新消费趋势来了！电商+低空经济+赛事文旅，四川如何全面布局？

来源：封面新闻

在2025年1-2月全国社会消费品零售总额同比增长4.0%、四川增长4.7%的暖意中，3月31日，四川省人民政府主办，四川省商务厅领衔的“春启万象”天府消费季承势启幕。

本次活动以“春启万象·美好焕新”为主题，活动锚定“春购、春夜、春宴、春娱、春赏、春赛”六大场景，依托“1+6+N”全域联动体系，全省21个市（州）、17家商协会、1.1万家商户参与，举行形式各异的系列特色促消费活动。一场聚焦夜间经济、业态焕新、潮流消费等领域，以消费叩响美好生活画卷的活动即将在巴蜀热土上徐徐展开！

不夜四川：

消费季点亮夜间经济新版图

去年省委经济工作会议提出培育壮大夜间经济。为何在积极发展首发经济、冰雪经济等外，四川还着力发展夜间经济？

美团公共事务副总裁李宁在活动中表示，从数据端看，四川夜间交易金额占全天总交易金额的50.8%，占比全国排名第一。四川省夜间消费2024年增长量，拉动总体消费增长7个百分点。四川夜间经济以餐饮消费为核心（占比超40%），同时休闲娱乐、文旅体验需求旺盛。而在有关国家部委公布的345个国家级夜间文化和旅游消费集聚区中，四川共有16个项目入选，数量居全国第一位。

由此可见，这场融合“春宴”“春娱”等主题的“春夜”消费活动，具有独特的四川“基因”，当“夜游、夜购、夜展、夜秀、夜娱、夜读”串珠成链，夜间经济将生态跃升，为城市商业空间注入持久活力。

具体来看，“春夜”消费活动中“不夜天府”生活节以“一城一策”的精准布局，激活全省夜间消费潜力。成都铁像寺水街的汉服夜游、绵阳潼川古镇的巴蜀民俗展演……全省21个市州的特色商圈与历史街区因地制宜，将本土文化元素转化为沉浸式消费场景。活动中熊猫美食榜重磅推出，联动20+家上榜餐厅打造“春宴盲盒”，推出优惠吸引食客打卡尝鲜。首届川渝夜经济短视频大赛将评选20大夜地标及10大新业态案例，通过视频化、年轻态的表达展现川渝夜经济的澎湃活力。

活动现场，成都铁像寺水街商家李梦告诉记者：“春夜”打造特色夜间消费新场景，囊括吃穿住行让周围商圈有了更多生活氛围，当游客粘性增加，活动季会推动商圈根据市场需求调整商品结构，推动商品市场更新换代。

除此外，四川省商务厅相关负责人表示，今年全省将分层级打造100个“不夜天府”夜经济集聚区。同时，政策红利正加速释放：延长地铁运营、设立“掌灯人”制度，为夜经济提供包容性生长土壌。四川通过政策引导、业态创新和技术赋能，不仅实现了夜间经济的量质齐升，推动传统商业向“体验式消费”转型，形成包容性强、创新力足的消费新生态，助力四川建设国际消费目的地。

绿色消费：

“新”需求撬动产业链升级

3月31日晚，消费季活动启动现场热闹非凡，在汽车换新区多个品牌的新款产品吸引着人群簇拥咨询，在本次消费活动季中，“春购”成为消费者关注的重点内容之一。

2025年政府工作报告中，“消费”一词出现了32次，十大任务中将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”放在首位。据四川省商务厅数据统计，截至3月30日，全省消费品以旧换新申请量综合排名全国第5位，其中数码家电突破400万件，位列全国第四。

“春购”活动抢抓绿色智能升级浪潮，让焕新消费成为生活提质新动力。本次天府消费季“汽车焕新季”联动14余家车企与电商平台，深入推进消费品以旧换新“天府行”，有多重汽车、家电以旧换新补贴，车企现场发放1.5万元现金红包。4月1日-4月20日，在成都青羊区参加汽车消费奖励活动的车企购车，实施消费立减，单台车零售开票价格在5万元(含)-10万元以内的，给予每台1000元奖励；单台车零售开票价格在10万元(含)-20万元以内的，给予每台2500元奖励；单台车零售开票价格在20万元(含)-30万元以内的，给予每台3500元奖励；单台车零售开票价格在30万元(含)-50万元以内的，给予每台5000元奖励；奖励与国补省补叠加。

“以旧换新政策不仅激活存量市场，将加大科技含量产品的研发和投入，提升产品竞争力，推动汽车产业向高质量发展。”现场沃尔沃品牌负责人表示，消费需求的持续扩容正成为产业革新的核心动力，实现产品竞争力与产业生态的双重跃升。

除此外，四川省商务厅负责人指出，本次活动还将联动市州举办“万人家博会”，打造“智慧便民服务站”“焕新生活打卡地”，让“天府智造”走进千家万户，积极拉动四川产业升级发展。

