第41届四川（彭州）天彭牡丹花会向“现象级文旅IP”进阶

人民网成都4月1日电 (王凡)3月30日，由成都市文化广电旅游局和彭州市人民政府主办的第41届四川(彭州)天彭牡丹花会拉开帷幕。这场以花为媒、连接古今的盛会，自1985年彭州首次举办以来已走过40个春秋。四十载芳菲背后，彭州不断赋予牡丹花会新的内涵，今年更是覆盖全城、规模空前，推动这一盛大“赏花节庆”向“现象级文旅IP”升级转型，展现“立体山水 彭派之城”的新姿态。

彭州种植牡丹已有上千年历史，初始种植可以追溯到南北朝时期，以“野趣之美”和“花大盈尺”的富贵之姿闻名于世。诗人陆游在《天彭牡丹谱》中写到：“牡丹在中州，洛阳为第一；在蜀，天彭为第一”。1000多年来，世世代代彭州人民种花爱花、崇花敬花，牡丹产业蓬勃发展，牡丹文化沁入城市血脉，牡丹也被确定为彭州“市花”。

第41届四川(彭州)天彭牡丹花会，牡丹盛开。主办方供图

牡丹花会，无论形式如何创新，牡丹一直是核心。今年，彭州在丹景山主会场复刻《国色芳华》影视部分场景，搭建唐宋国风街区，举办“国色芳华”牡丹国风嘉年华活动；同时，打造牡丹花主题花集、引入主题国风品牌、国色芳华主题剧本杀，提供多元化国风国潮活动体验。

今年，彭州整合全域赏花资源，推出“国色芳华”全城赏花精品线路，发布野趣赏花、田园赏花、庭院赏花、盆景赏花四大分时分流赏花路线和赏花指数。山上赏花与山下天府药市形成上下呼应，全方位展现彭州全域旅游的多样性与吸引力。另外，依托天彭牡丹保育发展中心56亩牡丹景观展示区，举办“华彩绽放”牡丹科普展，集中展示彭州紫、金腰楼、玉楼子等特色牡丹。

第41届四川(彭州)天彭牡丹花会，牡丹盛开。主办方供图

本次活动将持续至今年5月，其间将结合节气节点、时尚热点及在地文化，在龙兴集举办“牡丹雅韵”生活集；在博物馆将天彭牡丹与千年陶瓷结合，搭建新展览场景，举办“千年瓷韵牡丹文化展”；在桂溪生态公园成都市政协文史书画馆，设置“一朵妖红梦里看”牡丹主题书画展示窗口；联合彭州市牡丹芍药产业协会开展“国色天香竞芳华”赛花会活动；发动餐饮企业开发“舌尖上的芳华”天彭牡丹宴、“彭派牡丹酥”等产品，让游客能从“舌尖上的牡丹”感知城市文化底蕴。

值得一提，第41届天彭牡丹花会成功纳入了“成都四时·乐游天府”精品文旅促消费活动，精心策划十二处特色场景活动，将赏花线路与文博艺术、春日消费、特色美食等内容相结合，鼓励全市景区、住宿、餐饮等商家推出优惠举措，通过串联文旅线路、矩阵宣传激发更多“文商旅体农”融合下的大消费市场活力，变游客流量为经济增量，促进“赏花经济”持久绽放。