“微短剧+”受力挺 跨界融合的新命题

本报记者 张靖超 成都报道

3月27日，在第十二届中国网络视听大会主论坛上，国家广播电视总局（以下简称“广电总局”）网络视听节目推优活动2024年度优秀作品、优秀组织单位正式公布，共有144部作品获评优秀作品。其中有27部作品是微短剧，从数量上看，微短剧的数量超过了长剧、综艺、直播节目等多个传统影视视听类目，仅次于网络纪录片的30部。从这一角度来看，微短剧这一新兴的视听产品已逐渐摆脱早期的“无脑爽剧”形象，正在登堂入室，成为各方重视的品类。

《中国经营报》记者注意到，在这27部获奖的微短剧中，有很大比例是微短剧与其他领域结合的产物。例如《三星堆：未来启示录》《重回永乐大典》等是微短剧与非遗文化的集合，《我的归途有风》则能够对地方文旅进行赋能。

可以说，这种结合的方式既是当下优秀微短剧作品的主要创作来源之一，也契合当前有关部门所提倡的方向。今年1月，广电总局宣布组织实施“微短剧+”行动计划，将微短剧与其他领域或行业相结合，形成新的应用场景、商业模式、经济业态，带动微短剧内容提质升级并赋能千行百业。

在此过程中，微短剧行业以及其他行业均从中获益，但也暴露出一些问题，例如跨界的两个行业如何有机结合、对复合型人才的需求越来越大等。正如大约十年前，当“互联网+”在风口之上时，各行各业如何与互联网结合是彼时的热议话题。如今，类似的问题落到了微短剧的身上。

“微短剧+”的经济与社会效益

数据显示，2024年中国微短剧市场规模达到504.4亿元，用户规模已突破6亿，成为内容消费的新蓝海。从题材上看，轻喜剧、悬疑、情感类内容占据主流；从产业生态看，平台、制作方、品牌方跨界联动日益紧密，衍生出“微短剧+电商”“微短剧+文旅”等创新模式。

除了市场层面的自发行为，在广电总局组织实施的“微短剧+”行动计划中，也有六项具体的细分计划，分别是“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”。

其中，广电总局计划，2025年实现在细分领域，共推出300部左右具有引领作用和创新价值的重点微短剧，打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质微短剧。其中，“跟着微短剧去旅行”创作计划中提出了具体的数量目标，即计划推出100部左右重点作品，探索更多“微短剧+文旅”的融合新模式，更好将微短剧流量优势引导转化为产业和市场优势。

在广电总局的部署下，各个地方也在充分利用微短剧推进地方的特色产业，或推出一系列鼓励微短剧创作的支持政策。例如，上海市在去年6月发布实施《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》，今年3月，上海市有关部门宣布将继续统筹设立5000万元的扶持资金，升级推出微短剧“繁花”计划2.0，创作一批在细分领域具有引领作用和创新价值的重点微短剧。

“以往我们在讨论长剧的时候，很多时候，影视基地只有那么几个。微短剧到来后，基本上各省市都有竖屏的拍摄基地。从某种程度上来说，下游制作端的供给也是非常完备的，大家也都可以在不同的城市开展微短剧的制作。所以整体来讲，（我们）是非常看好这个市场的。”北京好有本领文化传媒有限公司CEO郑安迪说。

而微短剧的蓬勃发展也提振了就业市场。“在2024年，（我们公司的微短剧产量）大概是42部，2025年我们决定要翻倍。原因是，我们看到了微短剧市场的增速非常高。我初步统计了一下，2024年，全行业的规模大概是3万部。以微短剧剧组的规格，平均情况有20来个人，这也就意味着我们全年会提供60万人次的就业机会。”郑安迪表示。

跨界融合

一个行业高速发展之时，对人才的需求往往非常旺盛。特别是在微短剧与千行百业跨界融合的过程中，对从业者提出了更高的要求。

“我觉得在微短剧的业态下，反而不要特别在意从业人员的出身。”北京电影学院教授、制片人、编剧、导演程樯说，“我觉得如果他学了戏剧影视，他的整个思维逻辑其实和微短剧是拧着来的。因为微短剧是‘你要给谁看，所以我要给你想看的东西’。但是艺术创作是什么地方打动了我，我希望把我的这个感动分享给你，希望获得你的共情，而不是迎合你，如果共情的人多了，可能传播面会广。所以在人才培养中，应该更多地结合传播的方向。”

北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎对此也有类似的感受。

“我们过去的人才培养是跟传媒和影视相关的，专业是被严格细分的。这样的细分就导致很多学生在走向行业时面临所谓的适用性的问题。但是今天我们又到了一个颠覆式创新的阶段。就像《哪吒之魔童闹海》的导演饺子不是学影视的，《黑神话》的制作人是学医的，都不是传统意义上的科班出身。那么，今天微短剧的发展是不是到了一个‘乱拳打死老师傅’的颠覆式创新的阶段呢？在某些时候是的，所以在人才培养上，把微短剧创作规则引入到我们的人才培养中间去，建立一个大传媒、大传播的概念是必要的。也就是要明白你是为谁而创作，得有一个目标用户和对象的感觉。”

在具体的结合过程中，“微短剧+”的重点也引发了各方的热议。

“对于微短剧和科普结合，科普微短剧首先得是微短剧，然后我们才考虑是不是有科普属性。就像我们在做科普纪录片的时候首先是纪录片，然后我们才考虑方向和内容是科普向的。”中科数创影视中心总监郑铭如是说。

“‘微短剧+’的融合赋能，以前也有过类似的，比如十年前的‘互联网+’，最近几年的‘人工智能+’。不过，我们不能简单地判断‘微短剧+’的重点是微短剧还是加号后面的领域。过往的案例说明，不同行业的特点不同，要根据具体情况和目标来定，比如为普法或者进行精神文明宣传，那么重心就要向后者适度倾斜。”一位不愿具名的视频平台人士说。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：张国刚）