厦门容度文化传媒有限公司：土味短剧，让品牌和资本起疯了

8天吸金破1亿的剧长啥样？

是老谋子努力了整整4年的《坚如磐石》？

是史泰龙动作史诗系列谢幕之作《敢死队4》？

也可能是成本不到50万的战神短剧——

《无双》

别笑短剧土，就像大学生毕业进入职场浮沉10余年后蓦然回首，发现收入没有校门口卖肉夹馍的大叔高。

短剧是什么？

是生产情绪的流水线工厂；

是小镇青年逃离现实的理想乡；

是主流眼里的非主流，阡陌之间的好莱坞；

是拥有付费解锁、私域导流、品牌广告等无数变现手段的新内容形态……

众说纷纭之下，它究竟是流量生意，还是一门时代艺术？

对于影视、媒体、广告、品牌、营销等圈子里的人而言，短剧都将是一个绕不开的新话题。

爆款短剧《无双》上线24小时充值高达5500万元，8天过亿；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》单日超2000万，《试用夫人是大佬》单日超1500万……

下半年以来，短剧行业呈井喷式爆发，行业内的造富神话接连不断，资本蜂拥而至，而被称为“东方好莱坞”的横店则是这场风暴的中心。从演员到导演、制片人、投资人，越来越多人开始涌向横店，有人渴望一夜暴富，有人希望一夜成名，这里正在掀起一股短剧的淘金热潮。

横店掀起短剧淘金热：

每天上百个剧组，拍到深夜是常态

剧组招募演员信息

你无法想象现在的横店有多热闹，每天至少有上百个剧组在这里拍短剧，拍摄忙到夜里12点都是常态。

短剧的工作节奏非常快，所有人都在和时间赛跑，制作周期非常短，拍摄一个星期，粗剪一个星期，最后再花一个星期去做精剪，一般来说在一到两个月，很少有超过两月的，快的只需要十几天可就可以完成。每部剧都需要加快进度。

爽文情节让人欲罢不能

短剧靠拿捏人性赚钱

大约过了一两个月后，横店拍摄的内容就会以短剧的形式呈现到观众面前。

“屌丝穿越到古代当昏君，外卖小哥赘入豪门把娇妻高富帅前任们踩在脚下，霸道总裁先婚后爱，全球冰封我打造了末日安全屋……”

打开短视频平台，几乎每隔几个视频就能刷到一部令人无法抗拒的爽文剧，只需要短短一分钟时间，剧情内容就能让你欲罢不能。

然而正当你看到“屌丝逆袭、怒踩前任、命悬一线”这类精彩剧情时，就来到了付费环节，戛然而止的爽感让你咬牙切齿，无奈之下为满足爽感你只能掏出几十块钱续费观看。

至此，短剧就完成了它的商业使命。

前面十几集用免费模式吸引观众，在后续关键剧情中设置付费节点，引导观众解锁观看。简单来说，短剧就是依靠拿捏人性来赚钱。

内容方面，女频类包括甜宠、闪婚、虐妻、真假千金、重生等。男频类包括、战神赘婿、神豪、穿越、底层逆袭等。

短剧剧本和一般的电视剧不同，不需要什么常规的逻辑，而需要强烈冲突、反复拉扯、多重反转，要充分突出的爽点。和抖音短视频一样，最重要的是开篇一定要精彩。

爽文情节总结

当然，面对短剧崛起，其实有一些艺术卫道士非常受伤。

而事实也是，今天不少短剧从业者眼里只有“土味”、“反转”和“爽点”，认为这就是短剧当下与未来的一切答案。

其实有争议都是好事。

所谓“低俗”作品中往往藏着生活的真相。比如时下短剧最热的“战神”题材中，主角背后的组织往往带有武力性质，这是否是一种可笑和野蛮的编排？

其实对于一线城市以外的广袤地区而言，比起甲级办公楼里的优雅白领，从军入伍、地痞流氓、市井冲突才是更常见的事情。

这远比电视剧里住大平层的实习生真实多了。

题材宽泛、制作成本低、测试周期短……都是构成短剧生命力的核心要素。只有在冲突与争议中才会萌生新事物，短剧也迟早会迎来自己的好莱坞，平凡人的奥斯卡。

只是在那一切之前，不要排斥、不要苟同，

“不要温和地走进那个良夜。”