从春晚爆火到热捧，品牌如何靠机器人出圈？

作者 | 白杨

来源 | 品牌营销官（ID：BrandCMO)

在科技飞速发展的当下，新奇事物不断涌现，抢夺着大众的注意力。就拿今年春晚来说，宇树科技的机器人就凭借独特表演成功破圈，从舞台走向大众视野，掀起了一场现象级的机器人热潮。

每一个热点都是一场流量争夺战 ，这股机器人热潮让品牌看到了新的营销机遇，一场科技与营销的奇妙联动就此展开。

01

品牌牵手机器人，抢占流量新高地

年初至今，究竟有哪些品牌率先成为机器人营销的受益者？它们又是怎样巧妙利用机器人的独特魅力，在市场中掀起营销热潮，实现品牌价值的跃升呢？让我们来一探究竟。

为了给新品黄桃燕麦爆珠酸奶造势，安慕希邀请春晚爆火的 H1 和 G1 机器人作为 “代演人”。宇树科技针对产品 “摇 6 秒更好喝” 的特点，为机器人定制专属动作程序。机器人 G1 用充满活力的舞蹈动作展示酸奶的美味，生动形象地传达出产品的独特饮用方式。

在线下，身着新品应援服饰的机器人在超市现场摇晃酸奶，吸引众多消费者围观，成功引发线上话题热度，为新品推广营造出良好的氛围。

当传统滋补遇上前沿科技，会碰撞出怎样的火花？燕之屋邀请宇树机器人燕小宝到自家的燕窝智能工厂 “实习”。燕小宝深入工厂，与燕窝挑拣师进行挑毛技能大比拼。通过机器人的视角，全方位展示了一碗好燕窝的诞生过程，消费者可以直观感受传统工艺与现代科技的融合，进一步加深对燕之屋产品品质的认可。同时，燕之屋借助宇树机器人的超高人气，成功在社交平台上掀起讨论热潮。

淘宝上新季举办 “上班换新大小秀” 活动，在橙毯现场安排人形机器人与人类 cos 版机器人同框走秀。这一创新环节将科技元素与时尚穿搭相结合，为观众带来全新的视觉体验，不仅展示了春日穿搭新潮流，还为淘宝的上新活动吸引大量关注，成为社交平台上的热门话题。

伊利宣布迎来机器人实习生伊树，伊树可谓 “多才多艺”，在牧场能协助喂牛，在工厂能担当解说，在超市能进行导购，还能展示才艺。伊树的加入为伊利的品牌宣传增添科技感，全方位展示了品牌的业务范围和创新理念。

海信在展会中引入宇树人形机器人和机器狗，这些充满科技感的 “伙伴” 瞬间成为展区焦点。观众被机器人的互动表演吸引，纷纷驻足观看，直接将海信展区人气拉满，有效提升了品牌在展会中的影响力。

02

机器人入场，品牌如何借势起飞？

从营销角度来看，品牌借助机器人进行营销，能够从多个维度深度挖掘其价值，为品牌发展带来新的增长路径。

机器人代言，凸显产品特性

在产品推广时，品牌可利用机器人直观展示产品独特之处。机器人能以精准、新奇的方式演示产品使用方法和优势，例如安慕希让机器人演示摇酸奶动作，契合产品 “摇 6 秒更好喝” 的卖点，将饮用方式转化为可视化科技展示。在电子产品推广中，机器人能模拟用户操作，展示产品功能，让消费者更清晰地了解产品性能，从而提高产品的吸引力和可信度。

展示科技，塑造创新形象

机器人自带的科技感与未来感，能够为品牌形象塑造加分。品牌与机器人合作，能传递创新、前沿的品牌理念。以新能源腾势汽车为例，在新车发布时与宇树机器人联动，展现汽车与机器人同框的科技场景，强化品牌 “智能化战略” 的具象表达。科技企业借助机器人展示先进技术，时尚品牌利用机器人打造新奇秀场，都有助于提升品牌在消费者心中的科技引领形象，吸引追求潮流和品质的目标用户。

给机器人造梗，撬动社交传播

机器人为内容营销提供了新颖的素材，能创造具有话题性的内容。品牌可以围绕机器人策划有趣的故事、视频，如 “机器人进厂的打工vlog”，以拟人化视角吸引消费者关注。结合热点话题，在社交媒体上制造爆点，像发起 “机器人做家务挑战”，鼓励网友参与讨论与二次创作，借助社交平台的传播力，增加品牌曝光度。

助力线下活动，激活现场氛围

在线下活动中，机器人能成为吸睛焦点，有效提升活动人气。在展会、新品发布会等活动现场，展示机器人或安排机器人表演、互动，能吸引大量人群驻足。海信在展会展示人形机器人和机器狗，有效增加了展会关注度。品牌还可以安排机器人与消费者互动，为消费者提供产品信息和购买建议，或是引导参观，实现个性化服务，从而提升消费者的参与感和活动体验，增强品牌在活动中的传播效果。

工厂探秘，传递品质理念

随着消费者对产品品质的重视程度越来越高，品牌通过机器人的拟人化视角，带领消费者走进工厂，展示产品的生产过程。这种透明化的展示方式，让消费者直观感受品牌对产品品质的严格把控，强化品牌的品质形象。无论是食品、制造业还是其他行业，都能通过这种方式增强消费者对品牌的信任。

结语：

品牌与机器人的合作营销为当下营销领域带来新的活力与思路，从目前的合作案例来看，这种营销模式自带传播属性。然而，如同其他新兴营销方式一样，机器人营销的可持续性还需要时间的检验。曾经的虚拟偶像、NFT、元宇宙等概念也曾风靡一时，但部分最终热度消退。机器人营销究竟是营销领域的新突破，还是短暂的潮流，我们拭目以待。

更多品牌案例内容

「品牌洞察」｜｜｜｜ ｜ | ｜ | | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | | ｜ | | | | | ｜ ｜ | | | ｜ | | | | ｜ | ｜ | | | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | | | ｜ | ｜｜ | | | ｜｜ | | | ｜ | | | ｜｜ | ｜ ｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ | ｜ | | | | | | | | | ｜ ｜｜｜｜ ｜ ｜｜｜

「100万人都在看的营销新媒体」

公众号：lanhaiyingxiao

微博：http://weibo.com/bingfage