某些官媒公众号的文章标题起得真“下头”

体制内有这么一种现象，就是每有“创新”产品，作为“先锋队”的官方总要“走在前”，还要“争先进”。既不管地方或单位的条件适不适合，也不问自身软硬件条件达不达标。

反正先把旗帜竖起来、牌子立起来、口号喊出来，主打一个紧跟潮流、引领人民和创新举措，然后再总结中浓墨重彩地大书特书。一种为了创新而创新，为了潮流而潮流的神操作。

这不，近期的就有DeepSeek赋能政务的操作在各地各层级各系统轮番上马，而早先的更有以微信公众号为代表的新媒体如雨后春笋。至于运动式的行动留下怎样的一地鸡毛，决策者不在乎，当权者无所谓。

你看，像是后者在经历了这些年的半死不活的状态后，有的要么关停，有的要么依然半死不活——运营者勉为其难地支撑，哪怕粉丝数寥寥、阅读量不过百、点赞数更少。反正领导让继续那就继续吧，谁叫官大一级压死人。

这还算好的。因为，在其中，有一类公众号可能还有考核或领导要求，为博取流量，在没有有价值内容支撑下，靠取一些博人眼球的不良标题“自娱自乐”，丝毫不管群众受得了受不了。

“刚刚，定了！”“明确了！可退款！”“XX人，您这个月有一笔钱到账！”“时间定了，油价又要变！”“注意！XX已经大量出现！”“XX人被查！”“XX部连夜发布！”……

诸如此类，不一而足，这不妥妥的“标题党”吗？这种语焉不详又危言耸听的标题，不仅让群众心理不舒服，也让生理不适。如此“下头”的操作，这不就是戏耍作弄群众吗？

真不知道运营者怎么想的？难道就是为了让读者点开增加阅读量？还是懒得起标题，投机取巧？

之前官媒还下场大力批评自媒体标题党的无耻行径，怎么到了自己就不能严于律己了？甚至还有过之而无不及。难道也是自甘堕落，沦为流量的奴隶了？

要知道，你们是官媒，是党和政府的喉舌，是舆论阵地的正规军，却如同散兵游勇一样，像什么话？

当然，站在这个角度，也就能找到了我们的宣传在国际舆论场上不堪一击的真实原因了——实在太“草台班子”了。

纵观各官方公众号，抛开央媒具有天然的广泛传播性不说，有如“浙江宣传”这般获得人民群众普遍认可的地方媒体屈指可数。

这其实是很可悲的。因为它在说明，地方宣传能打的没几个，压根不能满足当下事业的需求。虽然天天都在文章，但是没什么人看，那你的价值体现在哪里呢？

除了标题让人民群众厌烦以外，其内容更是“营养不良”，往往一副“教师爷”的模样，打的都是“官腔”，说的都不是“人话”。

说到底，还是没有站在一定的高度认识到宣传的重大价值，仅是把它当作一项被迫完成的“政治任务”。在心底更是瞧不上人民群众，不是不会，是不肯说人民群众爱听、听得懂和引起共鸣的话。

舆论的阵地，我们不占领，敌人就要占领。要占领阵地，首要的就是要有一支敢打能胜的队伍。

对宣传系统来说，与其天天喊着整治这个监督那个的，不如正人先正己，做到自身正自身硬，可以先从改变这种起标题的形式起步。