而数字时代之下，2024年四川实现网络交易额49809.7亿元，同比增长5.8%。电商成为消费的重要战场，四川省商务厅落实省委、省政府“建圈强链”战略，力争2027年全省网上零售额突破8000亿元。电商产业将从传统交易平台升级为全链条、多场景的生态体系。政策引导下的本土平台崛起、技术驱动的产业链协同、新业态激发的消费潜力，共同构筑了“四川产品-全国市场-全球网络”的开放型经济新格局。活动现场，成都花娃网络科技有限公司市场总监李思雨表示，当下花娃已联合50万家花店建立起“速配网络”重构整个产业链。未来，随着低空经济、氢能等新赛道融入电商生态，四川有望成为中西部数字贸易与产业升级的标杆。

从传统产业到换新消费，从线下卖场到线上电商，双轮驱动下，天府消费季展现系统性升级图景，“消费提质-产业升级”的协同效应以发挥效用。这场始于商品消费的浪潮，正演变为覆盖制造、流通、消费全链条的生态重构，书写着绿色发展的四川范式。

跨界融合：

服务消费创新激活市场潜力

本次消费季以创新融合为抓手，通过“商品+服务”双轮驱动，联动文旅、赛事、茶产业等多元业态，构建起跨界协同的消费新生态，为服务消费注入强劲动能。

四川以“国际熊猫消费节”为统揽，全年举办2000余场特色活动，“跟着赛事去旅行”“演唱会+美食”等融合模式成为亮点。四川省商务厅负责人表示，目前建成80个沉浸式消费场景，85%聚焦服务消费领域，累计拉动消费超185亿元。

依托“春赏”“春赛”等季节性主题，四川深化商文体旅跨界协同。龙泉山桃花节、国际茶博会与“成都12时辰”茶事体验，推动“茶旅+”模式从产品输出转向生活方式输出。此外，“熊猫家园”“古蜀文明”等四大国际旅游名片和十大文旅品牌建设，进一步强化了文旅消费的地标吸引力。体育领域，成都世运会衍生18种新业态，通过引进国际赛事、培育本土品牌（如“三大球”、山地越野跑）、发展冰雪经济，实现“赛事进景区、商圈”，激活全民健身与消费协同发展。四川省商务厅负责人表示，去年全省软件信息产业增加值增长8.2%，规模以上企业营收增长10.6%。当下，“春娱”聚焦数字消费，电竞消费月等全国首创活动，构建“数字内容+实体消费”的Z世代消费范式，培育“IP+周边”等新兴模式。

四川通过“政策+活动+场景”三轮驱动，构建协同发展机制。政策层面，近期四川省商务厅起草的《四川省促进服务消费高质量发展的实施意见（征求意见稿）》，聚焦增强服务消费新动能等领域。同时优化演出审批、景区门票优惠、成渝“旅游一卡通”等举措，旨在提升消费便利性；《四川省促进川菜发展条例》获表决通过，精准支持川菜等经典产业，进一步释放改善型消费活力。

同时借势“哪吒”IP等文化符号，四川探索“数字内容+实体消费”路径，推动网游、网剧等带动文化出海，通过“熊猫走世界”活动提升国际影响力。培育“蜀里安逸”消费品牌，支持打造特色产业和商文农旅体康多业态融合的服务消费载体。从桃花盛放到茶园飘香，从体育赛事呐喊到电竞新业态崛起，四川正以场景创新、产业融合、政策协同为引擎，书写服务消费与多元业态“共生共荣”的新篇章。

“千企万店”：

长尾效应衍生消费无限活力

全省21个市州联动举办N场特色促消费活动，“千企万店”成为主角，消费市场被全面激活，形成“春启万象”“清凉消夏”“潮购金秋”“悦享暖冬”四季联动的长尾效应。“天府消费季”以覆盖面广、时效长、影响深的独特模式，为四川经济注入持久动能。

此次消费季，四川省商务厅通过“政策杠杆+市场活力”的双轮驱动。一方面，政府精准消费促进政策，撬动餐饮、零售、文旅等重点领域消费回暖。另一方面，经营主体创新力集中迸发，推出特色活动。这种政企协同模式不仅激活消费潜力，更将政策红利转化为企业创新能力，推动消费场景与产业升级深度融合。

作为政策与市场双轮驱动的典型案例，“天府消费季”精准撬动消费承势追好，锚点在于长期效能。银芭创始人徐孝洪表示：“消费促进政策不仅是短期刺激，在销量增加外更为餐饮企业提供了转型升级的契机，我们也将实现品牌迭代。”

站在新的发展节点，四川澎拜的市场和良好的营商环境吸引优质企业注意，未来三年，新兴储存式会员超市Fudi超10座新店将挺立西南，而中西部首店则将落地成都。

正如市场中千企万店展现出的蓬勃生命力，四川正构建更具韧性的消费生态。从发放消费券的短期刺激，到培育智慧商圈的长期布局；从非遗工坊的传统文化活力满满，到公路旅游的场景再造，这片土地上的每一次消费行为都在书写供给侧改革与需求侧升级的双向奔赴。这场奔赴的目的地将是更好满足人民群众对美好生活的需要，当“千企万店”的毛细血管与“四季长红”的产业动脉全面贯通，四川消费环境的高地崛起，必将为全国消费升级提供独具特色的“巴蜀样本”。