《布达拉宫》第二季收官行业观察：人文纪录片的破圈之道

在精品化的大势所趋下，“卷”品质，拼创意，已经成为各大视频平台和制作方的内容开发共识。随着AI席卷文娱产业，高科技从创作源头渗透到内容制作各个流程，助力文娱内容品质升级，审美迭代。

今年Q1即将落下帷幕。与往年相比，今年长视频各赛道内容审美和制作品相又有显著变化。细数今春惊艳看客之作，《布达拉宫》第二季必不可缺。

这部由国家广播电视总局指导，民族宗教专家全程参与，咪咕视讯科技有限公司与北京天成嘉华文化传媒有限公司联合出品的人文纪录片，在咪咕视频独家上线以来，站内热度快速破万，并持续保持高位。在包括热度榜总榜、纪实榜、纪录片精彩热播榜、热搜榜等在内的多个站内榜单热度登顶。

在社交平台，这部人文纪录片在年轻人里引发大面积讨论，与此相关的话题，已经成为热搜榜常客。在海外平台，这股带着独特风情的“国潮”也吸引无数海外观众驻足围观。本文将以该纪录片为样本，探讨以人文纪录片为代表的高品质内容如何触达年轻人，实现跨圈传播。

人文题材不再“高冷”，科技加持下内容破壁力更强

面对快节奏、强爽感、品质快速提升的短视频，长视频最大的内容优势在于，用长线叙事下隽永的情感内核和深度的艺术内核，带给观众在娱乐之外更深层次的情感共振和精神满足。也正因为这样，各大视频平台从来没有放弃开发有着更高艺术价值的纪录片。

以人文类纪录片为代表的高品质内容正是各大视频平台留存高品质用户，提升平台美誉度的“兵家必备”之选。而摆在文化类作品面前最大的难题，是如何打破受众壁垒，实现内容破圈。

《布达拉宫》第二季之所以值得探讨，正是因为它在保持其人文内核的同时，在形态上突破了同类作品留给大众的固有印象，用鲜活的故事、人物和视听语言触达更多年轻人。

《布达拉宫》第二季分新颜、节日、印记、公主、白宫、红宫、回望等7个篇章。从布达拉宫建筑设计的灵感、背后的宗教文化和历史背景，辐射到与之相关的历史人物，再到相关文献的记载，都进行了纵深挖掘。

片中首度展现了此前未对大众开放的内部区域，如法王洞、圣观音殿等。对布达拉宫历史的梳理和整合中，还挖掘出不少鲜为人知的信息，是大众了解布达拉宫的重要文化载体。

而该片的视听效果，也是一大加分项。在高科技技术还原下，那些存在于文献中的历史人物，以及民间传说中的故事，栩栩如生地出现在观众视野。比如，高科技技术还原的“红山宫”，外观宏伟，细节满满，满足了观众对这个神秘宫殿的想象。得益于数字高清化技术，布达拉宫的内部陈设和建筑结构也片中纤毫毕现呈现出来。这些专业性的视觉呈现，不仅让观众大饱眼福，也让整个作品呈现出更高级的审美质感。

由此可见，以咪咕视频为代表的视频平台，早在今春刮起AI风之前，便已尝试用高科技技术对文娱内容赋能。从这部纪录片的最终呈现效果和受众反馈来看，高科技加持下的整体视效，也是《布达拉宫》第二季能打破受众壁垒，在年轻人中备受喜爱的原因之一。

但这部纪录片最大的突破点还是在于其在内容上独特的表达形态。作品在挖掘与布达拉宫相关的历史风貌和人文形态时，选择了更鲜活的叙事风格和更人性化的视角。

在第一篇章里，拉萨市民们自发在布达拉宫粉刷日前来做义工，热热闹闹的“泼甜墙”活动中，民众们淳朴的笑容和洋溢的幸福感，映照着布达拉宫经久不衰的生命力。还有追溯文成公主历史时，节目从文成公主留下的食物蔓菁为切口，在市井烟火中探寻西藏人民对文成公主的敬仰之情等等。

穿插在宏观叙事里的 “小人物”们，也是这部纪录片走入大众的桥梁。比如在“雪顿节”中，排练藏剧时频频笑场的调皮小演员，“牦牛舞”舞蹈团里唯一一位不满60岁、立志要成为灵魂角色“阿热”的洛桑。以及在粉刷外墙时负责材料配比的占堆，文物保护者们对贝叶经的修复过程中邀请的非遗传承人次仁旺堆等等。

在这些鲜活的人物身上，观众看到了布达拉宫的“人间性”，也看到了围绕布达拉宫延展开的绵延不绝的文化传承。

独特的烟火气和接地气的人文风情，是这部纪录片打破受众壁垒的内容亮点。而备受年轻人喜爱的演员赵丽颖、歌手毛不易的加盟，也是助推作品快速触达年轻人，实现破圈传播的原因之一。节目上线后，与此相关的话题屡屡登上各大社交平台热搜榜。来自网友的围观和讨论，让这部纪录片全网累计曝光超4亿，成为文化类内容破圈的典型案例。

