AI时代，B站如何以优质内容“制胜”？

尽管人工智能的崛起，让传统内容遭遇前所未有的冲击，但B站依然保持正向增长，社区驱动、用户原创、深度内容等特质展现出强大的韧性和适应能力，具有不可替代的长尾价值。

来源：传媒内参—广电头条

作者：朝明

当前，生成式人工智能持续解构和重塑内容生态。对于网络视听行业而言，进入AI时代的超级入口是什么？

3月27日，第十二届中国网络视听大会在成都开幕。哔哩哔哩（以下简称“B站”）董事长兼CEO陈睿以“AI时代的优质内容”为主题发表的演讲给出了一定思考和答案。

陈睿表示，在任何时代，优质内容都是观众最终需要的。而AI本质上是一种工具，充满创造力的人类才是创作的主体。

随着生成式人工智能深度嵌入人们的生活，我们或许能够通过简单的搜索获取到想要的信息，深度优质视频内容到底还有没有价值、有多大价值又一次成为了人们探讨的核心话题。基于B站的丰富实践，我们或许可以理解所谓“充满创造力的人类才是创作的主体”的真正意涵。

创作者持续深耕

优质内容供给凸显“智慧灵光”

长期以来，B站在知识、科技、传统文化等内容领域有着丰富的创作者和内容供给。

以最新的数据来看：2024年第四季度，B站日均视频播放量超48亿次，月均互动量超155亿次。“对于内容人，包括B站在内，只有保持对优质内容不断追求的信仰，才能够在不同媒介、不同时代持续探索好内容。”陈睿在现场表示。

陈睿还列举了优质内容的代表——B站UP主“食贫道”。从战地记者转型为美食UP主，“食贫道”记录全球各地的美食和纪实内容，8年累计创作545个视频，总播放量超过6亿。

“食贫道”的多部纪录片如《迷失东京》、《你好美国》时长达到两三个小时，却收获了极高播放量。充电用户真金白银地为内容付费，有力地证明了深度长内容有着广阔的市场，深受用户喜爱与认可。

在B站，优质的内容创作者不胜枚举，UP主不会刻意强调短时间的信息输出，也不满足于表层次的信息供给，而是在内容的角度和深度上不断做文章。

比如“影视飓风”不断开拓数码影视类内容的创意空间，带给用户不间断的视觉震撼；“正直讲史-李正Str”聚焦热门历史事件和人物，通过系列化创作加深观众对特定历史时期和事件的全面理解；“汉森白JW”用自制漫画的方式勾勒关键情节，带领用户深度沉浸于剧情之中；“芳斯塔芙”用独特的文案、风趣幽默的方式讲述硬核的科学知识，推动各种小众科学走近大众......

一个个UP主与用户共同打破碎片时代“浅阅读”的刻板印象，B站用户在网络空间之中汲取到兼顾价值和趣味的优质内容，成为了一种稳定且持续的惯习，这也正深刻凸显了“充满创造力的人类”所蕴含的无穷力量。

AI知识引领用户深度思考

技术革新带动“精神养料”

当下，我们身处一个风云变幻的时代，AI工具的日新月异加速了人们内心对不确定的恐慌。而具有深度思考和前沿探究精神的内容如同“精神养料”，让更多人得以从容地应对未来。

B站，每月有超过 8000 万用户观看AI相关内容。2024年，B站AI相关内容的播放量超过300亿，AI相关内容投稿量翻倍，用户中更是有超八成是95后。这也让 B 站成为了 AI 从业者密度最高的社区，吸引了全行业的关注。国内超过九成的 AI 厂商，都选择在B站与用户沟通。此前引发了极高关注的国产AI智能体Manus，就选择了在B站首发，许多B站UP主也在第一时间推出了相关测评内容。

陈睿在现场介绍了UP主“稚晖君”。“稚晖君”2017年入驻B站后便视频记录原创的智能产品。作为双足机器人公司的CTO，稚晖君不久前也在B站发布了大模型产品，以及一款跟人一样灵动的机器人。

此外，今年总台春晚中最受B站用户欢迎的节目《秧BOT》，其背后的机器人公司宇树科技创始人王兴兴也早在2020年就成为了B站UP主，持续更新机器人相关的视频。这些在人工智能领域活跃的内容创作者的视频总能吸引大量粉丝关注，视频播放量经常能轻松达到百万级、千万级，足见其内容对用户的强大吸引力。

“作为第四次工业革命的代表，AI一定会大力提升生产力，而年轻人先天就对新技术充满好奇，更愿意尝试和使用新技术。”陈睿在现场谈了他的理解。事实上，AI内容的“高浓度”聚集和B站的社区基因密切相关。

在B站，多个AI知识为主题的视频都有着密集的互动弹幕，形成一个技术讨论的“公共场域”，实现了优质内容的社会价值延伸。此外，较高的用户素质、中长视频独有的叙事优势等也成为了B站在面对AI浪潮时的差异化竞争力。

当AI 厂商选择B站作为“沟通介质”，当UP主持续生成优质内容，当大体量的用户在弹幕中分享着共鸣与思考，我们看到的不仅是时代的发展、技术的进步、知识的普及，更是人类文明传承与创新的生生不息。

正如陈睿所言；“AI只是一种工具，人才是创作的主体。在AI时代，我们一定能够看到更多的优质内容，我也希望B站在AI时代继续能够给用户提供更多的优质内容。”

不断打造良性开放生态圈

平台赋能加码提供“成长沃土”

当下，专业用户生产视频（PUGC）成为了B站生态圈坚不可摧的“地基”。只有珍惜好内容、好作者的平台，才能留住优质的创作者，才能让好的创作方式得以保留、有所发展。

目前，B站投稿超过5年的创作者人数超过200万。持续稳定的更新，也让UP主内容质量不断提升，粉丝持续增长。24年B站“百大UP主”中，近九成持续更新超5年。截止2024年底，粉丝数超过10万的UP主数量同比增加近30%。

优质内容的不断涌现，也离不开用户的充分认可。数据显示，B站全年充电付费用户超过800万。“真金白银”的硬核支持，让UP主拥有了更持续的创作动力，进而在平台之上形成了具有生态能量的正向循环。

15年来，B站不仅是年轻人兴趣爱好的乐园，更是生活消费的聚集地。2024年全年，游戏、知识、科技等品类播放量同比增长均超20%。同时，消费类内容蓬勃发展，日均观看人数超过4000万，其中汽车品类播放量同比增长近40%，运动健身品类同比增长超30%。

值得一提的是，女性用户展现出旺盛的内容消费需求，时尚品类播放量同比增长近30%，母婴亲子类播放量同比增长超70%。

从内容到消费，B站在更多元的场景中不断实践探索，有力构建起一个兼顾社会效益、市场效益的生态圈。B站不仅是情绪的出口，也让各类品牌找到了和用户双向奔赴的桥梁。

后记

尽管人工智能的崛起，让传统内容遭遇前所未有的冲击，但B站依然保持正向增长，社区驱动、用户原创、深度内容等特质展现出强大的韧性和适应能力，具有不可替代的长尾价值。

未来，平台的生存密码或许不再是单纯地争夺流量，而是构建更紧密的用户信任和互动关系。在 AI 颠覆信息分发的新时代，只有真正能创造价值的平台，才能继续站稳脚跟。

而在AI迅猛发展的时代，真正稀缺的从来不是信息本身，而是信任、洞察和人与人之间的深度连接，优质、真实、富有个性的内容仍然具有不可替代的价值， AI虽然强大，但内容的灵魂，仍然掌握在人类手中。