从“野蛮生长”到“精耕细作”：我国微短剧行业的转型与升级

近年来，我国微短剧行业经历了从“野蛮生长”到“精耕细作”的深刻转型。这一转变不仅体现在内容创作的创新上，还表现在技术应用和社会价值的深度挖掘中。随着用户规模的扩大和观众需求的提升，微短剧行业正逐步迈向高质量、多元化的新阶段。

用户规模扩大，行业影响力显著提升

根据《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，我国微短剧的用户规模已达6.62亿人，使用率为59.7%。这一数据表明，微短剧已成为当下最受欢迎的视听内容之一。此外，微短剧独立应用的人均单日使用时长达101分钟，已追平即时通讯软件的使用时长，充分展现了其强大的吸引力和用户黏性。

内容创新：从“无脑爽剧”到“微精品”

在微短剧行业发展的初期，低成本、快节奏的“无脑爽剧”曾一度占据市场主流。然而，随着观众审美需求的提升，这类剧集逐渐失去吸引力。行业开始注重内容创新，涌现出越来越多兼具艺术性与思想性的“微精品”。例如，四川方言微短剧《家里家外》以20世纪90年代川渝市井生活为背景，通过幽默与温情的叙事，三天内观看量突破10亿，成为现象级作品。这种立足于生活场景、以小切口呈现时代主题的创作方式，正在成为微短剧内容创新的主流方向。

技术驱动：AI赋能与竖屏审美

技术的进步为微短剧行业注入了新的活力。AI技术的应用不仅提升了内容生产效率，还为微短剧的叙事节奏和视觉呈现带来了全新可能。例如，微短剧《重回永乐大典》通过现代科技与古籍修复的结合，既展示了文化遗产保护的精细技艺，也体现了技术驱动下的内容创新。此外，竖屏审美的普及也推动了微短剧在叙事结构和表现形式上的革新，使其更符合移动端用户的观看习惯。

社会价值：从娱乐功能到多元赋能

微短剧的轻量化制作和强传播性，使其成为文化传播和知识普及的高效载体。例如，《念哥餐厅》通过生活化叙事和质朴的乡村美学，为观众呈现了乡土中国的生动画卷，入选国家广电总局“跟着短剧去旅行”创作计划。与此同时，微短剧行业也在不断挖掘其社会价值和经济价值。根据《2024微短剧行业生态洞察报告》，2024年，微短剧行业直接、间接带动64.7万个就业机会，预计2025年这一数字将继续增长。此外，“微短剧+电商”“微短剧+文旅”等创新模式的出现，进一步拓展了微短剧的应用场景，推动了产业链的协同发展。

未来展望：精细化与社会价值并重

展望未来，微短剧行业的发展将更加注重“精细化”“社会价值”和“AI技术驱动”等关键词。随着观众对于微短剧的期待不断提高，行业正加速从“野蛮生长”向“精耕细作”转型。在内容创新、技术应用和社会价值挖掘等方面，微短剧行业将迎来全面升级，为文化娱乐产业注入新的活力。

我国微短剧行业的转型与升级，不仅反映了行业自身的成熟与进步，也为观众提供了更加丰富、多元的视听体验。在未来的发展中，微短剧将继续以其独特的魅力，引领文化娱乐产业的新潮流。

本文源自：金融界

作者：观察君