回旋镖从不落空！三星掌门人李在镕访问小米，将是韩国陨落的开始

3月17日三星集团闭门研讨会期间，会长李在镕神情严峻地表示:三星集团正处于生死存亡的紧要关头，所有高管都要做好背水一战的准备。据知情人士透露，自2月份开始，三星电子的2000多名高管都参加了集体培训，并收到了一份刻有“向死而生”的水晶牌。

研讨会结束的短短5天后，李在镕便受韩国亲华派李在明的嘱托率团访华。访华期间，李在镕一改往日不苟言笑的姿态，满脸笑意的会见了小米CEO雷军、比亚迪董事长王传福等中国企业家。有韩媒对此评价道：李在镕在中国短短几天内的笑容，已经超过了在韩国几十年。

当李在镕舍下脸面认清现实向中国市场低头的这一刻，韩国人方才猛然意识到——昔日那个曾让雷军登门致歉，一口气连干5瓶红酒的韩国巨头，正在光速坠落。

三星的衰败

年初之际，三星电子公布了2024第四季度季报，营业利润6.5万亿韩元，营收75万亿韩元。单从财报业绩来看，三星帝国的成绩单距离崩溃似乎还远，但事实果真如此吗？

事实上，李在镕的担忧绝非危言耸听。就传统业务来看，手机是三星的拿手强项，其市占率鼎盛时期曾一度高达25%，但如今已下跌至18.3%，达到近五年来最低点。随着小米、iPhone的强势崛起，三星的全球市场份额预计将会被进一步蚕食。

彩电方面，三星市占率最高超过35%，如今甚至已经跌破30%大关，降至28.3%。芯片代工业务更是不敌台积电，去年四季度报告惊现2万亿韩元亏损，市占率跌至8%。

存储芯片上，三星曾在DRAM和NAND两大市场稳占霸主地位，份额一度超越40%。但最新数据显示，三星DRAM市占率下降至41.5%，NAND数据则暴跌至32.5%。尤其是AI专用缓存芯片HBM领域，三星竞争力更是远逊于本土对手SK海力士，市场份额仅为对方的1/3。

谈及AI，三星在已经全面来临的AI时代反应缓慢。外界一致批评李在镕，称其担任三星领导人的十年内，三星电子的股本回报率一律下滑，竞争力不断下降，引发海外投资人对三星股份的持续抛售。如今韩国坊间甚至传来换掉李在镕的强烈呼声，要求用职业经理人取代家族财阀模式。

在各项业务市占率通通都在走下坡路的趋势下，李在镕显然意识到了三星所面临的巨大危机。他从上个月月底开始，便召集全公司2000多名高管举办多场研讨会，并在会议期间搬出创始人李秉哲以及前任会长李健熙的经典经营哲学。

李在镕在会议上痛批管理层失去内生动力，毫不避讳的指出了三星官僚化的顽疾。昔日不可一世的三星集团，又是如何走向下坡路的呢？

三星近十年来最大的一步错棋，就是以极端傲慢的姿态错失中国市场。2016年三星note7在韩国本土发生电池爆炸，引发了全球广泛关注热议。但即便是在如此巨大的质疑压力下，三星依然坚持在中国市场上市了note7，并且在开售的第二天就在全球范围内召回了250万部note7，这其中单单将中国市场排除在外。

在国家质检总局的直接约谈下，三星才以“测试体验机”的理由勉强召回了1858部手机。后来中国市场的note7果然发生了规模性爆炸，而三星得知消息的第一时间内，就是强行回收爆炸手机，同时出具研究报告坚称手机没有任何问题，并将爆炸原因怪罪于消费者使用操作不当。

面对中国民众的口诛笔伐，三星集团拒不道歉，并在石家庄中国订货会上，强迫中国员工下跪道歉。这一举动彻底令中国消费者寒心，后来三星s9机型在华首月销量仅有9万台，不足同期oppo新机型的当天销量。2019年三星关闭运营30年的惠州研发中心，此举被解读为正式离开中国市场。

有三星粉丝对此反驳称，三星离开中国市场后，依然是全球最大手机厂商。这其中其实有政治因素的参与，2018年第一季度，三星市场份额为33.1%，华为是16.1%。

但在短短一年后，华为第一季度出货量就暴增50%，高达6000万台，市占率达到了25%！同期三星的市占率缩减至29%，两者的季度出货量仅相差1200万台。在美国不介入制裁的前提下，相信李在镕对中国市场低头的时间将会再提前两年。

在研发技术上，三星目前也存在着严重劣势问题。以HBM举例，2019年三星因战略误判解散了HBM研发团队，直接导致其技术储备出现断层，核心研发进度落后SK海力士超过12个月。如今SK海力士尖端HBM3E技术的量产良品率能稳定在70%，而三星最多只能维持在10%~20%之间。

澳大利亚智库出具的研究报告显示，如今64个关键领域技术中，中国占据57个世界第一，并且剩下7个核心领域都是第二。反观韩国没有一个世界第一，排名多在第二至第五之间。国与国的差距也是企业之间核心技术差距的体现，这也是三星总裁李在镕笑容满面来到中国的原因。

当下的困局

三星的困境有很大原因是来自于中国企业的迅速崛起，华为顶着美国的层层技术封锁实现了100%芯片国产化，mata60系列的推出对三星的中高端市场造成剧烈冲击。小米、oppo则通过高性价比持续吞食三星的全球市场，不断削弱三星主导地位。

闪存领域，长江存储和长鑫存储的快速进步，对三星构成了巨大威胁。2020年后，国产内存条开始爆产能，持续推出物美价廉的固态硬盘，迫使三星大幅降价。

以三星2020年发布的国行980PRO SSD举例，1TB版本的当年首发价高达1899元，如今以已暴跌至568元，2TB更是从3699元下调至1049元。国产科技品牌用实力创新证实，如今的市场已经不是三星说了算。

2024年12月三星公布财报，显示公司总市值较2023年下降了23%，缩水了161万亿韩元。在这种背景下，不少韩国民众对三星的未来前景提出了质疑，他们要求三星彻底国有化。因为三星过去多年间的发展都借助了政府的支持，李氏家族三代积累了巨额财富，如今他们是时候应该交还三星、功成身退了。

特朗普登台之后，也对韩国展开了一系列制裁。他先是批评韩国是彻头彻底的赚钱机器，接着将韩国列入敏感国家名单，征收额外关税。韩国以后再想共享美国人工智能和量子技术等核心领域，必须经过审查同意才行，这对于韩国来说简直是致命一击。

在这种政治环境下，韩国必须降低对美国的依赖度，于是三星李在镕便受亲华派李在明之托，前往中国求合作，想要深化中国市场布局。在参与小米汽车工厂和比亚迪深圳总部的过程中，李在镕满脸堆笑，丝毫不见在韩国本土目中无人、轻世傲物的傲慢模样。

而就在九年之前，三星一声令下断供了小米的手机屏幕。雷军为了挽回局面，不得不亲赴酒局连干五瓶红酒道歉认错，联想至此情此景，果真是三十年河东三十年河西。

信息来源：
每日经济新闻：李在镕称三星已在“生死一线”，要求所有高管“向死而生”
北向财经：李在镕称三星已「生死一线」，要求旗下所有高管「向死而生」，韩国三星集团当前面临哪些挑战？
博客园：三星的困境：李在镕的“生死存亡”之叹与全球产业变局