借《北上》东风，国缘V9如何打造白酒文化营销新典范？

文 | 邱凡轩

近期，由央视一套黄金档重磅推出的年代大剧《北上》持续热播，凭借动人的运河故事引发全民追剧热潮！

该剧改编自茅盾文学奖获奖小说，巧妙地将运河文化融入当代叙事，展现了千年运河在新时代背景下的发展变迁，生动再现了时代浪潮中的中国普通家庭群像与生活百态。剧集在央视播出后迅速创下收视新高，近三年剧集排名第一，累计收视达3.9亿户次，成为名副其实的现象级作品。

值得关注的是，国缘V9凭借敏锐的市场洞察力，提前预判《北上》的热播效应，成为该剧官方合作伙伴。在电视剧热播期间，品牌携手代言人胡军，将"敢为人先，永不止步"的品牌理念与剧集内容深度融合，通过深度内容营销和粉丝互动等方式持续吸引目标消费群体关注。

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跨界联合背后的文化营销创新

国缘V9选择与《北上》达成战略合作，这一决策背后有着多维度的考量。茅盾文学奖的权威背书、央视黄金档的播出平台以及一线演员阵容都为合作提供了有利条件，更关键的是该剧承载了深厚的文化内涵与时代价值。《北上》展现的运河文化、奋斗精神和民族气质，与国缘V9的品牌理念高度契合，这才是双方合作的核心基础。

据了解，《北上》作者徐则臣与淮安有着深厚渊源。他于1996年在此求学，毕业后留任淮阴师范学院任教。淮安的运河生活成为其重要创作源泉，他经常漫步运河沿岸观察采风，积累了丰富的创作素材。

作为"运河之都"，淮安因运河而兴，至今仍发挥着重要的航运枢纽作用。可以说，徐则臣在淮安的运河生活体验直接孕育了《北上》这部作品，也使其成为具有广泛文化影响力的文学经典。受众通过电视剧这一大众喜闻乐见的艺术形式，自然引发了对运河文化的关注，进而延伸至对国缘V9品牌内涵的深度认知。

因此，国缘V9与《北上》的合作，不仅是民族品牌与文学IP的跨界联动，更是文化传承与营销创新的典范实践。

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多维互动提升品牌影响力

在营销策略层面，国缘V9精准借势代言人胡军在剧中饰演“船老大”谢天成这一契机，在微博平台强势发起#看运河故事 品敢为人生#、#与国缘V9共赴北上敢为之旅#等话题活动。活动期间，国缘V9将“敢为人先，永不止步”的品牌精神巧妙植入，有效引导粉丝在追剧过程中，结合剧情分享自身人生感悟，与粉丝展开深度、多元互动。

此次营销活动影响力显著，成功吸引30余个专业营销账号关注，并对活动进行多维度、深层次报道。在各大社交平台以及媒体的共同推动下，话题热度持续攀升，形成了集中传播效应 ，进一步提升了国缘V9的影响力与知名度。

在内容创作方面，国缘V9还通过持续发布剧集推介、精彩片段和人物海报等形式，拉近与《北上》观众的距离，将剧集热度与品牌有效关联。同时，在腾讯朋友圈进行信息流投放，对目标人群进行精准推送；此外，通过在各大梯媒平台投放"北上×国缘V9"剧情广告，国缘V9实现了江苏省内全面覆盖，打造了线上线下全渠道营销矩阵，精准借势热播剧《北上》的流量红利，成功实现品效合一，推动销售转化率大幅提升。

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创新整合玩转跨界营销

此次跨界营销，国缘V9构建起一套以高频互动、精准运营为核心的创新打法，成功撬动品牌声量。据了解，春节后，品牌便与代言人胡军展开深度联动，通过探班话剧《雷雨》、现场献花祝福、线上释放幕后花絮并与粉丝深度互动等举措，为后续传播蓄势。

在《北上》热播期间，恰逢胡军生日，国缘V9敏锐捕捉这一营销契机，于线上发起"送祝福 赢好礼"活动，于线下在核心商圈LED大屏投放生日祝福，实现线上线下共振，强化与粉丝们的情感联结，既为后续传播营造出良好的舆论氛围，还进一步提升了品牌美誉度与市场口碑。

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文化赋能构建品牌新高度

国缘V9与《北上》、胡军的三方联动开创了文化营销新范式，通过品牌调性与精神理念的高度契合，以及《北上》文化内涵与品牌价值的深度共鸣，构建起"文化-情感-品牌"的良性生态循环。

这一创新实践不仅借助多平台互动、精准节点营销等策略实现了品牌声量的爆发式增长，更让国缘V9在观众沉浸于运河史诗的同时，完成了从产品到文化符号的蜕变——它不再只是一瓶美酒，而是承载千年运河文脉的历史载体，通过唤起消费者的文化共鸣，让人们在品鉴中感受京杭大运河的千年风华，最终实现了品牌价值提升与文化传承创新的双重突破。

消费者对国缘V9的青睐，不仅源于品牌文化的深厚魅力，更植根于产品品质的卓越表现。

作为江苏今世缘酒业旗下的高端战略产品，国缘V9自面世以来就以其独特的清雅酱香风格在高端白酒市场占据重要地位。国缘V9采用80%黑曲发酵工艺、历经20年匠心研发，不仅色泽如黄钻、香气似奇楠，更以"慢醉快醒、舒适留香"的独特饮用体验赢得了高端消费群体的青睐。

此次与《北上》的深度合作，既展现了品牌对文化价值的深刻理解，也彰显了其在营销创新方面的前瞻布局。

作为今世缘酒业在白酒行业的头部竞争利器，国缘V9已然成为今世缘品牌战略中极为关键的一环。有理由相信，在今世缘的后百亿时代，国缘V9作为高端战略引领，必将承担起今世缘向上开拓品牌价值、向高推升品牌势能、向远谋求未来发展的引擎动力，在白酒行业的高端化征程中书写新的辉煌篇章。

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