用“鲁迅”宣扬拜金？鲁迅之孙怒批伪文创

“迅哥带你去挣钱”，这是今年一些电商最新推出的冰箱贴。这里的“迅哥”指的是鲁迅。

除此以外，诸如“黄毛迅哥儿”潮流手办之类的文创品早已流行网络，产品上还配有“我本来也是有酒的，喝得多了，也就没了”这样的句子。

是幽默、创新还是恶俗、伪文化？

日前，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞在北京中国现代文学馆建馆40周年座谈会上，针对当下一些电商生产的破坏鲁迅形象的文创品提出了批评与质疑。“国家提倡文创产业，一些电商就出现油炸臭豆腐造型的鲁迅绒毛玩具，甚至还有染黄发、戴金项链、手持金榜题名卷轴的鲁迅手办，这简直是恶搞。”

“鲁迅”变成了“黄毛迅哥”

对于周令飞所说的这些“恶搞”鲁迅形象的文创品，北京青年报记者进行了调查。在某知名网络社交媒体平台上，一个名为“神很胖”的账号博主，采用文配图的方式在推介“黄毛迅哥儿潮流手办”（注：迅哥儿是鲁迅的昵称，下同）。海报上，一幅卡通鲁迅的形象，前面竖着一个牌子，写着篡改鲁迅名言后的句子，“我本来也是有酒的，喝得多了，也就没了。”

海报旁边，便是有人用手托举的一个“黄毛迅哥儿”手办，博主在下方文字里写道，“我把迅哥儿画成了独一无二的黄发，挂上了大金链子，摇身变成嘻哈迅！”记者还发现，博主有意识地备注了文创店地址，“#绍兴探店#仓桥直街入口。”

北青报记者还从另一家电商平台看到了“鲁迅绍兴臭豆腐棉花娃娃可爱呆萌公仔玩偶书包挂饰”，在这个文创品推荐短视频里，商家演绎着将“鲁迅臭豆腐棉花娃娃”投进“油锅”来回翻炒煎炸的动作，并将“煎炸”好的“臭豆腐娃娃”捞进漏勺里。视频下方另配有相关实物图供买家选择，分别有“鲁迅”皱眉、闭眼、发呆、斜视、亮眼、微笑等各种表情包臭豆腐棉花娃娃供选择。

挣钱“迅哥”与“书香鲁迅”同框

在这电商平台上，2025年新款绍兴文创鲁迅冰箱贴里，有一件名为“迅哥带你‘挣钱’”冰箱贴/摆件，只见配图上动漫鲁迅戴着墨镜，镜片上画着“¥”符号，脖子上戴着金项圈，一幅傲慢冷酷翘着二郎腿的表情。

对此，北青报记者以客户的身份联系该电商客服，询问设计出这样的“迅哥挣钱”款式造型有何寓意时，在线客服回应称，“这个不晓得，这是设计师的思路”。她还称目前这款没有现货，需要提前预订，最快15天到货。“这款后台订单显示有100多单呢！”

与此同时，客服向记者极力推销最受欢迎的那款“从百草园到三味书屋”的冰箱贴，冰箱贴画面上，迅哥儿身着长衫背着挎包上学堂。“浙江（绍兴鲁迅故里）有这个文旅景点，加上语文课本里有这篇课文，如此热度带火了这款冰箱贴，这款每天都有20多个订单，基本上都是大人买给小孩的。”客户回应说，那款“迅哥挣钱去”则是衍生产品。

在这家线上商铺里，还有“鲁迅”忧愁中、文学录、金榜题名等几款冰箱贴在销售。 “文学录”则以动漫鲁迅为背景，他怀里抱着《呐喊》《仿徨》《野草》《朝花夕拾》《阿Q正传》《祝福》《狂人日记》《故乡》《孔乙己》等一大摞自己创作的书，这款冰箱贴设计的很有书香文学味。

上述这些鲁迅文创品产地大多来自浙江义乌，有买家在“鲁迅臭豆腐”造型的棉花娃娃挂饰评论区留言称，“疗愈小物，表情好可爱，本来想挂一串在包上，但物品比想象中大很多，只能当摆饰”；另有买家称，“谁还没有get迅哥儿同款臭豆腐，方方正正毛茸茸的，很难不心动啊！”

鲁迅长孙周令飞批评歪曲鲁迅形象文创品

鲁迅的长孙周令飞引用网络上粉丝评论 “鲁迅要是活到今天，绝对是个百万粉UP主”来形容鲁迅在当下年轻人中的人气。在他看来，“鲁迅”这个名字，离我们不是远了，而是近了。商家生产的鲁迅文创品，也是将商机瞄准年轻人对于鲁迅发自内心的一种崇拜。

“设计出幽默风趣、青春时尚的鲁迅文创品当然是最好的，甚至借助AR技术、沉浸式话剧，让AI鲁迅在直播间与网友对话，让文学走进生活。”但同时，周令飞认为对于宣扬拜金主义、调侃捉弄、极度歪曲鲁迅形象的文创品，他所在的鲁迅文化基金会正在密切关注，如何应对还在研究之中。

近30年来，律师朱妙春一直就鲁迅姓名权和肖像权为鲁迅亲属维权。他认为，《民法典》第九百九十条规定的人格权里包括姓名权、肖像权、名誉权；第九百九十四条则进一步明确了死者也是有姓名、肖像、名誉等民事权利的。“死者的肖像权和名誉权等权利受到侵害后，亲属有权依法请求行为人承担民事责任的。”

“现在社会上一些商家出于商业利益，做出有损鲁迅形象的文创产品，涉嫌对鲁迅肖像及名誉权的侵权，亲属是有权利依法民事起诉索赔的。”朱妙春还称，他以前曾遇到一位在北京的年轻人想要创作鲁迅人偶，他将他的这一想法转告了鲁迅长孙周令飞，后来双方达成一致，创作出非常漂亮的鲁迅人偶。

专家点评

鲁迅文创品：形象可以萌，精神不能丢

在北京某高校一位长期研究鲁迅的学者认为，鲁迅相关文创产品的出现，也是一种阅读鲁迅、理解鲁迅和传播鲁迅的行为，应当鼓励而不宜打压。鲁迅及其作品本身具有丰富的思想文化及生活内涵。商家瞅准Z世代的消费者对于文创品的青睐，而创作了他们喜欢的文学大师鲁迅形象文创品，这本身就是一种自由市场的公平交易行为，同时在销售与购买之间不断提高和打磨文创品的品质。

这名学者还表示，鲁迅文创品形象设计得萌一些，这样更接地气，适应年轻人所追求的时尚文化潮流，但不能有损鲁迅形象。对于误读鲁迅思想和人文精神，明显具有不良倾向的文创品，由鲁迅家属或资深研究专家通过公开表达意见的方式，及时引导和纠偏。这很有必要。

文/北京青年报记者 张恩杰

编辑/张丽