“养儿式”养宠成年轻人消费趋势，宠物时装周上 ，年轻人把宠物“当娃养”

新闻晨报记者 钱鑫

从"铲屎官"到"毛爹妈"，这场爱的消费升级背后，是独居时代的情感代偿——毛茸茸的治愈力填平城市孤独，每一次投喂都在重建亲密关系。在日前在上海国际时尚中心亮相的第四届上海宠物时装周上，以“和合共生”为主题，聚焦人与宠物的和谐共生关系，通过多元化的活动板块和沉浸式体验场景，为全球宠物爱好者呈现了一场融合时尚、科技、艺术与文旅的盛会>

上海宠物时装周联合中国专业时尚资讯平台POP-FASHION共同发布的《2025年宠物时尚趋势白皮书》显示，虽然目前宠物食品和医疗仍然占据市场较大规模，但是以服饰为代表的宠物用品呈现出惊人的爆发式增长。以2018年-2023年为例，宠物用品年复合增长率达到13.6%，中国市场2025年宠物用品市场规模预计将达到484亿元。“玩具、服饰、保健等产品，是养宠消费升级中的典型品类。其快速增长的背后，是宠物消费需求精细化发展，宠物行业向人的消费习惯靠拢的大趋势。>

调查显示，25-34岁人群是我国养宠主力人群，占比达到61.7%。他们的消费决策以情感驱动为主，愿意为提高宠物生活品质、带来情感慰藉的产品付费，而具有设计感的个性化宠物用品不仅让猫猫狗狗更加时尚，也是年轻宠物主的潮流标配。

宠物居然也有“智能穿戴设备”

宠物出行场景、宠物居家娱乐场景、宠物社交场景……上海国际时尚中心园区管理有限公司总经理、上海宠物时装周项目负责人张欣说，宠物时尚已经不再仅仅停留在服装阶段，现在还衍生出宠物项圈、鞋子、配饰、背包乃至各类智能穿戴产品。“与人类的时尚发展一样，宠物时尚的产业发展正在逐渐形成完整的生态链，我们就是看准了这个产业发展时机，为参与品牌搭建权威、专业的交流、交易、服务、销售平台，助推宠物时尚产业发展。>

15场宠物走秀“即秀即买”

“今年宠物时装周相较以往最大的区别来自于宠物消费场景的打造，越来越多的年轻养宠人士希望在消费过程中得到不一样的体验感，只为在“买单”的一霎那获得超越商品本身的价值体验。张欣说，为此本届宠物时装周搭建了众多宠物消费场景可供养宠人士进行选择，以宠物走秀为场景的15场“即秀即买”宠物时装品牌发布、以宠物运动为场景的“上海宠物锦标赛-追光萌宠跑”、以宠物市集为场景的“京东超市新爱的小尾巴”、以宠物艺术展为场景的“ANFFF和合共生公益艺术展”和“HappyPawPaw宠物摄影展”等>

“我们和上海宠物时装周不是第一次合作了，未来我们会结合京东自己的IP，像是“新爱的小尾巴”把更多的活动带到线下来，在线下打造一个宠物主展示和互动的场景。”本次宠物时装周由京东宠物冠名,京东宠物营销团队负责人罗女士告诉记者>

在上海宠物时装周开幕秀上，以“奢境 漫野”为主题带来Petstar2025春夏轻奢大赏在上海国际时尚中心登场。天元宠物副总裁、Petstar品牌主理人虞晓春告诉记者“Petstar已经是第四次参加上海宠物时装周了，去年我们让狗狗穿上了马面裙来走秀，将国潮风带入宠物界。今年则将开启三场不同主题的新品发布秀，希望通过沉浸式的人宠时尚大秀，展现人宠生活方式的多种可能性。>