线上线下精准赋能， 为优质内容保驾护航

在长视频提质减量，短视频野蛮生长的当下。能否用高品质内容抢夺用户娱乐时长，决定了各大视频平台能否在激烈的竞争中维稳并拓展用户。但想要用优质内容构建起平台护城河，同样对视频平台的运营、宣发等综合能力提出考验。

追溯《布达拉宫》第二季的出圈轨迹，咪咕视频对优质内容的运营方法呼之欲出，而咪咕用平台资源搭建的生态体系也随之浮出水面。

在《布达拉宫》第二季播出之前，“《布达拉宫 》VR大空间沉浸影像展”就落地北京。在纪录片上线之后，线上线下的交互体验，让观众得以全方位、沉浸式地体验布达拉宫的独特魅力。这一运营尝试不仅打破了传统纪录片单向传播模式，也为文化类产品的多元化开发，以及文旅结合等尝试，打开了新的思路。

而咪咕围绕《布达拉宫》第二季开展的全周期立体化运营，也是助推这部纪录片热度快速出圈，并将其影响力拓展至海外的不可忽视的因素。

在该片上线前，不少文体名人前来打call，此后，包括“赵丽颖配音”、“毛不易献唱片尾曲”等在内的相关话题，快速在社交平台引发广泛关注。作为国内第一体育内容平台，咪咕整合平台体育资源优势，在热门赛事前中后期露出纪录片内容，推动跨界引流，让这部人文纪录片得以在开播前期快速吸引到不同圈层用户关注。

作为为数不多能在社交平台引发广泛关注的人文纪录片，《布达拉宫》第二季的“话题体质”一方面是源自于更适合年轻人口味的创新形态，另一方面得益于咪咕视频科学而成体系的宣推。

比如，联合西藏文旅、西藏广播电视台、文旅中国等，打造《你不知道的布达拉宫》定制化短视频合作栏目； 结合内容看点，联动30多部历史文化、旅游人文品类纪录片达到“以新带旧”效果；发起多个热门话题带动用户参与互动，等等。

不少网友发现，在美图秀秀、同程旅行、百度网盘、百家号等APP上，也有与这部纪录片相关的主题活动。位于西藏拉萨布达拉宫脚下的“天上邮局”，还推出了“咪咕视频&天上邮局”专属邮戳，观众可以线上参与打卡活动并分享，以获得专属印章明信片。

咪咕对《布达拉宫》第二季的有效运营不仅让其在社交平台快速破圈，还推动节目在YouTube、Facebook、Ins、Tiktok、substack及海外产品端MiguC上线，将其影响力扩散至海外市场。

从上述运营细节也能看出，在 “内容+科技+融合创新”的平台优势下，咪咕正在探索出一条为优质内容赋能的有效路径。

多赛道爆款频出，咪咕“一主两特”版图渐趋完善

去年，咪咕提出“一主两特”的内容布局：以特色体育赛事为主阵地，用特色影视剧和特色纪录片扩容内容版图。

在体育赛事方面，咪咕在6年的时间里完成了两届夏奥会、一届冬奥会、一届亚运会，以及两届世界杯和两届欧洲杯等多项国际大赛的转播，口碑积淀下，咪咕已经成为球迷们看体育赛事的首选。当下，咪咕的体育内容覆盖超30个赛事项目，每年超9400场次赛事直播，超过20项垂类赛事。

在体育主阵地，咪咕并不满足于此。近年来，围绕体育核心版权IP，咪咕邀请退役运动员、媒体人、专业机构等展开解说合作、自制节目以及栏目共创等多种形态的内容合作。丰富的体育资源，让咪咕成为国内第一体育内容平台。

在剧集板块，从去年开始，咪咕视频就陆续上线了不少让人印象深刻的作品，比如去年悬疑剧赛道的黑马之作《边水往事》，口碑热度双赢的年代剧《小巷人家》，以及在社交平台引爆话题的缉毒剧《雪迷宫》等等。而今年年初《国色芳华》的全网爆火，是咪咕视频在剧集板块交出的又一张漂亮成绩单。

此次《布达拉宫》第二季的出圈，则是咪咕今年在纪录片赛道的又一次惊喜亮相。加上此前备受好评的《重返三星堆》《澳门双行线第二季》等高质量纪录片，咪咕“一主两特”的内容生态布局，在爆款持续积淀下，正渐趋完善。

在整个文娱产业面临转型的当下，内容形态交迭，观众审美迭变，只有抓住机遇才能立于不败之地。相继输出《国色芳华》和《布达拉宫》第二季等多个破圈内容的咪咕，正在这场内容风暴中，构筑起差异化的内容生态体系。