较大的经营压力，会通过产品价格调整缓解财务压力。具体到威士忌板块，近两年帝王苏格兰威士忌15年、21年陈酿产品维持着相对稳定的终端市场价格，但其余产品仍存在价格倒挂与渠道动销压力。区域市场方面，福建市场维持着基础销量，而广东市场尚未实现预期突破，且一批商也较少，所以今年对于帝王系列进行了整体提价。”
厦门酒商刘东则表示：“实际上百加得集团旗下产品的市场价格体系还算相对稳定。此次价格调整可能源于生产成本的持续攀升，包括原材料采购、人力资源等环节的成本压力长期存在。”
对于白色烈酒的提价范围扩大且幅度增加，例如其核心产品百加得朗姆酒4.5%的涨幅，刘东认为：“今年朗姆酒的涨幅是去年的两倍，得益于该产品的动销还不错。而且白色烈酒比较便宜，大部分属于鸡尾酒基酒，在酒吧、小酒馆等消费端的势头上扬，同时渠道利润也较高，洋酒公司针对该品类进行范围性提价策略也是情理之中。”
天津我爱我酒负责人郭福生表示：“我们店的百加得白朗姆一直卖得不错，750ml、200ml、50ml三种规格产品都在卖，50ml作为调酒套餐，销量也比较可观。”同时其也表示4.5%的涨幅不算大，对其备货没有影响。
赵容坦言，去年百加得的白色烈酒品类也保持着稳定的渠道销量。对于百加得洋酒公司的提价，赵容表示：“基本不会因为涨价调整计划。一是涨幅在接受范围内，二是目前的酒类市场仍不太明朗，现在酒商都不会去囤货的。”
山东的一位洋酒商李元浩则表示：“对于百加得洋酒公司产品的提价，低幅度的涨幅对市场影响有限，我们只会稍微调整进货计划。如果品牌方在提价的同时控制供货量，市场会逐步接受新的产品价格；但如果新价格被市场接受后，品牌方不控量，产品价格又会被瞬间压低。不过总体来说，这次提价对我们进货计划的影响不大。”
*部分受访者为化名
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