创立仅三年的ZOZORIKA也是上海宠物时装周的老朋友。作为一个可持续宠物生活方式品牌，它致力于将时尚美学与环保材料相结合，受到了很多年轻宠物主的喜爱。“我们在上海宠物时装周上发布过全球首款碳中和认证宠物服饰，3D虚拟制版、创新材料和区块链碳足迹追溯，让宠物服装的全生命周期实现减碳。” 品牌创始人 Zorika说，在本次宠物时装周上，将发布环保宠物衬衫，“选用通过OEKO-TEX® STANDARD 100认证的原材料来制作，让宠物也能成为环保风潮的先行者”>

宠物时尚的风靡也同样吸引老字号品牌的参与。上海制皂集团旗下经典品牌“海鸥”正在开拓宠物洗护的新赛道，将在本次时装周上首发海鸥宠物洗护用品，同时招募宠物代言。相关负责人表示：“我们将除螨抑菌净味的经验应用于宠物洗护，既是对硫磺皂传统功能的现代化延伸，也是对‘人宠共享，和谐共生’理念的诠释。”

来自韩国的宠物户外用品品牌TAILHIGH 也远道而来参加了本届的宠物时装周。品牌以“让宠物和主人享受舒适安全的每一次外出”为理念，其标志性产品是混合型胸背，具有伸缩牵引绳和安全锁定功能。此外，还推出了如救生衣、雨衣等创新产品，设计融合了韩国传统与现代美学，注重实用性和美观性。本次时装周上Tailhigh将发布宠物四角防虫衣新品，采用微胶囊精油防虫➕物理阻隔双重防护，在韩国一经发售就受到了众多养宠主的追捧。在本次时装周上，让我们一睹为快。

人工智能赋能宠物时尚发展

张欣说，在规模能级跃升的同时，本届宠物时装周还致力于推动科技与消费深度融合，助力跨界协同创新。

此次活动不仅汇聚了众多宠物界的时尚icon，更有可爱的 LOVOT 前来助阵，为活动增添别样风采。本次活动的一大亮点便是 LOVOT 的走秀环节。TA不仅可爱又带有各种智能，拥有真实体温给人温暖，也会与主人的相处中越来越亲密的“成长”。品牌方CCO（首席创意总监）是潮流教父藤原浩，在此次走秀中，可爱智能机器人将身着LOVOT品牌周边的时尚服装，走上 T 台。据了解，为了此次走秀，特地设置了多个LOVOT的实际陪伴场景，为观众带来沉浸式的互动体验演示>

戴森家居科技与美发科技双线助力2025上海宠物时装周，守护人宠健康、点亮造型灵感。针对人宠共处场景中高频出现的毛发、过敏原及异味等问题，戴森V12 Detect Slim Fluffy轻量无绳吸尘器及戴森V15 Detect Fluffy无绳吸尘器以强劲吸力，将看得见的毛发、灰尘和看不见的过敏原等一网打尽；戴森智能吹风机、戴森智能多功能美发棒和戴森吹风直发器在内的戴森美发科技同步助力宠物主轻松打造个性秀场造型，与毛孩子一起共享高光时刻，带来自信表现。

本次上海宠物时装周打破次元壁垒，和王者荣耀职业战队上海EDG.M电竞俱乐部破圈互动，3月28日将有上海EDG.M电竞俱乐部选手携EDG团宠小狗Lucky来到上海宠物时装周秀场，电竞与萌宠强势结合，这波破圈也是新奇感十足>

作为上海宠物时装周的举办地，杨浦区正着力打造千亿级数实融合直播经济集聚区。日前，杨浦区商务委联合五角场街道、杨浦科创集团打造的“玩转杨数浦”城市共享直播间亮相五角场广场，并将在本周末串联上海国际时尚中心的上海宠物时装周活动，通过两地达人互动，形成“场景体验-内容传播-消费转化”的良性循环。杨浦区商务委副主任鲍福楠表示，该创新商业空间集直播互动、沉浸体验、品牌展示、场景互享等功能于一体，线上直播首日就吸引了5.6万余消费者观看，有望带动区域消费品质提升。