河南
近日，上海市卫生健康委、市爱卫办联合发布《互联网健康科普负面行为清单（试行）》，对医疗卫生机构及工作人员开展健康科普的九大禁止行为作出明确规定。
九大禁令划红线
根据清单内容，上海市明确要求：禁止个人在未向所在医疗卫生机构申报并获同意的情况下，擅自利用职务身份开设用于发布健康科普内容的个人自媒体账号。
其他禁止行为还包括：发布未经科学验证的医疗信息、利用科普内容夹带商业广告、将账号交由MCN机构代运营等。
上海市卫健委相关负责人表示，此举旨在遏制虚假医疗信息传播，保障公众健康权益，同时避免医务人员利用职务影响力进行不当获利。
政策"温差"显著
值得注意的是，上海新规与部分地区的政策导向存在差异。甘肃省卫健委此前曾发文鼓励医务人员开设个人健康科普账号，而一些医院甚至提出硬性要求。
丁香园论坛近日曝出某医院通知，强制主治以上职称医生开通抖音认证，并规定每周发布3条科普视频，将科普任务与绩效考核挂钩。其目的是为了提高医院知名度，达到宣传作用。
副业空间被压缩？
对于康复领域的医务人员而言，自媒体本是受欢迎的副业选择。在抖音、小红书等平台，不少康复师通过科普工作积累数万粉丝，部分甚至实现流量变现。但上海新规的实施，意味着他们需要面对更高的合规成本：不仅要申报账号运营资质，还需严格遵守内容审核规范。
有康复科医生坦言："禁止带货和广告合作，等于切断了自媒体收入的重要来源，但认证账号的专业背书或许能提升内容可信度，形成长期IP价值。"
规范与自由如何平衡
政策差异折射出多方诉求的博弈。
支持者认为，上海新规能有效过滤虚假信息，公众关注认证账号时更安心；反对者则担忧"一刀切"管理可能抑制科普活力。对于医务人员，规范运营虽增加了流程复杂度，但也能倒逼内容质量提升。
随着《清单》试行，医疗自媒体或将呈现两极分化：体制内医务人员转向机构账号的集体创作，而个人IP打造则更多集中在非职务身份的自由执业者群体。对于康复从业者而言，适应新规的同时深耕内容质量，或许是在政策夹缝中实现专业价值的新路径。
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来源：政府官网、康知了
编辑丨云自闲
本文系“康知了”综合整理创作稿件
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